如今的市場一直都在不斷的發(fā)展與變化，因此很多的企業(yè)都在不斷的推出新的產(chǎn)品，是希望能夠吸引更多消費者。而“IP”是2018年度一大熱詞，IP與食品產(chǎn)業(yè)的緊密結(jié)合與能量爆發(fā)，在剛剛過去的一年為食品人帶來無限震撼。什么是IP呢？官方我們將IP定義為知識產(chǎn)權(quán)，如今在互聯(lián)網(wǎng)時代，我們把可以自主傳播、有自流量的產(chǎn)品或人都可以稱為IP。IP可以是企業(yè)老板，如小米的雷軍；可以是品牌，如江小白；也可以是產(chǎn)品，如小茗同學(xué)。

回顧2018，食品產(chǎn)業(yè)涌現(xiàn)出許多IP與產(chǎn)品合作的案例，或極大增加了產(chǎn)品與品牌的曝光率，或直接帶來了產(chǎn)品銷量的激增，形成IP爆款。

1、小豬佩奇+樂達手表帶奶糖片

所屬企業(yè)：樂達食品(東莞）有限公司

攜手小豬佩奇IP，樂達食品用一款手表帶奶片糖掀起了社交平臺上的“佩奇”之風(fēng)。搶占頭條新聞，征服流量大V，熱銷以致斷貨，小豬佩奇與樂達食品的結(jié)合，不僅讓手表帶奶片糖爆紅網(wǎng)絡(luò)，成為“明星手表”，更將小豬佩奇IP的生命力強勢開發(fā)。

2、超級伊仔+來伊份食品

所屬企業(yè)：上海來伊份股份有限公司

《超級伊仔》是出品方耗時近兩年匠心打造而成的一部科幻冒險類超級英雄題材的原創(chuàng)動畫片。其從今年9月初到現(xiàn)在，霸屏了整個開學(xué)檔的大型原創(chuàng)三維動畫《超級伊仔》熱度不減，繼江蘇優(yōu)漫卡通掀起收視熱潮之后，目前正在北京卡酷衛(wèi)視熱播，在騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝、芒果TV等新媒體平臺也引發(fā)收視狂潮，受到了青少年、親子家庭等群體的高度青睞。其背后的出品方來伊份以及旗下的專業(yè)文創(chuàng)公司伊奇樂更是借由此部動畫片，展現(xiàn)出了強大的IP文化生態(tài)圈塑造能力。其實早在成立之初，來伊份便創(chuàng)造了“伊仔”的形象，并隨著企業(yè)的發(fā)展不斷優(yōu)化并豐富這一IP，借由公司立足全國近2700多家門店、APP、特渠等的全渠道布局，伊仔的形象可謂是遍布大街小巷、深入人心，而來伊份食品也因伊仔形象，獲得了更多消費者喜愛。

3、烈火如歌+良品鋪子凍青梅

所屬企業(yè)：良品鋪子

今年熱播的古裝劇《烈火如歌》吸引了眾多觀眾，在開播不到10天的時間里，該劇取得了網(wǎng)絡(luò)播放量破11億的佳績。與此同時，隨著《烈火如歌》熱播，在該劇中巧妙融入劇情的良品鋪子也隨之搜索指數(shù)大增，與影視IP的完美結(jié)合使其成為該劇的大贏家。

良品鋪子與影視IP的結(jié)合賺足了眼球，趁著劇集熱播占據(jù)了社交平臺的熱門話題。相關(guān)人員在研讀了劇本以后，為配合女主角如歌的情感線而確定了一款專為烈火CP定制的凍青梅產(chǎn)品。凍青梅諧音“動情沒”，暗喻如歌在劇中跌宕起伏的感情戲，是推動劇情發(fā)展的關(guān)鍵線索。這款產(chǎn)品隸屬于良品鋪子健康梅系列，具有開胃功效且無添加，定位倡導(dǎo)健康飲食。推出之后，相關(guān)產(chǎn)品獲得很高的搜索量，銷售業(yè)績也明顯提升。

