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2020年蒙牛是否會(huì)實(shí)現(xiàn)千億目標(biāo) 趕超對(duì)手

??2021-08-17 閱讀:429

蒙牛和伊利一直以來(lái)都是國(guó)內(nèi)乳制品的領(lǐng)頭者,各自都擁有自己的消費(fèi)人群,近段時(shí)間蒙牛乳業(yè)發(fā)布公告,執(zhí)掌總裁孫伊萍宣布辭職,雅士利總裁盧敏放接任。而蒙牛換帥的原因在于蒙牛與伊利業(yè)績(jī)差距日漸變大,股東對(duì)此表示不滿。

盧敏放對(duì)外表示,尋找和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距拉大的原因?qū)?huì)是他接下來(lái)戰(zhàn)略中突出的重點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示,2015年蒙牛營(yíng)收被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手超出107億元,2016年上半年,凈利潤(rùn)也被超出21.34億元。這樣的情況下放出千億豪言,難免會(huì)引起業(yè)界質(zhì)疑。

農(nóng)業(yè)部干部管理學(xué)院乳業(yè)專家陳瑜告訴《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者:“蒙牛今年預(yù)計(jì)營(yíng)收500億元左右,要實(shí)現(xiàn)千億級(jí)的目標(biāo),此后每年將需要保持25%—30%的增長(zhǎng)速度,然而今年同比僅僅增長(zhǎng)6.6%。在這種狀況下,千億級(jí)目標(biāo)太過(guò)激進(jìn)?!?/p>

百億業(yè)績(jī)差距成焦點(diǎn)

近日,蒙牛董事長(zhǎng)馬建平對(duì)外表示,“蒙牛2011年時(shí)與同行不相上下,到2016年中期無(wú)論在市值、收入、利潤(rùn)等方面都與對(duì)手有較大差距,從中糧看是不滿意的?,F(xiàn)在從蒙牛發(fā)展看,調(diào)整管理層也是必需的?!?/p>

此番言論表明,蒙牛將下大力氣追上業(yè)內(nèi)老大伊利。

蒙牛前不久發(fā)布的半年報(bào)顯示,今年上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入272.6億元,同比增長(zhǎng)6.6%;凈利潤(rùn)10.77億元,同比下滑19.5%。伊利今年上半年?duì)I收則達(dá)到299.25億元,凈利潤(rùn)為32.11億元。業(yè)績(jī)公布不久,孫伊萍宣布離職。

僅看財(cái)務(wù)數(shù)據(jù),蒙牛也是向好的,邁入了500億元俱樂(lè)部,但與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手伊利的差距在拉大,伊利股份(600887,股吧)2015年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入603.60億元,蒙牛實(shí)現(xiàn)銷售額490.265億元。而在孫伊萍2012年接管蒙牛之前,蒙牛的業(yè)績(jī)與伊利幾乎是在伯仲之間。以2011年為例,蒙牛營(yíng)業(yè)收入為373.88億元,伊利為374.5億元;凈利潤(rùn)蒙牛為15.89億元,伊利為18.09億元。

業(yè)內(nèi)專家表示,營(yíng)銷是與伊利差距拉大的問(wèn)題。蒙牛這幾年把精力放在了國(guó)際化和數(shù)字化上,雖然企業(yè)內(nèi)功不算提升,但在落地方面差強(qiáng)人意,營(yíng)收差距不可避免。

孫伊萍曾在接受采訪時(shí)說(shuō),蒙牛原來(lái)的文化是非常個(gè)性的。但深入接觸后,我反而堅(jiān)定地認(rèn)為需要轉(zhuǎn)變它,將曾經(jīng)內(nèi)蒙古大漢形象的“土?!鞭D(zhuǎn)變?yōu)椤皣?guó)際?!?。從此,蒙牛開始了國(guó)際化步伐,先后與法國(guó)達(dá)能、丹麥Arla等全球乳企展開合作。

然而當(dāng)年的蒙牛危機(jī)四伏,進(jìn)行國(guó)際化而不是繼續(xù)開拓市場(chǎng),是否為時(shí)過(guò)早?對(duì)蒙牛這種草根、狼性的企業(yè)是否適合?領(lǐng)導(dǎo)人推行的新文化(300336,股吧)是否真正為傳統(tǒng)的“蒙牛人”所接受?這些問(wèn)題恐怕還需要時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。

牛根生復(fù)出

意在整合團(tuán)隊(duì)

蒙牛換帥后,前十大股東一半增持,截至9月30日,蒙牛乳業(yè)排名前十位的投資者中,包括JPMorgan摩根大通、BlackrockGroup貝萊德集團(tuán)、VanguardGroup萬(wàn)格集團(tuán)、CapitalGroupCompaniesInc資本集團(tuán)、StateStreetCorp美國(guó)道富銀行五個(gè)持股排名在前十位的股東均不同程度對(duì)蒙牛進(jìn)行了增持,顯示了投資者對(duì)蒙牛的看好。

最讓業(yè)界感到振奮的是,蒙牛前任總裁牛根生擔(dān)任非執(zhí)行董事并出現(xiàn)在了蒙牛戰(zhàn)略及發(fā)展委員會(huì)名單中。這一舉措顯示了蒙牛為解決現(xiàn)有問(wèn)題的巨大決心。

食品產(chǎn)業(yè)評(píng)論人朱丹蓬告訴記者:“牛根生的出現(xiàn)也將對(duì)公司管理的銜接和磨合有更大的幫助,至于是否過(guò)后重掌蒙牛,則需要看第四季度公司業(yè)績(jī)以及董事會(huì)的安排。比如,蒙牛以前銷售主要靠經(jīng)銷商,孫伊萍的經(jīng)銷商體制改革直接改變了公司的銷售格局,這也是業(yè)內(nèi)對(duì)蒙牛業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)詬病的一點(diǎn)?!?/p>

朱丹蓬指出,牛根生的作用將是穩(wěn)定團(tuán)隊(duì)和凝聚戰(zhàn)斗力,為下一步蒙牛的戰(zhàn)略和布局站臺(tái)。企業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng)在于強(qiáng)大的管理和執(zhí)行團(tuán)隊(duì),經(jīng)久不衰的動(dòng)力在于留住人才,人盡其才。蒙牛做了創(chuàng)新來(lái)保障人才團(tuán)隊(duì)的健康良性發(fā)展。


今年,蒙牛施行了人才留任計(jì)劃,將總計(jì)1.5億元的股份獎(jiǎng)勵(lì)授予獲選人員。通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃,能夠讓團(tuán)隊(duì)發(fā)揮的作用,讓系統(tǒng)的建設(shè)不僅僅依賴個(gè)人,更多地依靠團(tuán)隊(duì)合力。在蒙牛內(nèi)部,管理團(tuán)隊(duì)也正在把執(zhí)行力強(qiáng)的特點(diǎn)延續(xù)下去,以保持創(chuàng)新的精神和動(dòng)力。這顯示了蒙牛對(duì)目前股東結(jié)構(gòu)和人才架構(gòu)的信心和支持力度。

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