如今人們的生活水平提高了，人們對食品的要求也越來越嚴格，更多的消費者喜歡購買進口食品，近段時間進口牛奶低價涌入國內(nèi)市場，乳制品行業(yè)競爭激烈。與奶制品相關(guān)的話題吸引了眾多目光的關(guān)注。根據(jù)商務(wù)部消息，今年前7個月我國進口的乳制品價格平均降低了12%，在此基礎(chǔ)之上進口奶制品的數(shù)量實現(xiàn)持續(xù)增長。海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，今年奶制品總進口量大幅增長，明顯超過去年。1~8月，僅進口牛奶達42.3萬噸，幾乎相當于去年的進口總量。由此引發(fā)的國內(nèi)奶粉市場競爭也愈加激烈。

進口奶粉總量持續(xù)增長

根據(jù)商務(wù)部新聞發(fā)布會上數(shù)據(jù)，今年前7個月，我國進口的乳制品價格平均降低了12%，在此基礎(chǔ)之上進口乳制品同比增長29.1%，達138.3萬噸；進口總額39.6億美元，同比增長13.5%。而2015年全年乳制品進口總量為178.7萬噸，今年僅前七個月的進口量超過了去年全年進口量的75%。根據(jù)中國奶業(yè)協(xié)會發(fā)布的報告，2015年我國進口數(shù)量的前4種乳制品分別為大包粉、成品液態(tài)奶、乳清粉和嬰幼兒配方奶粉。

在進口數(shù)量的4種品類當中，成品液態(tài)奶的增長速度尤為突出。根據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)，今年1~8月，國內(nèi)累計進口牛奶42.3萬噸，同比增長63.4%，這也已經(jīng)幾乎追平了去年的進口總量。行業(yè)內(nèi)預(yù)計，今年進口牛奶總量或?qū)⒊^70萬噸，而這一數(shù)字是2014年進口總量的2倍還要多。

乳業(yè)專家王丁棉表示，目前進口牛奶總量由2008年的幾千噸到去年的46萬噸，而今年前8個月便追平上年。而這也意味著，進口乳制品已不滿足光大包粉和嬰幼兒奶粉大量進入中國市場，液態(tài)奶也作為一支獨立軍團一并“進攻”中國市場。

進口成本反而低于國產(chǎn)

對于前7個月我國進口乳制品大幅增長的原因，除了去年同期進口基數(shù)較低的原因之外，進口乳制品價格平均降低了12%影響較大。由于原料價格、養(yǎng)殖成本和生產(chǎn)效率等方面的差異，造成了使用國內(nèi)原奶加工的各種乳制品的成本反而高于進口同類產(chǎn)品的情況。數(shù)據(jù)顯示，進口大包粉到岸價格長期保持在1.5萬-2.5萬元/噸，而國內(nèi)乳品企業(yè)使用生鮮乳的成本在3.3萬-3.5萬元/噸，價格相差近一倍。

在液態(tài)奶方面，國外主要乳制品出口國的奶價多在2元/斤左右，因此進口牛奶的生產(chǎn)成本并不高，加上各種稅費，1升裝進口牛奶到中國的成本約在6~7元，成本再低一些可能只有4~5元。相比之下，國產(chǎn)牛奶成本更高，國內(nèi)原奶收購價格多在4元/斤左右，較進口奶的價格高出近一倍。算進口奶粉加上各種費用，成本也要比國內(nèi)牛奶低30%到50%，利潤反而比國產(chǎn)牛奶高出不少。較高的利潤也刺激了更多進口液態(tài)奶涌入國內(nèi)市場，在行業(yè)內(nèi)另有一種未經(jīng)證實的說法稱，目前我國進口牛奶來自30多個，大小品牌已有700~ 800個之多。

乳制品市場競爭激烈

隨著進口乳制品數(shù)量增多，價格下降，國內(nèi)乳制品市場的競爭也越發(fā)激烈。記者在槐蔭區(qū)一超市看到，雖然大部分奶粉品牌單價變化很小，但通過滿額贈送之類的變相降價手段卻很多。銷售人員表示，從去年開始，各品牌經(jīng)常會推出“買一贈一”之類的促銷活動。

除了買贈、滿贈等活動以外，也有部分品牌推出折扣優(yōu)惠，部分進口奶粉品牌直接在商品上掛出8.8折優(yōu)惠牌?！半m然現(xiàn)在促銷比較多，但很多家長都會在網(wǎng)站上比較價格然后購買，因此銷量并沒有出現(xiàn)多大變化?！变N售人員說。

與商超相比，電商平臺上奶粉價格戰(zhàn)也絲毫不弱。打開一家電商首頁，“星座寶貝PK戰(zhàn)”、“價”到的廣告十分顯眼。各大品牌奶粉紛紛推出優(yōu)惠贈券，像一款荷蘭原裝進口的奶粉推出了滿150減50的活動。另一款有機幼兒配方奶粉3段每罐價格從原價330元降至279元。還有一款新西蘭進口新生嬰兒寶寶羊奶粉更是從555元直降到了244元。

在液態(tài)奶方面，大部分1升裝進口牛奶的價格也多在8~10元。很多進口牛奶優(yōu)惠后的價格已經(jīng)和國產(chǎn)牛奶整體接近，丹麥某知名品牌的一款牛奶折算下來只有2元一盒，這甚至比國內(nèi)品牌還要便宜，而國內(nèi)主要品牌常溫奶算以促銷價格計算，也在3元/盒以上。