4、小豬佩奇+添樂卡通王海苔

所屬企業(yè)：廣東金添動漫股份有限公司

2018年初，金添動漫取得超級IP小豬佩奇的授權(quán)，重磅推出四大系列海苔新品（巖燒海苔、厚片海苔、海苔卷和堅果海苔）。在“創(chuàng)新產(chǎn)品+平臺變現(xiàn)+品牌提升+文化加持”的戰(zhàn)略方針下，借勢小豬佩奇在兒童群體強大的號召力，添樂卡通王小豬佩奇海苔一方面重點推動KA系統(tǒng)布局，在電商、進口食品店、高端零食店以及新零售也有所投入；另一方面開展系列營銷傳播，在央視少兒、北京卡酷、嘉佳卡通、愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊、抖音以及自制網(wǎng)絡(luò)節(jié)目《食玩很有趣》上發(fā)起鋪天蓋地的廣告攻勢。截至目前，添樂卡通王小豬佩奇海苔銷量不斷飆升，多個市場相繼出現(xiàn)賣斷貨的現(xiàn)象。如今，隨著奧特曼、超級飛俠的加入，添樂卡通王海苔組成三大IP矩陣，在“IP食品”領(lǐng)域更是占據(jù)重要地位。

5、吾皇萬睡+伊利谷粒多

所屬企業(yè)：一間（北京）文化有限公司

卡通形象“吾皇萬睡”，既有貓咪傲嬌的性格，又不失人性的狡黠和超然。自2015年以來，這只霸氣側(cè)漏的貓經(jīng)常出現(xiàn)在大家的視野中，一對三白眼，一頂朝冠帽。作為國內(nèi)原創(chuàng)動漫形象IP的頭部選手，吾皇萬睡將漫畫的手法和萌寵的概念跨界融合在一起，讓人耳目一新。

伊利谷粒多依托吾皇萬睡周邊產(chǎn)品在淘寶網(wǎng)上備受追捧的屬性，首次推出吾皇萬睡限量包裝。顯然這次試水頗有成效，吾皇萬睡紀(jì)念裝谷粒多在天貓超市亮相僅3天，被迅速搶光，相對日常銷售增長率達500%。一直以來，伊利谷粒多都在嘗試以創(chuàng)新方式與年輕消費者進行溝通，選擇與熱門IP吾皇萬睡進行的合作，重在試水年輕人對“萌文化”到“萌經(jīng)濟”的轉(zhuǎn)變。年輕、奇葩、萌，谷粒多與吾皇有著十分契合的精神內(nèi)涵，從整個傳播營銷過程來看，谷粒多借吾皇紀(jì)念裝上市的營銷噱頭，達成了產(chǎn)品“營養(yǎng)扛餓”這一核心利益點的強化。

6、小豬佩奇+曲奇餅干

所屬企業(yè)：東莞億智食品有限公司

億智在2014年由外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷，正式進軍國內(nèi)市場。2015年率先打響炮，推出各式小豬佩奇餅干、糖果、糖玩，迅速贏得市場關(guān)注，之后又陸續(xù)推出“汪汪隊大立功”和“睡衣小英雄”相關(guān)系列產(chǎn)品。億智用不到3年時間，成功進駐200多個系統(tǒng)，20000多個終端賣場，產(chǎn)品覆蓋全國大部分商超、便利店、校園店以及網(wǎng)絡(luò)超市，2018年銷售額比上年度增長260%，成為業(yè)界“IP食品”的大贏家。

7、烏龍院+漫菓零食

所屬企業(yè)：浙江漫菓食品有限公司

作為國產(chǎn)經(jīng)典漫畫作品，《烏龍院》對中國人的影響至深。從1980年開始連載以來，《烏龍院》漫畫圖書以及累計出版1.2億冊，是華語漫畫總的漫畫作品集，其在內(nèi)地市場影響人群近億。2017年11月，根據(jù)《烏龍院》漫畫IP改編的少兒動畫《烏龍院之活寶傳奇》上線，獲得強烈反響。

接下來，烏龍院形象IP與零食品牌漫菓食品開始合作，這也是烏龍院開放授權(quán)以來與快消品行業(yè)的次合作，同時也是騰訊視頻重點合作的食品品牌。面對口味挑剔、追求健康的大眾，此次漫菓食品推出了水果干和蔬果脆兩個系列產(chǎn)品。值得注意的是，雙方的合作共推出六款全新產(chǎn)品，將產(chǎn)品與烏龍院的人氣角色進行巧妙結(jié)合。鮮明亮麗的配色，加上表情夸張的漫畫代言人，漫菓食品僅憑借包裝吸引了不少消費者的眼球。借助IP強大影響力，同時線下渠道對IP產(chǎn)品以及網(wǎng)紅產(chǎn)品的追逐，大大提速漫菓品牌在渠道內(nèi)的上架和推進。

