隨著我們社會(huì)的不斷的發(fā)展，現(xiàn)如今已經(jīng)是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，而且如今網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為我們生活中不可缺少的一部分。最重要的是如今微博、微信等社交平臺(tái)已經(jīng)占據(jù)了人們大多數(shù)時(shí)間，傳統(tǒng)TVC被擺到了一個(gè)很尷尬的位置，相信無(wú)數(shù)的廣告主的心中都有這樣一個(gè)課題：傳統(tǒng)電視廣告該何去何從？日前，“溜溜梅”用實(shí)踐給了我們答案。

提起“溜溜梅”，大家可能時(shí)間想到的是那句魔性洗腦的廣告語(yǔ)“你沒(méi)事兒吧，你沒(méi)事兒吧，你沒(méi)事兒吧......沒(méi)事兒吃溜溜梅”，這是楊冪在2013年為溜溜梅拍攝的一條電視廣告，當(dāng)時(shí)廣告一經(jīng)推出引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注與討論。清新活潑的帶貨女王楊冪一下抓住了年輕群體的眼球，使得“溜溜梅”銷(xiāo)量暴增，迅速占領(lǐng)了市場(chǎng)。

“借”陳出新，經(jīng)典TVC玩出新花樣

2018年9月22日，“溜溜梅”與抖音在中秋期間再度攜手，放出#pk楊冪為溜溜梅代言#挑戰(zhàn)賽，僅用時(shí)三天，竟完成了超過(guò)三億播放量的收割式數(shù)據(jù)。據(jù)悉,本次挑戰(zhàn)賽正是采用2013年楊冪“溜溜梅”經(jīng)典廣告的音頻作為BGM，意在喚醒廣大消費(fèi)者對(duì)“溜溜梅”的印象。本次挑戰(zhàn)中，“溜溜梅”將“沒(méi)事兒”事件化，做了例如“有空閑”、“沒(méi)關(guān)系”、“沒(méi)什么”等場(chǎng)景化的解讀以及一些列引申，針對(duì)其消費(fèi)者群體篩選了較為匹配的抖音達(dá)人做出示例，吸引粉絲模仿，并完全開(kāi)放挑戰(zhàn)賽命題，降低參與門(mén)檻,從而鼓勵(lì)了更多用戶(hù)開(kāi)發(fā)腦洞，參與進(jìn)來(lái)。

這一次“溜溜梅”將其經(jīng)典TVC搬到抖音的創(chuàng)新玩法，可以說(shuō)又給業(yè)內(nèi)的“戰(zhàn)友”們上了一課。為什么要說(shuō)又呢，早在數(shù)月前“溜溜梅”曾與抖音聯(lián)手打造過(guò)一次現(xiàn)象級(jí)的營(yíng)銷(xiāo)，在業(yè)內(nèi)引起了不小的震動(dòng)，廣告主們紛紛跟風(fēng)效仿。相信這一次，“風(fēng)聲”同樣也小不了。

轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音，思考過(guò)后的制導(dǎo)

做營(yíng)銷(xiāo)更多時(shí)候不是營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品本身，而是塑造產(chǎn)品的“價(jià)值”。從新包裝到新玩法，“溜溜梅”以更加貼近年輕群體的方式創(chuàng)新升級(jí)產(chǎn)品，通過(guò)一系列營(yíng)銷(xiāo)推廣讓產(chǎn)品與消費(fèi)者的情感連接起來(lái)。之所以選擇抖音，不僅僅是因?yàn)槠浣衲甑拇蠡?，更是因?yàn)槠渑c“溜溜梅”目前年輕化、娛樂(lè)化的方向定位一致。

從電視到抖音，從傳統(tǒng)到年輕，“溜溜梅”基于年輕消費(fèi)者的深刻洞察，將想法付諸實(shí)踐，并取得了不俗的收效。三天3億播放量，這個(gè)數(shù)據(jù)足以證明“溜溜梅”轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音這一決策的正確。如今抖音勢(shì)頭正盛，相信屢次嘗到甜頭的“溜溜梅”憑借其與抖音多次成功的經(jīng)驗(yàn)與理解，還會(huì)繼續(xù)在抖音上有大動(dòng)作。

立體聯(lián)動(dòng)，線上線下引全民“溜溜”熱

早在挑戰(zhàn)賽開(kāi)始前，“溜溜梅”官方微博曾發(fā)聲預(yù)告本次活動(dòng)，吸引了一定關(guān)注。活動(dòng)當(dāng)天，代言人楊冪轉(zhuǎn)發(fā)本條微博表示接受#pk楊冪為溜溜梅代言#挑戰(zhàn)，吸引了大批微博用戶(hù)圍觀及討論，將活動(dòng)熱度推向了高潮。此外，“溜溜梅”在抖音端承包了一版開(kāi)屏廣告以及熱搜榜第八，高效、大幅提升了抖音用戶(hù)的點(diǎn)擊、參與概率。

與此同時(shí)，“溜溜梅”在線下也搞出了不小的動(dòng)靜，全國(guó)各地的經(jīng)銷(xiāo)商出擊商場(chǎng)、校園，各種精彩活動(dòng)以最直接的形式呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，瞬間拉進(jìn)了“溜溜梅”與廣大消費(fèi)者直接的距離。

新零售翌年，線上線下聯(lián)動(dòng)的打法已經(jīng)不是什么新鮮事，此次“溜溜梅”則是利用其成熟的經(jīng)驗(yàn)一舉火遍全網(wǎng)，不僅極大程度提升了品牌的曝光度，獲得了更多消費(fèi)者的青睞，提升銷(xiāo)量，更是讓品牌在年輕化、娛樂(lè)化的方向上邁出了更大一步。

屢造現(xiàn)象級(jí)絕不是偶然，“溜溜梅”一次又一次案例的成功不僅是對(duì)其創(chuàng)新玩法的肯定，更是不斷推動(dòng)著整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步，不知下一次“溜溜梅”會(huì)為行業(yè)以及消費(fèi)者帶來(lái)怎樣的驚喜，讓我們拭目以待。