相信對(duì)與很多企業(yè)來(lái)說(shuō)，雙十一都是很大的消費(fèi)熱潮，而且每年都有很多不同的玩法，那么今年也不例外，今年定制已成為食品行業(yè)的新玩法，在今年雙11即將到來(lái)之際，多個(gè)食品品牌著手聯(lián)合天貓開發(fā)定制產(chǎn)品，接連不斷地為消費(fèi)者制造驚喜。

衛(wèi)龍大辣條“土酷零食包”×天貓雙11

一直走在時(shí)尚圈前端的“高級(jí)”辣條——衛(wèi)龍，近日宣布在雙11期間，將推出超大版“大大大大辣條”禮包。這款產(chǎn)品內(nèi)含約80個(gè)獨(dú)立小包，8款人氣辣條，可以一次嘗遍衛(wèi)龍的各種零食。

對(duì)于“變潮”這件事，衛(wèi)龍一向認(rèn)真。在前兩年已經(jīng)做過(guò)不少創(chuàng)新嘗試，在積累了不少實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)后，此次還打造了一款經(jīng)典蛇皮袋“土酷零食包”。

借助雙11的熱度，可以看出衛(wèi)龍辣條正通過(guò)為產(chǎn)品創(chuàng)造社交屬性，從而具備了成為一款網(wǎng)紅零食的氣質(zhì)。近兩年大包裝零食的興起，也正是反應(yīng)了近年來(lái)食品企業(yè)在包裝風(fēng)格上的轉(zhuǎn)變與革新。

老干媽“越辣越火辣”×天貓雙11

今年9月，身價(jià)幾十億卻從不做廣告的老干媽，仿佛一夜之間掌握了潮流的奧義，前往紐約時(shí)裝周大玩跨界，憑借一件紅紅火火的潮牌衛(wèi)衣驚艷全世界。

今年雙11，老干媽從辣醬的風(fēng)味出發(fā)，結(jié)合當(dāng)代年輕人鮮明火辣的個(gè)性態(tài)度，度身定制了“越辣越火辣”的雙11口號(hào)。不僅強(qiáng)調(diào)了老干媽的“火辣”范兒，更通過(guò)這種火辣感傳達(dá)出老干媽品牌堅(jiān)持自我，始終如一的態(tài)度主張。

與此同時(shí)，老干媽雙11限定禮盒還搭配了精致手提袋，其中收集了大量網(wǎng)友們對(duì)于老干媽的搞怪評(píng)價(jià)，并應(yīng)用于帆布袋設(shè)計(jì)中。

老干媽作為傳統(tǒng)的國(guó)民品牌，通過(guò)一波又一波大膽創(chuàng)新的營(yíng)銷戰(zhàn)役，顛覆性地憑借新鮮感又一次征服消費(fèi)者。

可口可樂(lè)限量瓶×天貓雙11

可口可樂(lè)方面專門為雙11定制專屬生產(chǎn)線，推出可口可樂(lè)暢爽愛(ài)系列定制禮盒天貓銷售，這也是可口可樂(lè)首次觸電C2B定制。

該系列全球限量30000瓶。消費(fèi)者可以根據(jù)自己喜愛(ài)的口味進(jìn)行定制，其中包括蜜桃、檸檬、香草、經(jīng)典原味，可自由搭配組合2瓶裝和4瓶裝禮盒，還可以用禮盒限定的貼紙，DIY自己的個(gè)性簽名在禮盒上。

定制禮盒也于10月20號(hào)起在天貓可口可樂(lè)官方旗艦店上線預(yù)售，同時(shí)推出的天貓雙11LOGO定制瓶、經(jīng)典可口可樂(lè)限量設(shè)計(jì)玻璃瓶，作為“尖貨”也將在天貓平臺(tái)專屬上線。

據(jù)透露，在雙十一之后，可口可樂(lè)還會(huì)和天貓嘗試零度可樂(lè)的風(fēng)味開發(fā)，為消費(fèi)者提供更多個(gè)性化選擇。

此次定制款并不是可口可樂(lè)的首次嘗新，由此前的可口可樂(lè)“昵稱瓶”、鹿晗錄音瓶禮盒再到如今的口味定制，種種營(yíng)銷方式的背后體現(xiàn)了可口可樂(lè) “不僅要吃在一起，更要和年輕人玩在一起”的品牌認(rèn)知理念。

作為行業(yè)內(nèi)的常規(guī)做法，推出聯(lián)名系列是一種非常好的營(yíng)銷方式，能為雙方品牌帶來(lái)更高人氣和話題度。

近年來(lái)，越來(lái)越多的企業(yè)也開始意識(shí)到，只有抓住具備話語(yǔ)權(quán)的年輕消費(fèi)者，摒棄傳統(tǒng)的產(chǎn)品思維，轉(zhuǎn)向用戶思維，激發(fā)市場(chǎng)的現(xiàn)有需求或者潛在需求，才能打造出更具有年輕化特征的產(chǎn)品或品牌。