8、延禧攻略+悠小君乳酸菌

所屬企業(yè)：上海悠小君食品有限公司

《延禧攻略》已然成為超人氣的熱播劇，無論是線上視頻平臺超200億的播放率，還是電視媒體播放傲人的收視率，讓《延禧攻略》名副其實地冠上“2018年度神劇”的名號。在《延禧攻略》大火的背景下，上海悠小君食品有限公司當(dāng)即拿下這款高流量IP，推出兩款口味乳酸菌飲品：櫻花口味與白桃桃花口味，兩款口味皆是針對都市愛美、追求時尚潮流的年輕女性、白領(lǐng)、高校學(xué)生等群體特別研發(fā)。悠小君主打IP產(chǎn)品布局，與延禧攻略的合作，為其產(chǎn)品占領(lǐng)終端市場提供極大助力。

9、小豬佩奇+“金稻谷”乳制布丁

所屬企業(yè)：香港金旺食品國際有限公司

小豬佩奇動漫IP在今年的火爆有目共睹，據(jù)公開資料顯示，《小豬佩奇》卡通動畫已在180多個用40多種語言播出，每年收入超十億美元。在2015年8月進入中國后，如今依舊每月能為中國主流視頻網(wǎng)站帶來近10億點擊量。

在食品領(lǐng)域，小豬佩奇憑借著對當(dāng)今市場消費主力軍80、90后年輕家長的圈粉兒，成為各大食品企業(yè)爭相追逐的對象，香港金旺食品國際有限公司便是其中之一，并最終拿下小豬佩奇授權(quán)的乳制布丁、威化餅干、蛋糕以及面包等產(chǎn)品。先進的加工工藝、優(yōu)質(zhì)的選材、多元化的口味加上小豬佩奇卡通萌趣的包裝，讓“金稻谷”乳制布丁在同類產(chǎn)品中迅速脫穎而出，形成差異化優(yōu)勢，并快速轉(zhuǎn)化為強大的購買力，促進了產(chǎn)品的高度熱銷。

10、海底小縱隊+趣樂園課間餐

所屬企業(yè)：深圳趣樂園兒童食品有限公司

隨著海底小縱隊在各大線上平臺及電視臺的熱播，孩子們被各種新奇的海洋探險故事所吸引，紛紛愛上巴克隊長、呱唧、皮醫(yī)生等卡通形象。趣樂園食品以熱門IP海底小縱隊打造新品課間餐正是看重其強大的粉絲效應(yīng)，同時做到產(chǎn)品的味道好吃、食用過程好玩，能快速補充課間所需的能量，保障兒童消費者成長過程所需的營養(yǎng)。借助IP的流量熱度，開展花式營銷，趣樂園將海底小縱隊強大的粉絲效應(yīng)化利用，帶動產(chǎn)品的銷量。

11、MTV UP!+魔體維能量TM維生素飲料

所屬企業(yè)：廣州摩鋇弗食品有限公司

魔體維能量TM維生素飲料是廣州摩鋇弗食品有限公司與美國維亞康姆集團聯(lián)合打造的一款“MTV UP!”正版授權(quán)的維生素飲料。主打產(chǎn)品“MTV UP!”是由覆蓋了167個，感染5.65億家庭、榮獲福布斯最有價值之一的MTV品牌，特別推出的一款音樂能量激情飲料。

12、大嘴猴+大反轉(zhuǎn)波浪形鮮切薯片

所屬企業(yè)：東莞市見和出口有限公司

1995年，美國加州當(dāng)?shù)氐臅鴪髷偮殕TPaul Frank縫制另外皮革錢包來獎勵他的樂隊，這個印著大大笑臉猴子Logo的錢包在當(dāng)?shù)乇妒軞g迎，大嘴猴由此誕生。

大嘴猴形象多變，永遠站在潮流的最前沿，從3歲到35歲群體都被它吸引。見和公司獲得大嘴猴官方授權(quán)，推出大反轉(zhuǎn)波浪形鮮切薯片，張揚獨特的名字和大嘴猴酷酷的外表十分引人關(guān)注，更有咸蛋黃味和魔鬼辣兩種口味，是一款十足的新潮好產(chǎn)品。

