市場(chǎng)在不斷的變化，更多的企業(yè)也在不斷的推出新的產(chǎn)品，鐵打的IP，流水的網(wǎng)紅。對(duì)于食品行業(yè)來(lái)說(shuō)，在網(wǎng)紅產(chǎn)品扎堆涌現(xiàn)的大背景下，誰(shuí)能打造自己的超級(jí)IP誰(shuí)能立于不敗之地。由上海全賦品牌管理有限公司推出的“單身糧”單身狗糧系列，是鮮活的案例。

近日，食品板獲悉，繼單身狗糧薯片在年初大火之后，單身糧又乘勝追擊推出一款全新的創(chuàng)意單品“單身狗糧·紐結(jié)脆”，再一次引發(fā)食品行業(yè)尤其是年輕人的廣泛關(guān)注和討論。

新品：酥脆到心動(dòng)，好吃到變形

據(jù)悉，“單身狗糧·紐結(jié)脆”的傳播口號(hào)為：酥脆到心動(dòng)，好吃到變形，產(chǎn)品風(fēng)格和調(diào)性與之前的單身狗糧薯片系列可謂一脈相承。

從產(chǎn)品造型來(lái)看，“單身狗糧·紐結(jié)脆”采用創(chuàng)意扭結(jié)為造型，打破了同類產(chǎn)品在視覺(jué)上的乏味和單調(diào)；目前有焦糖、香蕉兩種口味——前者口感香甜醇厚，伴有濃郁的焦糖風(fēng)味；后者口感清新香甜，蕉香撲面而來(lái)。從包裝風(fēng)格來(lái)看，這款產(chǎn)品韓范兒十足，充分滿足了年輕族群對(duì)顏值與品質(zhì)的審美需求。

整體來(lái)看，“單身狗糧·紐結(jié)脆”依然是一款有美味、更有趣味的網(wǎng)紅零食，自帶“快樂(lè)基因”，相信在互聯(lián)網(wǎng)上又將掀起新一輪的刷屏。

理念：瞄準(zhǔn)“單身經(jīng)濟(jì)”，構(gòu)建社交食品新模式

隨著社會(huì)節(jié)奏的加快，單身已經(jīng)成為非常普遍的社會(huì)現(xiàn)象。“單身狗”隊(duì)伍的日漸壯大，無(wú)形中成了“單身經(jīng)濟(jì)”的繁榮。從之前的單身狗糧薯片，到現(xiàn)在的單身狗糧紐結(jié)脆，單身糧的理念始終如一：定義“社交食品新模式”。

作為一個(gè)休閑食品的“異類”，單身糧憑借對(duì)單身社群的定位，已經(jīng)迅速成長(zhǎng)為休食陣營(yíng)里一支不走尋常路的生力軍。事實(shí)上，單身糧的走紅并非單純的產(chǎn)品命名和包裝上的成功，而是深刻剖析了當(dāng)下社會(huì)的熱點(diǎn)話題背后的潛力，將符合這一話題屬性的產(chǎn)品與“單身狗糧”概念相關(guān)聯(lián)。在“單身糧”品牌的帶動(dòng)下，這種社交零食的概念不斷延伸，并快速晉升為網(wǎng)紅市場(chǎng)的又一新興流量IP。

合作：破解發(fā)展瓶頸，啟動(dòng)“單身糧+伙伴”計(jì)劃

值得注意的是，此次“單身狗糧·紐結(jié)脆”的面世，除了單身糧之外還有一大幕后推手：韓國(guó)農(nóng)心食品。

單身狗糧薯片系列的火爆，給跳躍式發(fā)展的單身糧公司提出了更多挑戰(zhàn)。為解決品質(zhì)產(chǎn)能的瓶頸，同時(shí)確保發(fā)展的步速，單身糧決定啟動(dòng)“單身糧+伙伴”計(jì)劃，旨在聯(lián)合行業(yè)上下游資源互補(bǔ)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)廠商，采用聯(lián)盟或組建股份公司的方式，形成發(fā)展共同體，共同開發(fā)產(chǎn)品，共同拓展市場(chǎng)，資源互補(bǔ)，合作共贏。韓國(guó)農(nóng)心食品是“單身糧+伙伴”計(jì)劃的位合作伙伴。

農(nóng)心作為世界知名、極具實(shí)力的韓國(guó)大型食品集團(tuán)，擁有強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)與生產(chǎn)能力，在方便面、休閑食品領(lǐng)域一直處于領(lǐng)先地位。通過(guò)與農(nóng)心的聯(lián)手，單身糧在研發(fā)、品質(zhì)與產(chǎn)能上獲得了強(qiáng)有力的支持與保障；同時(shí)，單身糧的品牌張力與活力，也為農(nóng)心帶來(lái)更多新鮮的氣息與刺激，有助提升在單身社群中的活躍度，雙方實(shí)現(xiàn)了雙贏。

未來(lái)：更多伙伴即將加入，市場(chǎng)前景一片光明

有伙伴，不孤單！食品板獲悉，“單身糧+伙伴”計(jì)劃將很快迎來(lái)第二個(gè)合作伙伴——徽記食品，目前各項(xiàng)工作已基本準(zhǔn)備緒，在不久的未來(lái)能見證又一波“伙伴”聯(lián)袂演繹的驚喜與精彩。

一直以來(lái)，單身糧圍繞單身人群消費(fèi)場(chǎng)景，融合潮流文化，不斷豐富產(chǎn)品線，拓展相關(guān)休食品類，以滿足市場(chǎng)的多元化需求。如今，作為單身糧與農(nóng)心聯(lián)姻的個(gè)結(jié)晶，“單身狗糧·紐結(jié)脆”還未上市已爆紅，這也為后續(xù)的伙伴企業(yè)、創(chuàng)新產(chǎn)品提供了更多的底氣和信心。相信隨著“單身糧+伙伴”計(jì)劃的持續(xù)深入，未來(lái)將會(huì)涌現(xiàn)更多讓人拍案叫絕的經(jīng)典案例，給食品市場(chǎng)帶來(lái)更多驚喜。