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“老板仔”海苔不受改名影響 還將持續(xù)推新

??2021-08-17 閱讀:750

相信很多人對海苔都非常了解,在我們很小的時候市場上都有海苔產(chǎn)品,而且很多人都非常喜歡吃。但是最近流行的有一款老板仔海苔。泰國Tao Kae Noi老板仔海苔,2004年創(chuàng)立于泰國曼谷,自上市后受到各界消費(fèi)者好評,被稱為當(dāng)?shù)氐摹皣窈LΑ薄?012年,老板仔海苔由廣東恒俞食品貿(mào)易有限公司引進(jìn)中國,迅速受到年輕人追捧。

為更好適應(yīng)中國市場,自2018年7月1日開始,Tao Kae Noi正式將“小老板”改名為“老板仔”,條碼、規(guī)格、包裝等都與原來保持不變。但改名后是否波及國內(nèi)銷量,這是經(jīng)銷商朋友們最為關(guān)注的問題,對此,進(jìn)行了追蹤報(bào)道。

2018年,老板仔海苔前三季度銷售額為42億泰銖,約合人民幣8.8億元;第三季度實(shí)現(xiàn)總銷售收入15.18億泰銖,約合人民幣3.19億元,其中,中國市場收入為5.89億泰銖,占比39%,約合人民幣1.24億元,中國仍然是老板仔主要的出口市場。

近年來老板仔在中國的銷售成績比較穩(wěn)定,第三季度較去年同期相比基本持平,與上一季度相比增幅明顯,因此,數(shù)據(jù)來看,老板仔的改名并未影響大局。

談及改名后中國市場的實(shí)際經(jīng)營狀況,恒俞食品的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,改名通知下來后,各大商超渠道迅速更新了產(chǎn)品陳列,采用打折促銷等活動吸引消費(fèi)者關(guān)注,因此老板仔線下的銷售并未減緩。

但由于這些年“小老板”的名稱已經(jīng)進(jìn)入到消費(fèi)者心智,而電商平臺產(chǎn)品眾多,消費(fèi)者習(xí)慣性搜索的“小老板”海苔無法直接觸達(dá)該產(chǎn)品,因而勢必會造成線上銷量受損。

為緩解改名風(fēng)波對線上銷量所帶來的影響,老板仔海苔借勢雙十一,在電商平臺開展一系列優(yōu)惠活動。此外,11月15日,老板仔海苔代言人SBFIVE兩位成員Bas與Kimmon親臨第二十二屆2018上海國際食品飲料及餐飲設(shè)備展覽會,為老板仔海苔傾情助陣,并與粉絲進(jìn)行現(xiàn)場互動,利用SBFIVE粉絲影響力,提升老板仔海苔在國內(nèi)的品牌知名度。

為創(chuàng)新升級產(chǎn)品,近日,老板仔推出了沙嗲雞肉味、泰式香辣蛤蜊味等新口味,花樣多多。據(jù)恒俞食品負(fù)責(zé)人介紹,春節(jié)期間,老板仔有多款新品將要上市,我們將持續(xù)關(guān)注。目前來看,老板仔在國內(nèi)的增速雖有放緩,但消費(fèi)根基已經(jīng)培育完成,未來仍值得期待。

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