13、海底小縱隊+植益乳酸菌

所屬企業(yè)：山東統(tǒng)元食品有限公司

海底小縱隊是源自英國的兒童海洋探險動畫片，運用先進的3D技術(shù)營造出柔和溫暖的深海氛圍，令觀眾身臨其境，遨游海底的同時，窺探那些未曾知曉的深海生態(tài)圈。動畫寓教于樂，讓孩子們乘上巴克隊長的潛水艇，一起探索神秘的海洋世界，深受兒童喜愛。今年初，統(tǒng)元國際集團聯(lián)合動漫 IP 海底小縱隊打造100ml兒童款乳酸菌，產(chǎn)品采用進口菌種和奶源，搭配視黃醇保護兒童用眼健康，經(jīng)過 72 小時發(fā)酵。經(jīng)過近年來市場的鋪墊，“植益”品牌終端網(wǎng)點已覆蓋全國大中小城市 1000 個，再加上“海底小縱隊”的強大 IP助力 ，植益兒童益生菌發(fā)酵乳市場表現(xiàn)良好。

14、豬豬俠+金鑼火腿

所屬企業(yè)：臨沂新程金鑼肉制品有限公司

豬豬俠是由廣東詠聲動漫股份有限公司打造的原創(chuàng)3D動畫系列，始創(chuàng)于2005年，作品多次打破國產(chǎn)動畫片收視紀(jì)錄，屢獲大獎。豬豬俠通過塑造正義勇敢、守衛(wèi)夢想的角色特點，傳達勇于冒險、堅持不懈等積極正面的精神內(nèi)涵。2017年，金鑼選擇與豬豬俠IP合作，推出金鑼兒童火腿腸品牌——哈啰伙伴，包括蛋黃奶香、牛肉胡蘿卜、魚肉腸等口味，從名字到包裝都走深受孩子們歡迎的可愛路線。2018年，哈啰伙伴兒童火腿腸得到了市場的良好反饋。

15、加菲貓+什果酸Q糖

所屬企業(yè)：深圳市迪高樂動漫食品有限公司

加菲貓來自一部美國連載漫畫系列，由吉姆·戴維斯所創(chuàng)作，是一只橙色、吃人類食物的可愛胖貓，深受小朋友們喜愛。深圳迪高樂與經(jīng)典動漫形象“加菲貓”的卡通版權(quán)方合作，將糖果與玩具完美結(jié)合，使小朋友在玩樂的同時可以享受到糖果的美味，趣樂無窮。

16、豬豬俠+卡通皇國夾心海苔

所屬企業(yè)：卡通皇國動漫文化有限公司

近年來，卡通皇國與詠聲動漫合作，將豬豬俠IP與糖玩產(chǎn)品結(jié)合，開發(fā)出一系列動漫食品。為進一步拓展渠道搶占市場，卡通皇國在原來糖玩系列外，又推出一款“豬豬俠IP+海苔”的產(chǎn)品。作為海苔系列的創(chuàng)意新品，這款夾心海苔擁有袋裝、罐裝、盒裝等多種規(guī)格，以杏仁、芝麻、核桃夾心，讓兒童在玩兒的過程中體驗美味與健康。

17、小黃人+奇夢星系列乳酸菌

所屬企業(yè)：均瑤集團

隨著《神偷奶爸》系列電影在中國的熱映，“小黃人”這一形象開始家喻戶曉，成為了深受國人喜愛和商家青睞的熱門IP。均瑤集團經(jīng)過美國環(huán)球公司第三方嚴(yán)格評審，成功牽手“小黃人”IP，打造了奇夢星系列乳酸菌飲品，鎖定兒童乳酸菌市場。這款產(chǎn)品采用黃色為主色調(diào), 在終端鮮明醒目，配合萌趣搞怪的小黃人形象，更具有辨識度，與同類產(chǎn)品形成了差異化壁壘。

18、哆來A夢+康澤源火雞丸子

所屬企業(yè)：康澤源食品有限公司

哆來A夢源自日本漫畫，是眾所周知的動漫卡通形象,在中國具有很高的知名度和影響力，哆來A夢與大雄之間的友情故事受到許多人的喜愛?？粗性揑P形象的傳播力，康澤源食品有限公司簽訂合作，并推出多款哆啦A夢休閑食品，包括火雞丸子、點心面等。借助哆來A夢的強大的影響力，康澤源休閑食品也在市場中樹立了較為顯著的差異性。