三只松鼠是家定位于純互聯(lián)網(wǎng)食品品牌的企業(yè)，也是當(dāng)前中國(guó)銷售規(guī)模的食品電商企業(yè)。近日，三只松鼠推出了一系列27天短保零食產(chǎn)品，定位極鮮主義，目前已在三只松鼠天貓旗艦店首發(fā)上線。其同名動(dòng)畫片也在北京臺(tái)上映了。

三只松鼠上新27天零食系列

這個(gè)月初，三只松鼠在微博上宣布推出27天短保零食產(chǎn)品，定位極鮮主義，開(kāi)始在天貓旗艦店上售賣。

“27天短?！?8小時(shí)制作·0添加防腐劑·手工打造”，這是三只松鼠短保零食的宣傳口號(hào)。三只松鼠在產(chǎn)品介紹中稱，這些短保零食產(chǎn)品是在顧客下單后兩小時(shí)內(nèi)開(kāi)始制作，并在48小時(shí)內(nèi)制作完畢和寄出，制作過(guò)程不會(huì)添加防腐劑，并主打手工制造。

也是說(shuō)，27天零食頻道的所有產(chǎn)品，保質(zhì)期均不超過(guò)27天，保證產(chǎn)品新鮮；27天零食頻道的所有產(chǎn)品，制作過(guò)程只有48小時(shí)，保證產(chǎn)品品質(zhì)；27天零食頻道的所有產(chǎn)品，制作過(guò)程不添加防腐劑，保證產(chǎn)品安全。

同時(shí)，因?yàn)?7天賞味期對(duì)產(chǎn)品的包裝材質(zhì)要求較高，三只松鼠采用了高透光的食品級(jí)材質(zhì)包裝，并印上藝術(shù)畫作，來(lái)凸顯“手工打造”、“私房零食”的概念。

這批新品包括腰果燒、核桃切片、椰香瓦片等14款單品，幾乎全部都是烘焙食品，定價(jià)在11.9元--26.9元之間。從天貓旗艦店目前的顯示的銷量來(lái)看，雖然剛上線，大部分產(chǎn)品的銷量都在300--600件之間。

短保已成新風(fēng)尚

很明顯，三只松鼠這一系列強(qiáng)調(diào)短保質(zhì)期、無(wú)添加、私房手工概念的產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者，是注重身體健康和生活品質(zhì)的都市年輕人。

有專家表示，未來(lái)休閑食品行業(yè)是屬于短保食品。相對(duì)于傳統(tǒng)休閑食品來(lái)說(shuō)，短保食品更新鮮，口感不油膩，更健康營(yíng)，養(yǎng)能鎖住，更受消費(fèi)者歡迎，符合發(fā)展大趨勢(shì)。

短保食品已然是休閑食品領(lǐng)域的新風(fēng)尚，它的紅火得益于一個(gè)“短”字。在保質(zhì)期上，通常只有30--40天，最長(zhǎng)不超過(guò)90天。與常規(guī)食品半年至一年的保質(zhì)期相比，大大縮短。短保食品被賦予了“無(wú)添加劑”、“新鮮”、“口感好”的賣點(diǎn)，憑借消費(fèi)者對(duì)健康的追求，它乘勢(shì)而上，席卷江山。多家知名零食企業(yè)均開(kāi)始大規(guī)模進(jìn)軍短保零食市場(chǎng)。

根據(jù)智研咨詢整理的數(shù)據(jù)，面包、蛋糕及糕點(diǎn)零售額預(yù)計(jì)2015-2020年復(fù)合增速11.4%，規(guī)模能達(dá)到2663億元。龍頭企業(yè)桃李面包2017年的營(yíng)收為40.79億元，同比增長(zhǎng)23.42%。港榮、達(dá)利園、小樣、三輝麥風(fēng)等品牌，也都是該領(lǐng)域的玩家。

短保食品沒(méi)那么好做

據(jù)了解，三只松鼠的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百草味旗下也有采用短保技術(shù)的抱抱果、每日?qǐng)?jiān)果產(chǎn)品，但膨化食品、肉制品等大部分產(chǎn)品的保質(zhì)期仍舊在6個(gè)月之上。推出短保產(chǎn)品之前，百草味花了五年時(shí)間去完善供應(yīng)鏈和物流，讓80%訂單可以20小時(shí)之內(nèi)送達(dá)時(shí)，才涉足了這一領(lǐng)域。

短保零食相比其他零食行業(yè)的門檻要高很多。短保食品要在不添加防腐劑的同時(shí)、又能夠保存風(fēng)味，對(duì)食品技術(shù)工藝的要求較高，從設(shè)備到研發(fā)都不那么容易復(fù)制。而對(duì)于短保食品來(lái)說(shuō)，時(shí)間是生命，廠家必須要能控制銷售時(shí)間、到貨時(shí)間，有超強(qiáng)全渠道能夠快速銷售等，要全部實(shí)現(xiàn)這些的難度很大。

《三只松鼠》同名動(dòng)畫上映

4月9日，醞釀兩年的《三只松鼠》同名動(dòng)畫也正式登陸了北京電視臺(tái)卡酷衛(wèi)視首播。

共52集的動(dòng)畫講述的是三只可愛(ài)的小松鼠來(lái)到人類世界，誤打誤撞進(jìn)入了一家堅(jiān)果店，給主人勇氣和自信，幫助他找到真正的自我，為夢(mèng)想、為朋友、改變自己成為松鼠俠，與松鼠俠一起以善良和正義趕走惡勢(shì)力，承擔(dān)起了維護(hù)整個(gè)城市安全的責(zé)任。

他強(qiáng)調(diào)三只松鼠未來(lái)主業(yè)還是賣零食，也是想通過(guò)強(qiáng)化IP拉動(dòng)產(chǎn)品銷售，“將從堅(jiān)果到零食到全品類”，這是章燎原對(duì)其食品業(yè)務(wù)發(fā)展方向的規(guī)劃。

以上是對(duì)三只松鼠27天短保 同名動(dòng)畫片也上映啦的相關(guān)新聞，早在2016年，章燎原即堅(jiān)稱自己要打造一個(gè)IP，以三只松鼠可愛(ài)的形象，從零食衍生出衣服、包等，還有動(dòng)漫、娛樂(lè)綜合體。他表示，自己做的不是周邊、文化地產(chǎn)，這些動(dòng)作都是為了“讓主人更爽”。