近年來人們的生活水平提高了,休閑食品廣受消費者的青睞,良品鋪子是大家比較喜歡的一個品牌,下面讓我們一起來了解一下吧!回憶小時候,經(jīng)常兜里揣著5毛錢,去村口的小賣部,趴到柜臺上墊著腳喊:給我一包辣條。然后顛顛兒的一邊吃一遍回家……最近,小編又去買零食吃了,味道還行,是再也沒有當初的感覺了。于是決定上網(wǎng)查查,卻發(fā)現(xiàn)這家店鋪,或許能夠滿足我。
10月8日,良品鋪子在武漢新開了一家門店——漢街旗艦店。這家店鋪不僅極具特色,還會給你帶來不一樣的感覺。
特點1:面積的良品鋪子旗艦店
良品鋪子在全國擁有2000多家門店,大部分的門店面積都是標準的60㎡,稍微大的旗艦店也才100㎡,而漢街旗艦店則達到了400㎡,可謂“超級大店”了。
特點2:家開在商業(yè)街的店鋪
過去,良品鋪子門店主要開在居民區(qū)、辦公樓聚集區(qū)和重要商圈。但像漢街旗艦店這類地處城市最繁華商業(yè)街區(qū),這還是次。
特點3:具有藝術(shù)感的零食店
在這家零食店中,不再是簡單的零食鋪子,它還有茶藝和咖啡供你選擇。不僅如此,還有各種各樣好看的花束,能夠讓你拍照來裝飾朋友圈。
良品鋪子高級副總裁趙剛表示:“我們希望讓顧客不只是買東西,還會過來喝喝咖啡,買買鮮花,或者時下年輕人的自拍、發(fā)朋友圈分享,在這里,呆多久都不會枯燥?!?/p>
認真點講,這家良品鋪子已不再是一個單純的零售店,更像一個“打卡圣地”,購物不再是主要的目的,良品鋪子更希望留下來對逛逛,多看看,多體驗。
其實這家漢街旗艦店,已經(jīng)是良品鋪子“第五代”升級店鋪了。除了通過升級店鋪來獲得消費者的青睞,良品鋪子還做過哪些營銷,來讓消費者記住它呢?
這要從良品鋪子的發(fā)展說起了:
2006年,良品鋪子在大本營武漢成立,取名良品鋪子,寓意為:做良心品質(zhì),大家的鋪子。之后,便一發(fā)不可收拾!
2006年,公司成立,家實體店在武漢開業(yè);
2008年,引入門店信息化管理系統(tǒng);進入湖南市場;2013年,門店數(shù)量突破1200家;
2016年,全渠道銷量突破60億;
2017年,在阿里巴巴披露,良品鋪子獲得“消費者逛的智慧門店”品牌名。
如此迅猛的擴張,真是基于良品鋪子使用門店信息化管理系統(tǒng),大大節(jié)省了人力成本和開支,門店數(shù)很快翻番增長。
當然,門店數(shù)量的激增,并沒有讓良品鋪子掉以輕心。反而更是加大力度,打造品牌知名度,占據(jù)消費者心理零食巨頭的位置。
首先,良品鋪子邀請黃曉明擔任代言人。
作為娛樂圈的“教主”,一言一行都會受到大眾的關(guān)注,這筆買賣對良品鋪子提升知名度,再好不過了;其次,電視廣告的植入。
電視廣告植入,是很多品牌都會選擇的推廣方式,良品鋪子也不例外。當紅綜藝《爸爸去哪了3》《中國好聲音》,火爆電視劇《歡樂頌2》都有良品鋪子的身影。
,線下店鋪的體驗升級。
我們之前說過,這已經(jīng)是良品鋪子第五次升級店鋪了,由此可見良品鋪子線下店鋪的重視程度。
當然,除了這些正經(jīng)的店鋪外,良品鋪子也會偶爾玩玩套路,獲得消費者的認可。
在去年的618期間,良品鋪子和知名星座IP同道大叔聯(lián)名,開了一家主題門店“良品生活館”。
生活管內(nèi)除了垂涎欲滴的零食,還有同道大叔12個風格迥異造型激萌的星座形象,同道大叔也親臨了現(xiàn)場,為大批慕名而來的粉絲進行簽名。
而這,也不是雙方次合作了。早在2016年底,聯(lián)合推出星座巧克力,巧克力文案“處女座我們不能做朋友了”、“天蝎座一生黑”、“摩羯男真悶騷啊”等,直戳星座男女的G點,得到不少80后90后的喜愛。
這一系列的品牌年輕化,也讓良品鋪子在業(yè)績和發(fā)展商愈發(fā)的壯大。在成立了12年之后,它已經(jīng)在全國擁有了2100多家店鋪,全年的營收高達60億,位列休閑零食零售行業(yè)的榜首。
其實不難發(fā)現(xiàn),良品鋪子能贏,正是因為它重視用戶觸及和體驗,再加上良心好產(chǎn)品造成的結(jié)果。在“用戶體驗”呼聲日益漸高的現(xiàn)在,良品鋪子率先做出了改革,用新玩法、新技術(shù)來獲得顧客的認可與青睞,逐漸奠定了自己行業(yè)標桿的地位!
良品鋪子在武漢開了一家“超級零食店”!吃貨們,趕快來品嘗一下吧!