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“黑士”力推新品 打造零食領(lǐng)域新爆款!

??2021-08-17 閱讀:1058

如今社會一直都在不斷的發(fā)展,我們的生活質(zhì)量也在不斷的提升,因此市場也在不斷的變化。隨著時(shí)代的發(fā)展,零食市場形態(tài)千變?nèi)f化,消費(fèi)者對于消費(fèi)品的需求由基本的滿足溫飽向追求特色、個(gè)性化轉(zhuǎn)變。因此,在零食市場中,一些“嗅覺靈敏”的企業(yè)著重推出一些品牌化、差異化的產(chǎn)品,在消費(fèi)者中擁有一大批擁躉者。其中,遠(yuǎn)東食品(龍海)有限公司(以下簡稱“遠(yuǎn)東食品”)立足市場風(fēng)口,開創(chuàng)了旗下品牌—“黑士”,致力于為消費(fèi)者打造質(zhì)量過硬、差異化明顯的個(gè)性化產(chǎn)品,在零食行業(yè)內(nèi)取得了不菲的成績。

從建立公司到創(chuàng)立“黑士”品牌,多年扎根于零食行業(yè),厚積薄發(fā),新品頻出,并以其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì),全新的產(chǎn)品概念以及全方位的渠道推廣,在消費(fèi)者心中占據(jù)了一席之地。與此同時(shí),遠(yuǎn)東食品與時(shí)俱進(jìn),不斷突出“黑士”品牌形象,致力于打造中國零食領(lǐng)域的新旗幟。

三方融合 開創(chuàng)全新品類

結(jié)合當(dāng)下零食市場的特點(diǎn),“黑士”努力貼合年輕消費(fèi)者體驗(yàn),開發(fā)具備梅子屬性的全新產(chǎn)品—梅菓子,結(jié)合了梅香與花生的脆爽,通過扎實(shí)的產(chǎn)品打造,為消費(fèi)者帶來了前所未有的口感。

“菓子一詞來自于日本,菓子是由糖、大豆、糯米、小麥粉作為原料加工的一種糕點(diǎn),相傳來源于遣唐使引進(jìn)的糖果‘唐菓子’,不斷經(jīng)由他們發(fā)揚(yáng)和改變,才發(fā)展成為日本的傳統(tǒng)風(fēng)物”遠(yuǎn)東食品(龍海)有限公司銷售總監(jiān)謝濤侃侃而談:“2018年,‘黑士’斥巨資從日本進(jìn)入先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備,并在技術(shù)上得到了日本權(quán)威的技術(shù)顧問團(tuán)隊(duì)的支持,自主研發(fā)出保存了話梅原有獨(dú)特的造型又兼具烘焙鮮香和花生清香的梅菓子。”

“黑士”梅菓子不僅結(jié)合日本傳統(tǒng)風(fēng)物理念與高新技術(shù),更融入了“遠(yuǎn)東人”的匠心,他們致力于制作高品質(zhì)產(chǎn)品,原料精選肥嫩酸甜的青梅果而制的話梅粉,并選用龍巖飽滿花生仁,經(jīng)過24小時(shí)的低溫烘烤,再經(jīng)過10多道秘制工藝的精心烹制,讓所有美味都凝聚在了一顆小小的梅菓子中。真正做到了理念、技術(shù)和匠心的融合,“黑士”梅菓子,一經(jīng)推出成為了消費(fèi)者追捧的對象,火爆各大市場!

多重口感 布局全渠道

當(dāng)前市場中,“黑士”梅菓子共有元?dú)庠捗访?、黑糖話梅昧、芥末海苔味三種口味,其中,元?dú)庠捗肺陡茕N售終端的青睞。在與筆者的交流中,謝濤介紹道:“梅菓子主打口感,小小一枚梅菓子,三重口感接替變換。同時(shí),加入精選青梅粉,結(jié)合話梅的酸,不容易讓消費(fèi)者感到膩,一咬,用花生的脆引爆口感。初入口是話梅的酸,舌頭生津,酸后回甘,咬一口是脆。用真實(shí)的品質(zhì)和口感讓消費(fèi)者嘗了一個(gè)停不下來?!?/p>

目前而言,遠(yuǎn)東食品正在布局全渠道的市場,首先,在商超渠道進(jìn)行高投入操作,重點(diǎn)突出了“黑士”品牌的塑造和形象知名度的打造;其次通過流通渠道進(jìn)行大范圍推廣,強(qiáng)力推動開發(fā)起量點(diǎn);,入駐休閑娛樂渠道,開拓新的潛力渠道,進(jìn)行藍(lán)海市場的開辟。針對不同的渠道,遠(yuǎn)東食品也準(zhǔn)備了不同的定量裝去入駐市場,38g方便手拿包、68g一人食痛快裝、118g歡樂分享裝,分別對應(yīng)傳統(tǒng)渠道、KB渠道和KA渠道。如今,“黑士” 品牌已經(jīng)完成了中國中心城市的全面覆蓋,并入駐大型賣場、連鎖便利,例如沃爾瑪、家樂福、永輝、全家和喜士多等相關(guān)渠道,完善了中國市場的全渠道布局。

品牌推廣 樹立零食新旗幟

通過線下與線上結(jié)合的傳播策略,全方位進(jìn)行“黑士”品牌和梅菓子產(chǎn)品的聯(lián)動推廣。在線下,通過制造話題,包括進(jìn)行寫字樓以及校園的派樣試吃、結(jié)合合理換購活動,擴(kuò)大銷路,同時(shí)進(jìn)行“店中店”形式的體驗(yàn),陳列和推頭的造型設(shè)計(jì),從視覺上進(jìn)行引流,活化品牌、推廣產(chǎn)品。在線上,通過微博的話題軟文互動,與直播平臺之間的網(wǎng)紅的合作進(jìn)行產(chǎn)品硬廣推薦,更結(jié)合當(dāng)下最為火爆的短視頻進(jìn)行“故事分享迎好禮”活動,塑造出年輕化、活力化的“黑士”品牌形象。

雙線聯(lián)合進(jìn)行“黑士”品牌的推廣,讓遠(yuǎn)東食品帶動了相當(dāng)一部分消費(fèi)流量。遠(yuǎn)東食品著眼于全國的零食市場,立足于消費(fèi)終端,創(chuàng)新式地推出了貼近消費(fèi)者的良心之作。在未來,他們也必將致力于打造中國零食領(lǐng)域新旗幟,為中國零食市場的發(fā)展而奉獻(xiàn)自己的一份力!

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