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老字號(hào)玩跨界 掀起一波‘回憶殺’

??2021-08-17 閱讀:996

如今人們的生活水平提高了,那些食品品牌如今都怎么樣了呢?“雙唇薄薄涂上一層,能掀起一波‘回憶殺’,想想都令人開心和向往?!睋?jù)報(bào)道,大白兔奶糖味潤(rùn)唇膏日前正式開售,受到消費(fèi)者的追捧。這款售價(jià)78元兩支的潤(rùn)唇膏在開售后不到2分鐘,被“秒光”下架?!笆氐米〗?jīng)典,當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅”,不少網(wǎng)友這樣評(píng)論道。

因生產(chǎn)大白兔奶糖聞名的企業(yè),推出大白兔奶糖味唇膏,跨界跨得顯然不小。實(shí)際上,近年來玩跨界的企業(yè)遠(yuǎn)不只大白兔一家。比如,之前瀘州老窖推出香水、周黑鴨與御泥坊聯(lián)名推出辣味唇膏、六神和RIO推出花露水味雞尾酒等,這些別出心裁的創(chuàng)意,引發(fā)人們廣泛關(guān)注。

雖然成名已久,但也不能固步自封、一成不變。無(wú)論是大白兔推出唇膏,還是瀘州老窖生產(chǎn)香水,都是企業(yè)主動(dòng)擁抱時(shí)代、追趕潮流、與時(shí)俱進(jìn)的體現(xiàn),值得肯定。而且,從商業(yè)與市場(chǎng)的角度來看,跨界后的企業(yè),其品牌價(jià)值也一路攀升,得以走上一條品牌紅利的變現(xiàn)之路,更有利于其持續(xù)發(fā)展。

玩跨界之所以引發(fā)公眾關(guān)注,歸根結(jié)底是因?yàn)楫a(chǎn)品凝聚著消費(fèi)者的回憶、情懷等商品屬性之外的東西。尤其是隨著近年來由網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)衍生的“情懷殺”“回憶殺”驅(qū)動(dòng)國(guó)貨復(fù)興浪潮,且已漸成氣候,一些產(chǎn)品重出江湖,重新贏得了消費(fèi)者青睞,企業(yè)有了謀求跨界創(chuàng)新以擴(kuò)大利潤(rùn)空間的動(dòng)力。但是,也要看到,消費(fèi)者的回憶、情懷是一把“雙刃劍”,跨界也存在著很大的風(fēng)險(xiǎn)和不確定性。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的固有印象,或者說心理期待,是“物美價(jià)廉”。進(jìn)入自己不熟悉的行業(yè)領(lǐng)域,如何把控生產(chǎn)成本,維持“價(jià)廉”,同時(shí)保證產(chǎn)品質(zhì)量,保證“物美”,對(duì)任何一家跨界企業(yè)來說都是考驗(yàn),稍有不慎可能造成品牌貶值。

尤其需要注意的是,一些的所謂跨界,并非把人力和資源投入到新產(chǎn)品的研發(fā)當(dāng)中,而是與其他企業(yè)開展跨界合作,更像是提供品牌授權(quán)和銷售渠道,這種模式的風(fēng)險(xiǎn)會(huì)更大。從實(shí)踐看,老品牌之所以屹立不倒,靠的是過硬的品質(zhì)和合理價(jià)位。因此,跨界發(fā)展值得贊許,但保證產(chǎn)品質(zhì)量,不斷滿足消費(fèi)者物美價(jià)廉的心理期待,才是根本之道。

玩跨界,掀起一波‘回憶殺’!未來市場(chǎng)會(huì)如何呢?讓我們敬請(qǐng)期待吧!

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