雀巢在全球擁有500多家工廠，為世界上的食品制造商。隨著"貓奴"們越來越舍得為"主子"花錢，去年被雀巢圈定為集團(tuán)四大核心業(yè)務(wù)之一的寵物食品也開始在中國迎來了一個高速增長期。

高增長

過去一年，雀巢旗下超高端貓糧的銷量增長尤其明顯。根據(jù)市場調(diào)查公司SmartPath的數(shù)據(jù)，截至2018年8月的過去12個月里，雀巢普瑞納（Purina）旗下的高端貓糧品牌珍致（FancyFeast）幾乎每個月的有機(jī)增長率都超過三位數(shù)。

"目前，在中國貓零食市場，低端的濕糧罐頭/妙鮮包仍然占據(jù)主流，但近幾年來，超高端定位的貓罐頭/濕糧市場情況開始見好。"一位雀巢寵物食品業(yè)務(wù)的內(nèi)部人士告訴小食代。

一方面，雀巢珍致所在的貓零食品類開始走紅。上述人士表示，目前貓零食的增長"引領(lǐng)著整個寵物食品的增長"。她解釋道，這是因為除了日常主食，"貓奴"開始關(guān)心"主子"飲食方面的花樣性，零食可以很好地成為兩者之間的感情增稠劑。

另一方面，貓糧的高端化趨勢比較明顯。上述人士向小食代表示，相對于養(yǎng)狗人群而言，高端寵物食品在養(yǎng)貓的人群中的接受度更高，這也是雀巢珍致能夠高速增長的原因之一。

根據(jù)阿里數(shù)據(jù)顯示，2018年淘系貓零食銷售額增速比貓主食高出10.7%，市場占比較2016年提升3%。

此外，在養(yǎng)寵人士中，"貓奴"隊伍正在不斷擴(kuò)大。阿里數(shù)據(jù)顯示，2018年貓糧消費者在淘系寵物市場滲透率較2016年提升6%；貓糧在寵物市場的銷售額占比持續(xù)提升。

貓餐廳

市場調(diào)查機(jī)構(gòu)英敏特2016年發(fā)布的中國寵物食品報告指出，狗奴貓奴們給寵物買食品的偏好與給自己買食品的偏好越來越像了，比如看重"無添加"、"天然食材"、"最小化加工"和"低/無/減脂"等標(biāo)簽。

"抓住這一擬人化的趨勢，也是我們能夠在貓零食市場突出重圍的最重要的原因。"雀巢珍致的有關(guān)負(fù)責(zé)人向小食代表示。

小食代留意到，為了吸引貓奴們心甘情愿地為自家主子購買高端貓罐頭，珍致甚至在線下開起了快閃餐廳，專門聘請藍(lán)帶廚師用旗下產(chǎn)品為貓咪們做高級料理，據(jù)說貓糧食材都是"人類可食用級別"。

今年8月，在上海舉行的亞洲寵物展覽會上，"珍致"開了一家營業(yè)5天的快閃貓餐廳，廚師們現(xiàn)場演示料理的制作與擺盤，傳授貓咪料理經(jīng)驗，而消費者也可以參與擺盤。

這不是珍致次開貓餐廳。更早的時候，珍致在今年3月已經(jīng)在北京三里屯嘗試開了一家只為貓咪服務(wù)的快閃餐廳。

為此，雀巢珍致還拍攝了一部"貓片"廣告，在抖音、微博等社交平臺聯(lián)合KOL進(jìn)行曝光，目前在抖音上已有千萬級瀏覽量。

"貓咪咖啡館在全國城市中并不少見，但給貓開間‘喵其林星級餐廳’，我們是家。這是普瑞納珍致的一次新鮮嘗試。我們也是家提出‘貓料理’概念的品牌。"這家雀巢旗下高端貓糧品牌的有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴小食代。

雀巢珍致表示，希望利用料理這條線，將不同的消費場景得以串聯(lián)，融入到主人與貓咪生活的場景中。因此，除了開餐廳，這一貓糧品牌還在社交平臺和寵物達(dá)人合作，開啟一波"料理風(fēng)"的產(chǎn)品實測。

押注

中國寵物食品的整體市場潛力也不容小覷。來自狗民網(wǎng)的資料顯示，2018年中國寵物（包括狗和貓）的市場規(guī)模達(dá)到1708億，全國城鎮(zhèn)共有9149萬只狗和貓，中國是擁有寵物數(shù)量第二高的。

由于寵物食品具有營養(yǎng)和便捷性，以及人們收入水平的提高，這一品類在中國市場頗有前景。

目前，雀巢中國的寵物食品業(yè)務(wù)旗下?lián)碛泄谀?、珍致、康多樂、喜躍、絲倍亮、妙多樂等品牌，覆蓋了狗糧和貓糧產(chǎn)品。

自去年開始，寵物食品被雀巢圈定為集團(tuán)的四大核心品類之一，這家全球的食品飲料公司也在這一品類上押注了更多的籌碼。

小食代此前介紹過，雀巢去年曾表示，要將越來越多地將資本支出用于推動高增長食品和飲料產(chǎn)品類別，尤其是咖啡、寵物食品、嬰兒營養(yǎng)和瓶裝水產(chǎn)品上。上述四大品類占了雀巢整體銷售額的半壁江山以上，有機(jī)增長速度也明顯超其他業(yè)務(wù)。

隨后在今年7月，有外媒報道稱，雀巢正在談判一宗超過20億美元的收購案，計劃收購加拿大Champion寵物食品公司的多數(shù)股權(quán)。目前談判結(jié)果尚不明晰。

以上是對雀巢在華寵物食品業(yè)務(wù)提速的相關(guān)新聞，事實上，雀巢并不是一家押注寵物食品的包裝食品巨頭。今年2月，通用磨坊曾以80億美元（約合人民幣554億元）的天價收購了BlueBuffalo，進(jìn)軍寵物食品行業(yè)。