在我們生活中巧克力是最常見(jiàn)的，而且也非常深受消費(fèi)者的青睞。其中最有名的巧克力品牌是好時(shí)。其實(shí)我們?nèi)松褚缓星煽肆?。它不僅僅是一種口味，更是愛(ài)情、潮流、甜蜜、美好的象征。如今，巧克力已經(jīng)成為眾多節(jié)日產(chǎn)品的代名詞。

今年的“雙旦”節(jié)日即將來(lái)臨，這對(duì)于好時(shí)品牌來(lái)說(shuō)是非常重要的節(jié)日，每年都會(huì)推出主題活動(dòng)的相關(guān)產(chǎn)品。近日，好時(shí)品牌力推多款巧克力新品，樹(shù)立節(jié)日品牌活動(dòng)，從而建立長(zhǎng)期的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

各具特色

四款零食新品上線

在這個(gè)2018年末，好時(shí)巧克力結(jié)合天貓超品日重磅推出四款新品，其中包括好時(shí)巧金磚系列、巧克力許愿樹(shù)禮盒、貝克詩(shī)黑巧克力和博脆片新品。

好時(shí)巧金磚系列新品，精選馬來(lái)西亞進(jìn)口原料，同時(shí)搭配酥脆的堅(jiān)果元素，同時(shí)產(chǎn)品為獨(dú)特的金磚造型，給消費(fèi)者帶來(lái)滿足感。

好時(shí)巧金磚系列新品

會(huì)唱歌的好時(shí)巧克力禮盒驚喜上線，產(chǎn)品打開(kāi)后是許愿樹(shù)、愛(ài)心的獨(dú)特造型，與此同時(shí)，消費(fèi)者可定制專屬的3D音樂(lè)賀卡，搭配濃香的巧克力，為購(gòu)買者帶來(lái)消費(fèi)新鮮感。

好時(shí)巧克力音樂(lè)禮盒

相比于純巧克力產(chǎn)品，此次好時(shí)還推出一款混搭新品，貝克詩(shī)黑巧克力混合藍(lán)莓、枸杞、石榴果汁軟心元素，同時(shí)搭配濃醇的堅(jiān)果、黑巧、藍(lán)莓、枸杞、石榴等果干元素，軟硬兼?zhèn)鋷?lái)美好的口感體驗(yàn)。

北美網(wǎng)紅巧克力“博脆片”也正式登陸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，其精選海鹽、扁桃仁、藜麥、椰肉等健康元素，富含膳食纖維的產(chǎn)品原料給產(chǎn)品帶來(lái)甜脆咸香的口感體驗(yàn)。

摒棄單純甜品路線

打造多元化零食產(chǎn)品

好時(shí)作為美國(guó)的零食巧克力公司，其在美國(guó)的市占率高達(dá)45%。美國(guó)人喜歡吃甜食，所以美國(guó)的甜品市場(chǎng)非常大，好時(shí)僅靠在美國(guó)售賣巧克力足夠成為世界500強(qiáng)。

而中國(guó)市場(chǎng)迥異于美國(guó)市場(chǎng)。正如相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)年輕消費(fèi)者最注重的三大方向：健康、方便、品質(zhì)。單純走甜品市場(chǎng)產(chǎn)品線明顯無(wú)法獲得中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可。

從以上推出的新品可以看出，好時(shí)在研發(fā)方面更加注重零食產(chǎn)品的健康元素。根據(jù)尼爾森研究數(shù)據(jù)分析，20%的中國(guó)受訪者將新鮮水果列為零食，巧克力以17%排名第二。好時(shí)推出一系列新品，正是對(duì)這種消費(fèi)需求的回應(yīng)。

與此同時(shí)，其在今年下半年還推出了更健康、更高品質(zhì)的混搭型零食——好時(shí)巧樂(lè)園，配以五種原料，包括了腰果、堅(jiān)果、蔓越莓等，既美味又富有蛋白質(zhì)和礦物質(zhì)。制作成牛奶巧克力、曲奇奶香白巧克力兩種口味，開(kāi)創(chuàng)了全新的巧克力+堅(jiān)果品類。包裝擁有獨(dú)立裝、分享裝、量販裝等多種規(guī)格。

玩轉(zhuǎn)品牌營(yíng)銷

增加與年輕消費(fèi)者互動(dòng)方式

作為一個(gè)百年品牌、全球領(lǐng)先的巧克力和糖果公司之一，好時(shí)不僅始終堅(jiān)持著百余年傳承而來(lái)的高品質(zhì)，也不斷探尋和解讀年輕消費(fèi)者的需求，增加與年輕消費(fèi)者的互動(dòng)黏度。

都說(shuō)得年輕者得天下，從選擇阮經(jīng)天作為品牌代言人，到“送她Kisses今晚Kiss”的約會(huì)主題活動(dòng)、百大DJ萬(wàn)圣節(jié)電音派對(duì)以及濃醇江畔婚禮等市場(chǎng)策劃，再到線上線下整合營(yíng)銷的模式，好時(shí)通過(guò)一系列的努力，滿足年輕化、差異化與場(chǎng)景化的市場(chǎng)變化，與年輕一代對(duì)話。

同時(shí)，好時(shí)在IP營(yíng)銷方面也頻繁試水，今年巧妙借勢(shì)《復(fù)聯(lián)3》上映的時(shí)間點(diǎn)，聯(lián)手漫威推出了好時(shí)巧珍珠復(fù)聯(lián)英雄系列產(chǎn)品，利用漫威龐大的粉絲群體與消費(fèi)者更地連接，廣受好評(píng)。

對(duì)此，好時(shí)大中華區(qū)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人詹鈞文先生（Brian Chan）曾表示：“中國(guó)市場(chǎng)是特殊的, 它的特殊之處在于各種營(yíng)銷模式的變化多端，并且發(fā)展速度也更快、多樣性更強(qiáng)。因此品牌必須跟上中國(guó)市場(chǎng)的變化速度，不然很快會(huì)被淘汰”。