隨著時代的發(fā)展,IP營銷逐漸成為趨勢,中國動畫學會副秘書長鐘路明表示,中國的動漫食品市場產(chǎn)值,預計會達到6000-8000億元,有很大的發(fā)展空間。
而且,國際授權業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2018年全球授權業(yè)市場調(diào)查報告》顯示,全球授權商品零售額共計2716億美元,同比增長3.3%。2017年市場規(guī)模為89億美元,中國授權市場規(guī)??梢赃M入全球前五,同比增長已經(jīng)超過10%。
論及“動漫IP+食品”的未來,郎咸平教授認為,動漫食品市場將迎來大整合,走向健康有序的發(fā)展道路?;诖?,他提出三大發(fā)展策略:
,促進渠道多元化,市場推廣場景化、體驗化和社交化。在推廣產(chǎn)品時要注重搭建動漫場景突出動漫元素,增強趣味性和參與感,以體驗帶動銷售。
第二,“自下而上”,打造閉環(huán)。郎咸平教授舉例“三只松鼠”,2016年電商大會,三只松鼠宣布未來兩年內(nèi)將投資上億資金制作動作大片,后期還將推出同名電影,該品牌最有標志性的特征是外包裝和廣告都會出現(xiàn)三只松鼠可愛的卡通形象。
第三,注重源頭設計與研發(fā),和熱門IP合作,做好吃、好玩兒的食品。兒童屬于典型的“感性消費”,尤其對自己熟悉的卡通人物形象系列產(chǎn)品,很容易形成流行性消費趨勢,因此,與知名動漫IP相結(jié)合,是成為兒童休閑食品暢銷品牌的核心“引爆點”。
在秋糖期間,由糖煙酒周刊雜志社發(fā)起、華糖云商營銷傳播股份有限公司主辦的2018中國IP大食代高峰論壇,在酒店展人氣較冷的情況下,現(xiàn)場異常火爆,觀眾席三次加椅,甚至大廳外還有觀眾踮起腳、扒在門口聽會。
12月萬商大會,河北兒童動漫食品商會將攜50名經(jīng)銷商參加萬商大會,聽會學習,提升自我;逛展位,豐富產(chǎn)品矩陣。
其中,他們最為關注的是,同樣由由糖煙酒周刊雜志社發(fā)起、華糖云商營銷傳播股份有限公司主辦的IP大會——2018中國IP食品總評榜發(fā)布盛典暨動漫食品狂歡節(jié),亮點內(nèi)容為:1,發(fā)布《2018中國“IP+食品”產(chǎn)業(yè)報告》和《2018中國IP食品總評榜》。2,100+知名商超采購團,500+專業(yè)渠道出席,合作企業(yè)可1對1洽談。3,兒童模特(動漫IP形象)現(xiàn)場走秀,網(wǎng)紅美女在線直播。
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