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食品飲料新品層出不窮,為何“他們”成功了?

??2021-08-17 閱讀:477

食品飲料行業(yè)每年上市的新產品成千上萬,但是真正走進消費者心里的又有幾個呢?盲目跟風并不可取,下面我們從幾個成功的品牌中看看他們是如何做的。

統(tǒng)一的海之言、小茗同學、農夫山泉的茶π……他們成功的共性到底是什么?什么是突破性創(chuàng)新?創(chuàng)新非常多,改個包裝、口味都是創(chuàng)新。尼爾森表示創(chuàng)新性可以用三個點來評估。

小茗同學

點是相關。你的產品,是否與消費者的需求相關,需求者對這個產品是否認可?如果你的想法很好,但是不符合消費者需求的話,這種創(chuàng)新在當下是沒有意義的。

茶π

第二點是持久。許多新產品上市后兩、三個月沒有了,特別是食品飲料,回轉周期非???,但是曇花一現(xiàn),這些并不是好的創(chuàng)新。

海之言

第三點是獨特。創(chuàng)新的東西非常多,你的產品到底是不是獨特,不是說某個廠家出了一個我也趕緊跟風,跟風以后我有更大的市場預算,或者是更深的銷售渠道,所以我蓋過別人了,但是對不起,你不是原創(chuàng)。

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