黑白配色的奧利奧如今已經(jīng)105歲了！奧利奧是1912年誕生，到現(xiàn)在已經(jīng)105歲了，但是它在中國的市場卻是更加年強的形象，不，近日推出的產(chǎn)品，堪稱一個賣萌的老手!

從1912年誕生到現(xiàn)在，如今的奧利奧已經(jīng)105歲了，但它卻以一副更加年輕的形象亮相中國市場，這不，近日推出的產(chǎn)品，堪稱一個賣萌的老手!

 此次奧利奧全新升級啦：1、新配方，甜得剛剛好;2、新包裝，全線升級盒裝，打開更有驚喜獨立表情包，讓你同時感受樂趣與美味。盒裝大變樣后，每盒奧利奧都有多款不同的表情包。一共八款趣味表情包等你來玩!

當(dāng)家人在一起的甜蜜“食”光——值得被記錄下來，當(dāng)你想表達又羞于出口時——把“喜歡你“寫下來，當(dāng)有人偷吃你的奧利奧時——做一個驚恐的表情給TA看，奧利奧作為億滋旗下的10億美元品牌之一，可稱為是百年老人，但它是如何一步步走進中國市場，又是如何在近些年遭遇下滑之后，進行一系列創(chuàng)新的呢?

1996年進入中國市場，曾枯坐10年冷板凳

1912年，奧利奧誕生于美國，這種由兩片飾有浮雕花紋的黑巧克力餅干，中間夾心白色奶油組成的產(chǎn)品，一經(jīng)上市便成了最受市場歡迎的黃金爆品。1975年，雙倍夾心奧利奧上市，嗜甜的美國人對此歡欣雀躍，很快便搶購一空，創(chuàng)造了餅干市場上的又一個銷售奇跡。

1996年，奧利奧來到了中國。讓人意外的是，在國外備受熱捧的奧利奧，在中國卻頻頻遇冷。這是因為，一來跨國企業(yè)難以適應(yīng)中國深度精耕的獨特渠道布局和紛亂復(fù)雜的市場競爭環(huán)境，二來奧利奧過于甜膩的口感不符合中國人的消費習(xí)慣，種種阻礙使得奧利奧在中國坐了近10年的冷板凳。

反向創(chuàng)新，成奧利奧

美國外第二大市場之后，奧利奧針對中國市場，開始進行創(chuàng)新與改造。不僅調(diào)整配方，降低甜度，推出較為便宜的小包裝，還研發(fā)出了綠茶、椰子等清爽的新口味。尤其是在傳統(tǒng)的圓形奧利奧產(chǎn)品上，推出了抹茶冰淇淋、水晶葡萄加水蜜桃、樹莓加草莓等復(fù)合化口味。億滋曾表示，奧利奧有很多口味都是率先在中國開發(fā)，隨后風(fēng)靡全球，這被稱為“反向創(chuàng)新”。

正是由于這樣有針對性的改變，奧利奧在中國市場上的銷量開始逐步攀升，如今，中國已經(jīng)成為了奧利奧除美國以外的第二大市場。而從全球角度來說，自從1912年面世之后，奧利奧已經(jīng)在超過100個進行銷售，累計賣出了4500億塊!

擺脫品牌老化，105歲的奧利奧更年輕了

奧利奧如今已經(jīng)105歲，在給全世界的消費者帶來美味的同時，也開始面臨品牌老化的苦惱。因此，近幾年來，億滋一直在致力于奧利奧的創(chuàng)新改變，在這一理念下，奧利奧推出了眾多讓人驚喜的新產(chǎn)品。

變色：金裝奧利奧2013年9月，奧利奧家族在中國迎來了一名新成員——金裝奧利奧，這款產(chǎn)品處處體現(xiàn)著對中國市場的投入與重視。它是奧利奧款將真正的巧克力成分融入夾心的餅干，金黃色餅皮寓意吉祥如意，完美契合了中國消費者的心理訴求。

變?。簃ini奧利奧“你以為你變大了?嘿嘿，是奧利奧變小啦!”前不久，這句俏皮的廣告語在大江南北廣泛流傳。變小后的mini奧利奧，食用時可以一口一個，充滿互動的趣味，更加適合做休閑零食。

變?。簥W利奧巧輕脆繼mini奧利奧之后，億滋再一次在產(chǎn)品形態(tài)上做出改良，推出了以“薄”為賣點的奧利奧新品“巧輕脆”。該款產(chǎn)品仍屬夾心餅干系列，但比以往產(chǎn)品要更薄更脆，還推出了提拉米蘇、香草慕斯和檸檬芝士這三款新口味。

變裝：奧利奧繽紛填色裝2016年4月5日，億滋中國與阿里巴巴簽署合作協(xié)議。簽約儀式現(xiàn)場，億滋中國總裁馬儒超表示，將在天貓商城上線個性化定制產(chǎn)品“奧利奧繽紛填色裝”，主打簡單、好玩、易操作的概念。消費者可以挑選、填色，親自設(shè)計自己喜歡的外包裝。

此次奧利奧推出趣味表情包嘗試新的改變，它的本土化變革帶給了行業(yè)新的突破方向，它的營銷推廣讓整個世界拍案叫絕。這樣一款小巧的餅干，蘊藏著巨大的消費潛力，這個歷經(jīng)105年風(fēng)雨變幻的經(jīng)典品牌，如今正在中國市場上煥發(fā)著新的活力。