如今休閑食品的市場發(fā)展非??欤液芏嗟钠髽I(yè)為了能夠更好的發(fā)展,一直在不斷的研發(fā)新的品牌和產品。近日,休閑零食品牌“本宮PavoMea”完成了近 5000 萬人民幣 A 輪融資,本輪由光速中國領投,九合創(chuàng)投、老鷹基金等老股東持續(xù)加碼。資金將主要用于團隊建設、產品研發(fā)和渠道擴張。據了解,本宮PavoMea此前還曾完成 3 輪融資,資方包括九合創(chuàng)投、老鷹基金、善緣資本以及創(chuàng)夢創(chuàng)投。
本宮成立于 2016 年底,是一家以烘焙和零食為核心,切入到零食消費升級的品牌其款零食“本宮鷹嘴脆”于今年 3 月正式開售,截至 11 月,本宮在全渠道的月銷量已突破 1000 萬元。除了天貓、京東、淘寶、蘇寧易購、拼多多、有贊、每日優(yōu)鮮這樣的線上渠道,本宮還全面進入了永輝、盒馬鮮生、全家、711、喜士多、Today、世紀聯(lián)華、BHG、7fresh等主流 KA 商超和便利店系統(tǒng),覆蓋了北京、上海、浙江、湖北、山東、河南等全國 20 多個省份。
在具體的產品生產上,目前鷹嘴脆產品的核心原料全部為直采來確保產品品質,與代工廠合作進行生產。
休閑食品是個萬億級的大賽道,近幾年也跑出了三只松鼠、良品鋪子、百草味這樣的頭部企業(yè),然而資本在這一賽道上還是相對謹慎。產業(yè)供應鏈成熟,銷售渠道日趨分散,社交媒體能讓初創(chuàng)企業(yè)以很低的成本完成觸達,消費者對個性化的需求又越來越強烈,這一切都讓食品創(chuàng)業(yè)迎來了一個不錯的好時機。
本宮PavoMea創(chuàng)立之初,成為明星蔡依林和百事可樂有史以來個合作的烘焙品牌;半年后,推出當紅食材鷹嘴豆為核心的健康精致烘焙零食“本宮鷹嘴脆”,以全新品類鋒利切入休閑食品快消市場。本宮PavoMea創(chuàng)始人CEO Ricky,曾任百事中國市場總監(jiān),在產品研發(fā)、品牌管理、渠道管理、供應鏈管理、技術賦能等方面具有極強專業(yè)儲備和豐富經驗。
據相關報告顯示,2017 年中國進口食品金額達到 616.5 億美元,20 年來增長了 15.2 倍,中國已成為的進口食品消費國。因而 Ricky 判斷,國內的休閑食品行業(yè)正面臨結構性創(chuàng)新機會。
基于此,Ricky 希望本宮能從產品開始打造差異化,款零食是以鷹嘴豆為食材的咸口脆片——鷹嘴脆。鷹嘴豆本身是風靡歐美、但國內市場相對陌生的健康食材,脆片撒上肉松制造咸香風味,口感上對標薯片和薄餅干,但高蛋白、高膳食纖維、無反式脂肪酸,包裝全部由藝術家設計。
目前本宮有近 50 名產品和研發(fā)人員輔助完成內部創(chuàng)新,本宮的創(chuàng)始團隊均在食品、快銷品行業(yè)中有15年以上的從業(yè)經驗,創(chuàng)始人及 CEO Ricky,曾任百事中國全國市場總監(jiān);COO Angela與CEO為十年以上合作伙伴、曾任奧美、電通等4A公司高管;他們帶領的核心初創(chuàng)團隊均曾在百事、康師傅、寶潔、伊利、奧美、華為等知名消費品牌及科技公司任職,在產品研發(fā)、品牌管理、渠道管理、供應鏈管理、技術賦能等方面具有極強專業(yè)儲備和豐富經驗。