如今中中秋節(jié)已經(jīng)過去兩天了，在2018年9月24日這，正是我國(guó)一年一度的中秋節(jié)，也是商家的營(yíng)銷狂歡日，作為國(guó)產(chǎn)品牌領(lǐng)頭羊的蘇州稻香村，在今年的中秋節(jié)做了一次大膽的新營(yíng)銷模式，將目光聚集在了一批國(guó)內(nèi)大型知名企業(yè)高管的朋友圈，通過這些知名企業(yè)高管的朋友圈，來了一次別開生面的中秋節(jié)日營(yíng)銷。

據(jù)了解，自1773年創(chuàng)始至今，蘇州稻香村已持續(xù)經(jīng)營(yíng)245年，是首批認(rèn)定的“中華”，已發(fā)展成為在全國(guó)擁有九大現(xiàn)代化食品生產(chǎn)加工中心，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的現(xiàn)代化大型食品集團(tuán)。

眾所周知，隨著新媒體迅猛傳播，個(gè)人社交圈扮演的角色越來越重要，朋友圈除了記錄個(gè)人生活之外，也記錄了更多的日常工作和發(fā)展歷程，人們可以通過朋友圈了解到好友最近的工作狀態(tài)，也更愿意主動(dòng)在朋友圈曬出自己的工作狀態(tài)，讓更多的朋友看到。這次的“中秋圓，稻香村”主題活動(dòng)之所以能獲得如此大的成果，主要在于以下幾點(diǎn)：

， 定位清晰明確，務(wù)求一擊必中

將目標(biāo)放在大型企業(yè)營(yíng)銷高管身上，通過營(yíng)銷高管去影響他身邊的人，形成裂變效應(yīng)，以個(gè)體為圓心輻射向周圍。

如果說營(yíng)銷是個(gè)圈的話，這些大企業(yè)的營(yíng)銷高管是這個(gè)圈的重要節(jié)點(diǎn)，每年有不計(jì)其數(shù)的營(yíng)銷活動(dòng)從他們手里產(chǎn)生，這些人對(duì)活動(dòng)質(zhì)量和創(chuàng)意要求之高，是一般人無法想象的，能讓他們?cè)敢庥H自為品牌背書，可以想象稻香村的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)在背后付出了多少努力。而通過這些高管的朋友圈，稻香村的品牌在整個(gè)營(yíng)銷圈成功地掀起了一場(chǎng)風(fēng)暴。三百多位知名企業(yè)高管一起發(fā)送朋友圈，會(huì)有將近三百五十萬人看到，并可能參與到這場(chǎng)營(yíng)銷盛宴中去，也是說，裂變效應(yīng)在不斷產(chǎn)生。

第二，思路奇特，玩法更新穎

通過高管朋友圈宣傳品牌的的營(yíng)銷模式，稻香村并不算首例，但這次活動(dòng)傳播范圍之廣，影響力之大尚屬于首次，參加活動(dòng)為品牌站臺(tái)背書的大咖比比皆是，很多國(guó)內(nèi)大型企業(yè)的品牌高管都參與了這次活動(dòng)，在自己的朋友圈曬出了“中秋圓，稻香村”的活動(dòng)主題，配以相應(yīng)的文案，形成一個(gè)統(tǒng)一的效果，所以這次的活動(dòng)雖然是在朋友圈發(fā)布，但實(shí)際效果則比在大眾媒體上投放廣告要更加。

第三，宣傳到位，短視頻助陣

在這次的活動(dòng)中，最動(dòng)人的環(huán)節(jié)既是采訪到一些參與者對(duì)“中秋感悟”的短視頻，再一次吸引受眾的目光。

同時(shí)，在知乎平臺(tái)上以“中秋節(jié)為什么不回家？”這個(gè)問題，搜集忙碌生活中的人們中秋節(jié)不能回家的理由，由點(diǎn)及面的推廣到整個(gè)在外工作，中秋不能回家的人群，引起大眾思鄉(xiāng)的情懷。

綜上，節(jié)日雖然很短，但是對(duì)人們的意義卻至深。蘇州稻香村在品牌營(yíng)銷這條路上不斷探索，圍繞目標(biāo)用戶的喜好全方位展開，相信會(huì)受到越來越多的消費(fèi)者喜愛。