轉(zhuǎn)眼間，2018年已經(jīng)進(jìn)入尾聲，很多人都在為春節(jié)做準(zhǔn)備。每當(dāng)街頭開始出現(xiàn)圣誕樹與麋鹿元素，預(yù)示著一年一度的圣誕節(jié)已經(jīng)不遠(yuǎn)了，不少人則開始計(jì)劃購(gòu)置一份精美的圣誕禮物，而擅長(zhǎng)借勢(shì)營(yíng)銷的品牌們自然也不會(huì)錯(cuò)過這樣一個(gè)重要的時(shí)節(jié)。

12月19日至20日，天貓超級(jí)品類日攜手德芙、好時(shí)、瑞士蓮、歌帝梵、一紙花約、嘉利寶幾大巧克力品牌打造“巧克力專場(chǎng)”，為消費(fèi)者們帶去更具個(gè)性的創(chuàng)新產(chǎn)品，讓巧克力品類消費(fèi)全面煥新。

天貓超級(jí)品類日是如何撬動(dòng)巧克力市場(chǎng)的？

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，全球巧克力市場(chǎng)總產(chǎn)值高達(dá)5000億，其中歐美市場(chǎng)占據(jù)六成，與全球年人均3公斤的消費(fèi)量相比，中國(guó)人均消費(fèi)量?jī)H為0.7公斤左右，可見巧克力在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿€十分巨大。

與此同時(shí)，巧克力品類的互聯(lián)網(wǎng)滲透率在持續(xù)提升，且巧克力線上消費(fèi)趨勢(shì)更加偏向創(chuàng)新和高端，隨著消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的到來(lái)，線上市場(chǎng)則更具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

依托于天貓平臺(tái)消費(fèi)大數(shù)據(jù)的支持，天貓超級(jí)品類日對(duì)品類及市場(chǎng)分析發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)如今創(chuàng)新的巧克力形式、口感以及形態(tài)，已經(jīng)成為巧克力消費(fèi)中新的增長(zhǎng)點(diǎn)，越來(lái)越多的消費(fèi)者正在期待不一樣的產(chǎn)品體驗(yàn)。

其中，90后，95后年輕消費(fèi)群體正逐漸成為當(dāng)下的消費(fèi)主力，這類人群對(duì)于個(gè)性化消費(fèi)的訴求更加突顯，這也讓巧克力消費(fèi)中個(gè)性化與定制化產(chǎn)品頗受歡迎。

同時(shí)，年輕群體也尤為看重商品的品質(zhì)，在定制化產(chǎn)品中，越是專業(yè)的巧克力原料越受到推崇歡迎。此外，具有悠久歷史的原產(chǎn)地，以及先進(jìn)的研制技術(shù)也是消費(fèi)者選擇巧克力產(chǎn)品的重要考慮因素。

同時(shí)因?yàn)榍煽肆Φ淖陨韺傩蕴兀沟闷浞浅＿m合作為節(jié)日禮贈(zèng)，因此季節(jié)性巧克力也是行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，在全球巧克力市場(chǎng)中，季節(jié)性新品的占比也很高。為此，本次巧克力天貓超級(jí)品類日也對(duì)禮盒由里及外進(jìn)行了全面升級(jí)。

天貓超級(jí)品類日滿足人們對(duì)巧克力的一切想象

基于對(duì)巧克力品類的市場(chǎng)洞察，本次天貓超級(jí)品類日聚集了各大高端巧克力品牌，提供更多樣化的高端巧克力產(chǎn)品，從創(chuàng)新、經(jīng)典、個(gè)性化以及定制化多個(gè)方面，為消費(fèi)者提供獨(dú)特的產(chǎn)品體驗(yàn)和情感連接，滿足消費(fèi)者們對(duì)于巧克力消費(fèi)的各種需求。

在眾多巧克力經(jīng)典品牌中，來(lái)自比利時(shí)的歌帝梵可以說(shuō)是相當(dāng)有名氣了，擁有九十余年悠久歷史，本次歌帝梵特意為天貓的消費(fèi)者推出了專屬圣誕巧克力禮盒，甄選最球的巧克力經(jīng)典口味，配以各種圣誕元素，品質(zhì)出眾，整粒入口回味悠長(zhǎng)。

全球巧克力好時(shí)，在繼承品牌精髓的同時(shí)極具突創(chuàng)新的精神，利用加拿大專利技術(shù)將超級(jí)水果樹莓枸杞石榴等的純果汁做成軟心，包裹純黑巧克力，酸甜搭配濃醇，成為時(shí)尚人士和健身達(dá)人推薦之選。

巧克力巨頭德芙的奇思妙感禮盒主打創(chuàng)新，書冊(cè)式的外包裝讓新品顏值更上一層，榴蓮、楊枝甘露、芥末、紅絲絨、雞尾酒等等，新奇的口味突破人們對(duì)于巧克力的想象力，同時(shí)這款巧克力新品還獲得了當(dāng)紅藝人李宇春的代言。

德芙Artes的心選定制產(chǎn)品則在個(gè)性化上做足了名頭，這是一款DIY自主定制的巧克力禮盒，可以在下單時(shí)精心挑選每一顆自己喜歡的口味，還有專屬包裝以及定制賀卡，不同食材與巧克力的結(jié)合帶給人們更多新奇體驗(yàn)，米其林主廚級(jí)別的口感搭配，讓吃下去的每一顆巧克力都與眾不同。一紙花約的萬(wàn)有引力巧克力，同樣因?yàn)榈男强赵煨?，極具個(gè)性表達(dá)，讓人眼前一亮。

同樣來(lái)自比利時(shí)的嘉利寶，本次帶來(lái)了全新紅寶石巧克力豆，區(qū)別于黑、白、奶巧克力，紅寶石巧克力作為第四代，重新定義巧克力，是眾多專業(yè)烘焙人士的。天然的粉色可可豆只存在非洲特殊經(jīng)緯度的種植園中，稀缺粉色是天然可可豆的顏色，零添加做到專業(yè)品質(zhì)原料。同時(shí)，紅寶石巧克力還有天然莓果滋味，全然不同的滋味口感也給人以強(qiáng)烈的新鮮感。

本次天貓超級(jí)品類日釋放高端巧克力的增長(zhǎng)潛力，提升高端巧克力的銷售占比，并在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，整體拉動(dòng)巧克力大盤增長(zhǎng)，為巧克力這一傳統(tǒng)品類賦予全新的活力，也為更多休閑零食品類提供創(chuàng)新的營(yíng)銷思路。本次天貓超級(jí)品類日還一舉推出更多新品牌與新系列商品，進(jìn)一步擴(kuò)充了巧克力品類的市場(chǎng)大盤，調(diào)動(dòng)老客群的積極性，同時(shí)吸引更多新客群。

天貓超級(jí)品類日基于對(duì)不同品類市場(chǎng)的深度洞察，尋找具有潛力的品質(zhì)好物，也讓傳統(tǒng)消費(fèi)更具新鮮感，實(shí)現(xiàn)大眾消費(fèi)升級(jí)。本次巧克力專場(chǎng)，即為人們帶來(lái)了更具創(chuàng)新性的多樣化巧克力產(chǎn)品，未來(lái)天貓超級(jí)品類日還將繼續(xù)順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)主題，挖掘更多前沿消費(fèi)趨勢(shì)，為人們帶去更多新鮮有趣的產(chǎn)品。