休閑食品一直都是消費者的，而且也成功吸引了更多的消費者，但是如今休閑食品市場發(fā)展非常的快，而今年的食品行業(yè)，大包裝零食非?；鸨瑹o論是在微博上，還是在抖音上等社交媒體上，當下年輕人潮的零食吃法，是扛著半個成年人高的一袋零食，和好友一起分享。

論銷量和話題度，三只松鼠推出的“巨型零食”可以說榜上有名。

在三只松鼠天貓旗艦店，這款名為“巨型零食”的產(chǎn)品頁面顯示月銷量已達到7萬多筆。根據(jù)產(chǎn)品頁面的介紹，該產(chǎn)品內(nèi)含30種不同的零食，既有夏威夷果、豬肉脯、芒果干等爆款產(chǎn)品，也有爆破果果、陽光什錦脆、什錦水果罐頭等新產(chǎn)品，囊括了堅果、肉脯、果干、膨化、烘焙等多個品類，將時下最受消費者歡迎的熱門零食“一網(wǎng)打盡”。

當然，最吸引用戶眼球的當屬“巨型零食”的包裝設計。“巨型零食”采用仿傳統(tǒng)蛇皮袋的包裝方式，大小足有半個成人高，往往需要一個大人才能扛得動。從價格上來看，“巨型零食”的售價要比單獨購買包裝內(nèi)的零食優(yōu)惠不少，在三只松鼠天貓旗艦店，巨型零食的官方售價為198元/包（3178g）。

三只松鼠相關負責人表示，“巨型零食”自7月底推出以來，一個月時間在全渠道已累計銷售出十萬多件，成為全網(wǎng)現(xiàn)象級爆款產(chǎn)品。和傳統(tǒng)的禮包產(chǎn)品不一樣，“巨型零食”在包裝設計、產(chǎn)品搭配上更符合年輕消費者的場景需求和情感需求，且凸顯了其性價比，同時，還解決了用戶的選擇苦難癥，讓用戶可以買的更開心、吃的更開心、玩的更開心。

用戶的評價也從側(cè)面證實了這一點。從三只松鼠巨型零食的一萬多條評論來看，諸如“超級大”、“包裝特別霸氣”、“吃的過癮”“好吃”等評價關鍵詞占絕大部分，充分滿足了用戶的消費需求。

大包裝零食這一概念并非中國獨創(chuàng)，其在全球范圍內(nèi)“成名”已久，大包裝零食在歐美等，有著深厚的消費基礎，但一直到今年，才在國內(nèi)形成集群趨勢。

宏途、口水娃、哎喲咪等品牌都推出了長條袋裝的大包裝山藥脆片，其中“小梅的零食”山藥脆片包裝長達90cm，讓消費者大為驚喜。此外，沈陽市沈河區(qū)弘源達食品廠旗下的“貓抓老薯”產(chǎn)品也十分吸睛，這款產(chǎn)品將貓耳朵零食和薯片融合到一起，憑借大號包裝和萌趣名字，吸引了廣大年輕人的關注；而在2018年中食展上，興化名沙食品推出的大包裝米花球、單身喵膨化薯片，也贏得了到場經(jīng)銷商的一致好評。

除了膨化食品之外，大包裝的熱潮也蔓延到了沙琪瑪、麻花等休閑品類中。據(jù)不完全統(tǒng)計，在中國市場上，已經(jīng)有數(shù)十家企業(yè)都推出了大包裝的休閑零食產(chǎn)品。

近些年來，產(chǎn)品包裝風格上的轉(zhuǎn)變也側(cè)面反映出了企業(yè)戰(zhàn)略的革新，越來越多的企業(yè)意識到，只有抓住具備話語權的年輕消費者，摒棄傳統(tǒng)的產(chǎn)品思維，轉(zhuǎn)向用戶思維，激發(fā)市場的現(xiàn)有需求或者潛在需求，才能打造出更具有年輕化特征的產(chǎn)品或品牌。在這一理念下，大包裝零食應運而生，不僅是對消費市場空白的一次填補，更是食品行業(yè)對當今流行趨勢的一次正向解讀。

總結(jié)來看，大包裝零食之所以能在2018年全線引爆，主要有以下幾方面原因：

，90后、00后等主流消費人群深受多元文化的影響，在生活方式上更趨向于西式化，在此背景下，源自西方的大包裝在中國市場上也具有一定的消費認知基礎。

第二，在新生代消費人群中，有一批核心人群正處于初入職場、單身或者未婚的階段，呈現(xiàn)出“獨處”的生活狀態(tài)。享用大包裝的零食可以滿足一人獨處時的減壓放松，讓消費者用低廉的成本來感受到充實，自然容易引發(fā)這批消費者的共鳴和購買。

第三，今年世界杯期間，大包裝、分享裝的零食便是上佳的選擇。近此不少零食品牌都推出了相應的產(chǎn)品，近日大紅的膨化食品“單身狗糧”甚至在大袋包裝的基礎上，直接為產(chǎn)品打造出了一版世界杯包裝，共有德國、西班牙、阿根廷、俄羅斯四個主題，能夠激發(fā)各個球隊球迷的共鳴。

第四，近一兩年來，社交網(wǎng)絡發(fā)展迅速，抖音、快手、火山小視頻等平臺迅速崛起，為年輕人提供參與和展示的平臺，而與親朋好友一起在線上分享美食，儼然已成為了新的社交活動。大包裝零食個性醒目，趣味十足，是進行線上傳播最有效的道具，品牌研究專家曲易峰對此表示：“這正是‘包裝媒體化’的一種體現(xiàn)，這一類包裝方式本身便是廣告，不用刻意投放廣告，便能夠輕易實現(xiàn)口碑相傳。