近日,據(jù)了解旺旺與湖北衛(wèi)士達(dá)成戰(zhàn)略協(xié)議,攜手《天天向上》進(jìn)行深度合作,引領(lǐng)內(nèi)臺(tái)網(wǎng)生態(tài)進(jìn)入2.0時(shí)代,開(kāi)啟全新的生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)。
品牌戰(zhàn)略全新升級(jí),臺(tái)網(wǎng)合作開(kāi)啟全生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)
據(jù)了解,旺旺作為最早在大陸注冊(cè)商標(biāo)的臺(tái)灣品牌,是一代人的童年回憶,憑借旺旺雪餅、旺仔牛奶等產(chǎn)品贏(yíng)得了消費(fèi)者的普遍喜愛(ài)。正處于品牌升級(jí)和變革的關(guān)鍵期的旺旺,看準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng)、順應(yīng)現(xiàn)代健康消費(fèi)趨勢(shì),推出旺旺大口爽爽喉茶。此次大口爽作為旺旺與湖南衛(wèi)視合作的核心產(chǎn)品,打破傳統(tǒng)創(chuàng)造臺(tái)網(wǎng)生態(tài)鏈,整合全媒體資源及娛樂(lè)IP內(nèi)容,開(kāi)啟深入化、互動(dòng)化、數(shù)字化的全生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)。
一方面,旺旺與《天天向上》進(jìn)行深度合作,打通湖南廣電旗下資源體系,貫穿湖南衛(wèi)視、芒果TV“一體兩翼”實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)生態(tài)系統(tǒng),并結(jié)合多元化場(chǎng)景及雙屏互動(dòng)體驗(yàn),將觀(guān)眾、節(jié)目、產(chǎn)品三方實(shí)時(shí)地連接在一起,進(jìn)而使實(shí)時(shí)內(nèi)容擴(kuò)展、觀(guān)眾參與、互動(dòng)社交、及時(shí)消費(fèi)等,另一方面,旺旺與湖南衛(wèi)視整合社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)傳播資源,顛覆傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷(xiāo),結(jié)合《天天向上》娛樂(lè)IP,深耕內(nèi)容,以碎片化傳播覆蓋社交網(wǎng)絡(luò),以高頻高質(zhì)多渠道多場(chǎng)景的交互式內(nèi)容促進(jìn)傳播增值。
產(chǎn)品價(jià)值深度契合,“爽文化”打造大口爽娛樂(lè)icon
不僅如此,旺旺大口爽在此次臺(tái)網(wǎng)生態(tài)合作中,結(jié)合產(chǎn)品特征,提出“爽文化”娛樂(lè)理念,并借助《天天向上》,快速傳播品牌及產(chǎn)品特色。一方面,嫁接自帶“爽屬性”的天天兄弟,天天兄弟幽默風(fēng)趣的主持風(fēng)格,年輕活力的個(gè)性彰顯廣受年輕人歡迎,自帶爽烙印的天天兄弟,是大口爽“爽文化”的傳播者。另一方面,《天天向上》作為國(guó)內(nèi)的綜藝節(jié)目之一,本身?yè)碛械钠放浦踩氕h(huán)境,以傳承中華禮儀文化為主旨,內(nèi)容場(chǎng)景易于傳統(tǒng)古味大口爽爽喉茶相結(jié)合;每期邀請(qǐng)眾多大咖流量,易于大口爽爽喉茶在社交媒體上產(chǎn)生話(huà)題度。自帶“爽屬性”和 “爽場(chǎng)景”的《天天向上》,是旺旺大口爽傳播“爽文化”的平臺(tái)。
根據(jù)以上報(bào)道,適合人們的營(yíng)銷(xiāo)理念加上強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的組合,能否開(kāi)啟一個(gè)全新的生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)我們看下一步的發(fā)展。