如今酷熱的夏季已經(jīng)過(guò)去，迎來(lái)了被寄予更多期待的九月份，九月不僅是開(kāi)學(xué)季，校園渠道成為競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)；而且中秋節(jié)也到來(lái)了，因此各種休閑禮盒類產(chǎn)品風(fēng)云再起；推新品、拓渠道、打品牌，一時(shí)間好不熱鬧。

其中，有著國(guó)民零食美譽(yù)的親親蝦條，也沒(méi)有放過(guò)展示自身產(chǎn)品魅力、與學(xué)生群體親密互動(dòng)的機(jī)會(huì)。親親蝦條品牌大使譚松韻主演的“校園篇”廣告片的上線，更是成為人們關(guān)注和討論的焦點(diǎn)。

銷量品牌兩手抓，得校園者得天下

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有在校大學(xué)生1848.8萬(wàn)人，在校中小學(xué)生2.27億人。他們的年齡從6歲到28歲之間，是休閑零食消費(fèi)的中堅(jiān)力量。學(xué)生群體消費(fèi)能力的高速增長(zhǎng)，也使得校園渠道成為新品及個(gè)性化推廣的必爭(zhēng)之地。

更為重要的是，隨著消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)重構(gòu)，校園渠道的意義正在被無(wú)限放大。這不僅僅是因?yàn)樾@里聚集了喜歡嘗鮮、追求個(gè)性的主流消費(fèi)群體，更因?yàn)檫@些在校學(xué)生極具傳播力，能夠在產(chǎn)品傳播、品牌打造的過(guò)程中起到關(guān)鍵作用。因此很多人都在說(shuō)：得校園者得未來(lái)，得未來(lái)者得天下。

讓蝦條走進(jìn)教室，譚松韻再演青春大片

校園渠道如此重要，校園營(yíng)銷自然必不可少。只不過(guò)，在碎片化的移動(dòng)時(shí)代，面對(duì)獨(dú)特又有趣的年輕人，過(guò)去那些老招數(shù)顯然無(wú)法奏效。如何抓住學(xué)生的心理特征、解決學(xué)生的消費(fèi)痛點(diǎn)？親親蝦條無(wú)疑做了一次很好的示范。

9月19日，譚松韻在個(gè)人微博發(fā)布親親蝦條“校園篇”廣告大片。在廣告片里，譚松韻重回青春校園，在一個(gè)略顯無(wú)聊困倦的時(shí)刻，拿出一包親親蝦條和同學(xué)們一起點(diǎn)亮心情。并且，師生之間為了大快朵頤還上演“斗智斗勇”，讓人忍俊不禁。熟悉的教室、相似的場(chǎng)景、共同的經(jīng)歷，一下子引發(fā)學(xué)生群體或者剛剛走出校園的年輕人強(qiáng)烈的共鳴。

親親蝦條“校園篇”廣告大片的發(fā)布，在線上帶動(dòng)起更多話題傳播。其中，兩位微博大V阿姨管飽、深夜放毒少女也主動(dòng)打Call，并給廣大粉絲送出福利——親親蝦條聯(lián)合電商平臺(tái)搞活動(dòng)，9月19日-21日期間，只要滿18元送40g蝦條一包，滿26元減10元。而這恰恰也是親親蝦條校園營(yíng)銷的重要環(huán)節(jié)。畢竟，通過(guò)電商平臺(tái)購(gòu)買休閑零食是年輕人生活不可或缺的一部分，對(duì)此親親蝦條顯然已經(jīng)進(jìn)行了的洞察。

從網(wǎng)紅爆款社交零食，有情緒更有市場(chǎng)

細(xì)心的人不難發(fā)現(xiàn)，今夏親親蝦條攜手品牌大使譚松韻拍攝的一系列廣告片，有著清晰的脈絡(luò)主線。從“辦公室篇”到“宅宅篇”再到如今的“校園篇”，構(gòu)建蝦條多元消費(fèi)場(chǎng)景的同時(shí)，都在渲染一種快樂(lè)情緒，賦予親親蝦條強(qiáng)大的社交功能，也讓“隨時(shí)隨地蝦開(kāi)心”的傳播語(yǔ)愈發(fā)深入人心。

事實(shí)上，對(duì)于親親蝦條來(lái)說(shuō)，此次全新升級(jí)先以“網(wǎng)紅爆款”一鳴驚人，尤其是三種小龍蝦口味備受年輕人追捧。與此同時(shí)，食物又是一種很好的情感介質(zhì)。親親蝦條這一套營(yíng)銷組合拳，賦予了產(chǎn)品更多的社交基因，無(wú)論是同事、閨蜜、同學(xué)，都可以通過(guò)親親蝦條這一社交介質(zhì)，更好地表達(dá)情感、建立情感、交流情感。

甚至可以毫不夸張地說(shuō)，從網(wǎng)紅爆款到社交零食，親親蝦條打開(kāi)了一方更為廣闊的市場(chǎng)天地。事實(shí)一再證明，越是有情緒、有態(tài)度的零食，在當(dāng)下的行業(yè)大環(huán)境里越有市場(chǎng)。

暢銷更長(zhǎng)銷，“創(chuàng)新賦能”成單品

當(dāng)然，對(duì)于親親蝦條來(lái)說(shuō)，之所以笑傲江湖幾十載，產(chǎn)品本身的魅力是致勝的根本。尤其是“非油炸 用真蝦”六個(gè)字，早已婦孺皆知、美名遠(yuǎn)揚(yáng)。

面對(duì)消費(fèi)潮流的變遷、消費(fèi)升級(jí)的更迭，親親蝦條并沒(méi)有躺在功勞簿上吃老本，而是通過(guò)“創(chuàng)新賦能”，成新一代的單品：口味上，在原味、燒烤味、香辣味、海苔味、孜然味、辣嘴藤椒味、芥末蝦味成功的基礎(chǔ)上，開(kāi)創(chuàng)簋街爆辣小龍蝦味、川渝麻辣小龍蝦味、泰式咖喱小龍蝦味三種個(gè)性口味；工藝上，秉承古法鹽炒工藝，蝦條的形狀花紋都更細(xì)致漂亮，口感也更為松脆、酥香；包裝上，年輕化、時(shí)尚化、精致化，在終端陳列上尤其吸引人們的眼球。

既傳統(tǒng)，又創(chuàng)新；既暢銷，更長(zhǎng)銷。這樣一款魅力零食，自然不會(huì)被火眼金睛的經(jīng)銷商們所錯(cuò)過(guò)，全新上市之后一路飆升的銷量和爆棚的口碑，給整個(gè)市場(chǎng)帶來(lái)一股強(qiáng)烈的沖擊波。

作為國(guó)民零食“”，親親蝦條的創(chuàng)新還在繼續(xù)、驚喜還在繼續(xù)，給經(jīng)銷商的豐厚利潤(rùn)依然還在繼續(xù)。商機(jī)，在眼前；加盟，即刻行動(dòng)！