近日，三只松鼠的一款巨型零食頗受消費(fèi)者喜愛(ài)，月銷10萬(wàn)件，成為人們熱論的話題！

在三只松鼠天貓旗艦店，這款名為“巨型零食”的產(chǎn)品頁(yè)面顯示月銷量已達(dá)到7萬(wàn)多筆。根據(jù)產(chǎn)品頁(yè)面的介紹，該產(chǎn)品內(nèi)含30種不同的零食，既有夏威夷果、豬肉脯、芒果干等爆款產(chǎn)品，也有爆破果果、陽(yáng)光什錦脆、什錦水果罐頭等新產(chǎn)品，囊括了堅(jiān)果、肉脯、果干、膨化、烘焙等多個(gè)品類，將時(shí)下最受消費(fèi)者歡迎的熱門零食“一網(wǎng)打盡”。

當(dāng)然，最吸引用戶眼球的當(dāng)屬“巨型零食”的包裝設(shè)計(jì)?！熬扌土闶场辈捎梅聜鹘y(tǒng)蛇皮袋的包裝方式，大小足有半個(gè)成人高，往往需要一個(gè)大人才能扛得動(dòng)。從價(jià)格上來(lái)看，“巨型零食”的售價(jià)要比單獨(dú)購(gòu)買包裝內(nèi)的零食優(yōu)惠不少，在三只松鼠天貓旗艦店，巨型零食的官方售價(jià)為198元/包（3178g）。

三只松鼠相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)表示，“巨型零食”自7月底推出以來(lái)，一個(gè)月時(shí)間在全渠道已累計(jì)銷售出十萬(wàn)多件，成為全網(wǎng)現(xiàn)象級(jí)爆款產(chǎn)品。和傳統(tǒng)的禮包產(chǎn)品不一樣，“巨型零食”在包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品搭配上更符合年輕消費(fèi)者的場(chǎng)景需求和情感需求，且凸顯了其性價(jià)比，同時(shí)，還解決了用戶的選擇苦難癥，讓用戶可以買的更開(kāi)心、吃的更開(kāi)心、玩的更開(kāi)心。

用戶的評(píng)價(jià)也從側(cè)面證實(shí)了這一點(diǎn)。從三只松鼠巨型零食的一萬(wàn)多條評(píng)論來(lái)看，諸如“超級(jí)大”、“包裝特別霸氣”、“吃的過(guò)癮”“好吃”等評(píng)價(jià)關(guān)鍵詞占絕大部分，充分滿足了用戶的消費(fèi)需求。

大包裝零食這一概念并非中國(guó)獨(dú)創(chuàng)，其在全球范圍內(nèi)“成名”已久，大包裝零食在歐美等，有著深厚的消費(fèi)基礎(chǔ)，但一直到今年，才在國(guó)內(nèi)形成集群趨勢(shì)。

宏途、口水娃、哎喲咪等品牌都推出了長(zhǎng)條袋裝的大包裝山藥脆片，其中“小梅的零食”山藥脆片包裝長(zhǎng)達(dá)90cm，讓消費(fèi)者大為驚喜。此外，沈陽(yáng)市沈河區(qū)弘源達(dá)食品廠旗下的“貓抓老薯”產(chǎn)品也十分吸睛，這款產(chǎn)品將貓耳朵零食和薯片融合到一起，憑借大號(hào)包裝和萌趣名字，吸引了廣大年輕人的關(guān)注；而在2018年中食展上，興化名沙食品推出的大包裝米花球、單身喵膨化薯片，也贏得了到場(chǎng)經(jīng)銷商的一致好評(píng)。

除了膨化食品之外，大包裝的熱潮也蔓延到了沙琪瑪、麻花等休閑品類中。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在中國(guó)市場(chǎng)上，已經(jīng)有數(shù)十家企業(yè)都推出了大包裝的休閑零食產(chǎn)品。

近些年來(lái)，產(chǎn)品包裝風(fēng)格上的轉(zhuǎn)變也側(cè)面反映出了企業(yè)戰(zhàn)略的革新，越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到，只有抓住具備話語(yǔ)權(quán)的年輕消費(fèi)者，摒棄傳統(tǒng)的產(chǎn)品思維，轉(zhuǎn)向用戶思維，激發(fā)市場(chǎng)的現(xiàn)有需求或者潛在需求，才能打造出更具有年輕化特征的產(chǎn)品或品牌。在這一理念下，大包裝零食應(yīng)運(yùn)而生，不僅是對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)空白的一次填補(bǔ)，更是食品行業(yè)對(duì)當(dāng)今流行趨勢(shì)的一次正向解讀。

總結(jié)來(lái)看，大包裝零食之所以能在2018年全線引爆，主要有以下幾方面原因：

，90后、00后等主流消費(fèi)人群深受多元文化的影響，在生活方式上更趨向于西式化，在此背景下，源自西方的大包裝在中國(guó)市場(chǎng)上也具有一定的消費(fèi)認(rèn)知基礎(chǔ)。

第二，在新生代消費(fèi)人群中，有一批核心人群正處于初入職場(chǎng)、單身或者未婚的階段，呈現(xiàn)出“獨(dú)處”的生活狀態(tài)。享用大包裝的零食可以滿足一人獨(dú)處時(shí)的減壓放松，讓消費(fèi)者用低廉的成本來(lái)感受到充實(shí)，自然容易引發(fā)這批消費(fèi)者的共鳴和購(gòu)買。

第三，今年世界杯期間，大包裝、分享裝的零食便是上佳的選擇。近此不少零食品牌都推出了相應(yīng)的產(chǎn)品，近日大紅的膨化食品“單身狗糧”甚至在大袋包裝的基礎(chǔ)上，直接為產(chǎn)品打造出了一版世界杯包裝，共有德國(guó)、西班牙、阿根廷、俄羅斯四個(gè)主題，能夠激發(fā)各個(gè)球隊(duì)球迷的共鳴。

第四，近一兩年來(lái)，社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速，抖音、快手、火山小視頻等平臺(tái)迅速崛起，為年輕人提供參與和展示的平臺(tái)，而與親朋好友一起在線上分享美食，儼然已成為了新的社交活動(dòng)。大包裝零食個(gè)性醒目，趣味十足，是進(jìn)行線上傳播最有效的道具，品牌研究專家曲易峰對(duì)此表示：“這正是‘包裝媒體化’的一種體現(xiàn)，這一類包裝方式本身便是廣告，不用刻意投放廣告，便能夠輕易實(shí)現(xiàn)口碑相傳。

根據(jù)以上報(bào)道，三只松鼠的大包裝引發(fā)人們思考，大包裝零食是否會(huì)是食品行業(yè)的另一發(fā)展趨勢(shì)呢？我們將持續(xù)關(guān)注！