蘇州和北京的稻香村在北京市場已經(jīng)差不多纏斗了10年，兩邊的都很出名，地域性也很強(qiáng)。原本同出一源相安無事。你做你的北方市場，我做我的南方生意。但是，是一個商標(biāo)注冊，讓兩家稻香村“本是同根生，相煎何太急”。

消息，在10月12日蘇州工業(yè)園區(qū)法院判決北京稻香村違法，侵犯蘇州稻香村的商標(biāo)權(quán)，判北京稻香村不能再使用這個商標(biāo)，并賠償蘇州稻香村115萬損失費(fèi)用。

很多知情人士表示，這個判決實(shí)際上時對北京稻香村在北京知識產(chǎn)權(quán)法院打贏的官司的回敬。

9月10日，北京知識產(chǎn)權(quán)法院對雙方侵害商標(biāo)權(quán)糾紛與不正當(dāng)競爭案做出一審判決。判決公告指出，被告北京蘇稻公司、蘇州稻香村公司停止在“粽子、月餅、糕點(diǎn)”等商品上使用“稻香村”商標(biāo)，并賠償原告北京稻香村公司經(jīng)濟(jì)損失3000萬元等。

經(jīng)咨詢法律界人士，獲得了一個不得了的消息。雙方的判決都是沒問題的。上訴后如果沒有改變判決，那么意味著北京法院會查封蘇州稻香村的商標(biāo)，并要求蘇州稻香村賠償北京稻香村3000萬元；蘇州法院也會查封北京稻香村的商標(biāo)，并要求賠償115萬元。

真可能，兩邊都不能叫稻香村了。

【歷史本為一家】

歷史上蘇州稻香村在前，北京稻香村在后。蘇州稻香村則始于1773年，北京稻香村始于1895年。據(jù)現(xiàn)在普遍公認(rèn)的說法，蘇州稻香村掌柜、南京人郭玉生因?yàn)橥卣故袌觯?895年北上，在北京前門觀音寺開辦北京稻香村，經(jīng)營南案糕點(diǎn)，前店后廠，自產(chǎn)自銷。有清一代，蘇州和北京稻香村本是一家，賬目往來頻繁，老北京的“八大件”等南案糕點(diǎn)，都是此次分家?guī)怼?/p>

在北京稻香村開業(yè)以前，北京的糕點(diǎn)都是滿族風(fēng)格，以發(fā)面為主，重油重甜。做好了很好吃，做不好第二天硬的像石頭。北京稻香村開業(yè)后，軟糯清甜的南案糕點(diǎn)，迅速占領(lǐng)北京市場，成為上至達(dá)官顯貴，下至貧民百姓的節(jié)慶佳品。

北京稻香村一直運(yùn)營到1926年歇業(yè)。改革開放后的1983年，北京稻香村從原來糕點(diǎn)廠恢復(fù)品牌，持續(xù)經(jīng)營。但清末民初的時候，北京稻香村已經(jīng)與蘇州稻香村徹底分家，北京稻香村在京城原有糕點(diǎn)的基礎(chǔ)上改進(jìn)配方，已經(jīng)脫離蘇州稻香村自成一脈。

相比北京稻香村，原來在蘇州開店的稻香村，老店在太平天國運(yùn)動的動蕩中受損嚴(yán)重。之后又經(jīng)歷百余年的亂世，起落飄搖，品牌不彰，發(fā)展也不穩(wěn)定。直到1986年，成立蘇州稻香村糕點(diǎn)廠之后，蘇州稻香村才逐漸走上正軌。

因此說，歷史上兩家稻香村根正苗紅，同出一脈。

【商標(biāo)都是授權(quán)得來】

但兩家稻香村一開始并沒有注重品牌和商標(biāo)。那時候，受改革開放之初學(xué)習(xí)先經(jīng)經(jīng)驗(yàn)的影響，各地都有各地的稻香村糕點(diǎn)店。稻香村的商標(biāo)被保定稻香村注冊。

