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添樂(lè)卡通王借勢(shì)奧特曼產(chǎn)品宇宙,驚艷市場(chǎng)

??2021-08-17 閱讀:889

伴隨著時(shí)代的發(fā)展,動(dòng)漫IP營(yíng)銷(xiāo)逐漸成為主流,作為金添動(dòng)漫添樂(lè)卡通王旗下的超級(jí)單品,奧特蛋在動(dòng)漫食品領(lǐng)域具備強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力。自問(wèn)世以來(lái),便一路狂飆突進(jìn)、紅遍大江南北,并在后續(xù)延伸出一系列戰(zhàn)略新品:奧特曼曲奇、奧特曼長(zhǎng)棒、奧特曼英雄杯……

值得注意的是,從奧特蛋開(kāi)始,添樂(lè)卡通王便開(kāi)始了“奧特曼”的IP布局,在多款產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)的同時(shí),也一次又一次地帶給行業(yè)巨大的驚喜。

IP驅(qū)動(dòng),奧特曼多嘴魚(yú)餅干驚艷市場(chǎng)

在過(guò)去幾年里,多嘴魚(yú)盒裝餅干憑借強(qiáng)大的產(chǎn)品力和獨(dú)特性,不斷在KA、流通、校園等各大渠道掀起消費(fèi)熱潮,成為近年來(lái)關(guān)注度極高的休閑零食大單品。產(chǎn)品精選優(yōu)質(zhì)原料,口感松脆,有多種口味。同時(shí),多嘴魚(yú)盒裝餅干獨(dú)創(chuàng)多種海洋魚(yú)造型,一經(jīng)問(wèn)世便迅速吸引了家長(zhǎng)和兒童的目光。

面對(duì)日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,添樂(lè)卡通王重磅推出奧特曼多嘴魚(yú)餅干。在奧特曼IP的助力下,這款黃金單品又爆發(fā)出新的品牌活力。隨著越來(lái)越多的85后、90后為人父、為人母,這一部分人群成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍,對(duì)兒童食品的需求也更具時(shí)代特征。奧特曼不僅在孩子們心中是“打怪獸的英雄”,也是這些85后、90后父母的童年記憶,自然更受青睞。

多IP組合,助添樂(lè)卡通王海苔躋身爆款

細(xì)心的人不難發(fā)現(xiàn),添樂(lè)卡通王旗下的奧特曼新品,在2018年表現(xiàn)著實(shí)亮眼。不僅將自身IP的魅力發(fā)揮得淋漓盡致,與小豬佩奇、超級(jí)飛俠在添樂(lè)卡通王海苔上的攜手合作更是值得稱(chēng)道。

年初,添樂(lè)卡通王拿下時(shí)下熱門(mén)IP小豬佩奇的授權(quán),并推出年度新品添樂(lè)卡通王海苔;之后,奧特曼和超級(jí)飛俠飛俠的加入,更是讓這款新品爆發(fā)出更為強(qiáng)悍的市場(chǎng)戰(zhàn)斗力,成功躋身明星爆款。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,從某種意義上來(lái)說(shuō),奧特曼和小豬佩奇、超級(jí)飛俠的多IP組合作戰(zhàn),是添樂(lè)卡通王海苔從走向卓越、從暢銷(xiāo)走向長(zhǎng)銷(xiāo)的重要因素之一。

糖玩助陣,深化多品類(lèi)戰(zhàn)略布局

事實(shí)上,早在幾年之前,添樂(lè)卡通王已經(jīng)開(kāi)始籌劃“奧特曼產(chǎn)品”,進(jìn)行多品類(lèi)戰(zhàn)略布局。

截至目前,添樂(lè)卡通王的奧特曼包括:奧特蛋、伊脆薯?xiàng)l、曲奇餅干、添樂(lè)杯、長(zhǎng)棒餅干、多嘴魚(yú)等十幾款產(chǎn)品、數(shù)十種規(guī)格,滿足了消費(fèi)者各種需求,將奧特曼旋風(fēng)吹滿了各大食品領(lǐng)域。如今,他們又將推新的觸角延伸到糖玩領(lǐng)域,兩款?yuàn)W特曼糖果新品酷炫登場(chǎng)。

據(jù)悉,此次推出的兩款新品,分別是奧特輪、奧特列車(chē)。其中,奧特列車(chē)車(chē)頭和車(chē)身可以分離任意組合,車(chē)身可無(wú)限拼接,體驗(yàn)超長(zhǎng)列車(chē)的樂(lè)趣;奧特輪一個(gè)轉(zhuǎn)輪有三種玩法,即刻開(kāi)啟旋力競(jìng)技。這兩款新品同屬糖玩品類(lèi),顏色鮮艷、造型酷炫,剛一亮相吸引到消費(fèi)者尤其是孩子們的目光。

多元嘗試,2019年或?qū)⒂瓉?lái)更大驚喜

一直以來(lái),授權(quán)市場(chǎng)代表著IP長(zhǎng)久生命力。動(dòng)漫食品若想成功,必須深挖IP價(jià)值和周邊衍生的價(jià)值,這也是添樂(lè)卡通王打造奧特曼的根本原因所在。

在整個(gè)過(guò)程中不難發(fā)現(xiàn),添樂(lè)卡通王一直在進(jìn)行多方面嘗試:考慮新用戶(hù),去感知00、05后消費(fèi)者的感受和體驗(yàn);使用新傳播,適應(yīng)傳播載體和表現(xiàn)形式的變化;打造新體驗(yàn),通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新給消費(fèi)者帶來(lái)全新的體驗(yàn);此外,還積極開(kāi)發(fā)新社交、新場(chǎng)景、新消費(fèi)、新生態(tài)、新物種……總結(jié)為一句話是:以創(chuàng)新贏IP,以IP沖銷(xiāo)量。

以上是對(duì)添樂(lè)卡通王借勢(shì)奧特曼產(chǎn)品,驚艷市場(chǎng)的相關(guān)新聞,2019即將到來(lái),添樂(lè)卡通王及其奧特曼還有一系列大動(dòng)作。據(jù)悉,添樂(lè)卡通王的戰(zhàn)略新品“奧特龍蛋”即將閃亮登場(chǎng),勢(shì)必引發(fā)新一輪的話題傳播。后續(xù)動(dòng)態(tài),食品板也將跟蹤報(bào)道。

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