故宮食品是故宮博物院繼“故宮淘寶”這一文創(chuàng)類IP之后打造的又一個(gè)全新子IP，近日，一款“抖轉(zhuǎn)星移共團(tuán)圓”宮廷月餅吉盒在“朕的心意”故宮食品官方天貓店悄然上線。這是在中秋來臨之際，抖音攜手“朕的心意”故宮食品共同推出的聯(lián)名款月餅。

故宮博物院研究館員苑洪琪，這個(gè)形式很有趣，抖音的用戶在參與活動時(shí)既能了解故宮藏品，又能從對傳統(tǒng)文化的理解中衍生出有創(chuàng)意的視頻，借此煥新并弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。

這款跨界月餅的誕生，要?dú)w功于最近因電視劇在抖音上爆紅的乾隆。這款“抖轉(zhuǎn)星移共團(tuán)圓”月餅禮盒，以清代“弘歷觀月圖”為設(shè)計(jì)靈感，借畫穿越，采用鏤空的手法將人物剪影置于盒中，古色古香。設(shè)計(jì)師天馬行空地暢想構(gòu)建了清代宮廷中秋玩抖音的場景，把宮廷中秋場景與抖音里的經(jīng)典熱門梗完美結(jié)合，讓古畫里的宮廷人物活靈活現(xiàn)地“抖”了起來。月餅上印有的抖音logo，被美意祥云環(huán)繞，暗示中秋佳節(jié)，必有抖音相伴共享吉時(shí)。

在中秋節(jié)前后，故宮食品官方抖音號還將發(fā)起#眾卿抖起來主題挑戰(zhàn)賽，掀起宮廷中秋抖音盛會。讓我們伴著“朕的心意”，中秋佳節(jié)“吉時(shí)開抖”，記錄美好團(tuán)圓時(shí)刻。

抖音和故宮食品的這次中秋跨界，可不只想玩一回穿越，更希望每個(gè)人都能感受到傳統(tǒng)文化的魅力，并從傳統(tǒng)文化中發(fā)現(xiàn)年輕有趣的基因，過一個(gè)有韻味有傳承、有想象有創(chuàng)意的美好中秋團(tuán)圓日。而對于消費(fèi)者而言，這樣雅致又不失潮流的禮物在送出思念的同時(shí)也彰顯出自身的文化品位。

故宮博物院研究館員苑洪琪表示，其實(shí)知道《弘歷觀月圖》的人不是很多，但這次月餅禮盒的創(chuàng)新，讓更多人見識了這幅故宮藏品，了解到乾隆時(shí)代是怎么過中秋的。抖音和故宮藏品的結(jié)合，以趣味性的方式調(diào)動更多人去探索傳統(tǒng)文化的魅力，了解宮廷賞月文化，我覺得禮盒是對這種探索很好的詮釋。

故宮食品選擇與抖音合作推出“抖轉(zhuǎn)星移共團(tuán)圓”月餅禮盒，不僅能制造屬于年輕人的品牌話題，還能吸引年輕人一起帶動周邊人群玩起來，共同創(chuàng)造和講述“朕的心意”。

以上是對抖音攜手故宮食品推出聯(lián)名月餅的相關(guān)新聞，故宮食品作為新零售時(shí)尚品牌，深受年輕消費(fèi)群體喜愛。面對消費(fèi)者，故宮食品不僅堅(jiān)持設(shè)計(jì)和品質(zhì)，還希望傳達(dá)品牌故事，傳遞品牌價(jià)值。