當(dāng)時北京稻香村最有優(yōu)勢，可以將保定稻香村并入集團(tuán)，但是受制于決策流程和相關(guān)管理人員的認(rèn)知，北京稻香村并沒收購保定稻香村，只是得到商標(biāo)授權(quán)和部分商標(biāo)權(quán)益的轉(zhuǎn)讓，可以在糕點(diǎn)、粽子和春卷等食品上使用稻香村的文字商標(biāo)，這是北京稻香村文字商標(biāo)由來。

而蘇州稻香村為了這個商標(biāo)處心積慮，最終是讓保定稻香村以商標(biāo)入股，成為一家，這樣保定稻香村的商標(biāo)變成“一女嫁二夫”，為現(xiàn)在的稻香村商標(biāo)大戰(zhàn)埋下伏筆。

【電商興起打破平靜】

原本兩家經(jīng)營策略完全不同，即使在90年代蘇州稻香村收購了保定稻香村后，兩家還是維持了十幾年的相安無事。

北京稻香村一直都是前店后廠模式，自產(chǎn)自銷。老北京的老少爺們都好這口，逢年過節(jié)不從稻香村拎店點(diǎn)心，覺得節(jié)過的不舒服。甚至很多北京的節(jié)日風(fēng)俗都與稻香村有關(guān)，例如大年初二回娘家，女婿要到稻香村買盒京八件帶給丈母娘，這是北京已經(jīng)固化的風(fēng)俗。

而蘇州稻香村一直以糕點(diǎn)廠模式擴(kuò)展，統(tǒng)一制作，統(tǒng)一包裝，在商場設(shè)置專柜銷售。兩個模式?jīng)]有誰好誰壞，都牢牢占據(jù)南部兩塊市場，有自己穩(wěn)定的客戶。

2006年后，電商興起，打破了這個平靜。

蘇州稻香村因?yàn)椴捎弥行膹S模式，因此在電商領(lǐng)域發(fā)展較快?？杀本┑鞠愦搴芸彀l(fā)現(xiàn)，有客戶反應(yīng)，網(wǎng)上買的稻香村糕點(diǎn)味道不對，拿來一看原來是蘇州稻香村生產(chǎn)的。這已經(jīng)在侵蝕北京稻香村的市場，并很容易對消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)，于是北京稻香村次撕破臉皮，在蘇州稻香村更改商標(biāo)內(nèi)容的時候，申訴成功。

雙方的商標(biāo)大戰(zhàn)，由此開始。

【何解？和解】

提及北京稻香村與蘇州稻香村的商標(biāo)大戰(zhàn)，有幾個階段。

先是蘇州稻香村申請扇形稻香村商標(biāo)，北京稻香村提出異議，被商標(biāo)局否決。接下來2013年商評委認(rèn)定蘇州稻香村的扇子型商標(biāo)侵權(quán)，不許使用。蘇州稻香村上訴至院，2014年院維持原判。而第二年即2015年北京稻香村成功申請北京稻香村的商標(biāo)，并提出兩方品牌之爭的解決方案，即加地名。北京商標(biāo)叫北京稻香村，蘇州商標(biāo)叫蘇州稻香村。但遭到蘇州稻香村否決。

然后接下來是這一次雙方在兩地把對方告了的新聞。

根據(jù)專家分析，雖然雙方都互相指責(zé)對方侵權(quán)，但是雙方起訴的法律對象并不相同。這造成很有可能最終上訴被駁回后，兩邊法院執(zhí)行裁定，兩地稻香村都不能使用稻香村品牌的結(jié)果。

據(jù)2017年數(shù)據(jù)，蘇州稻香村年收入32億元，北京稻香村年收入50億元。北京與蘇州稻香村在電商領(lǐng)域都在飛速發(fā)展。一旦稻香村品牌不能使用，雙方將遭受巨大損失。

以上是對稻香村或許以后不叫稻香村了的相關(guān)新聞，有業(yè)內(nèi)人士指出，剛剛的判決，更像是蘇州稻香村準(zhǔn)備談判的籌碼。據(jù)他分析，很可能最終蘇州稻香村會接受北京稻香村的建議，在品牌前加上蘇州二字，雙方還是各憑本事，在電商市場捉對廝殺。