EcoFocus全球獨(dú)立進(jìn)行飲料行業(yè)調(diào)查，通過(guò)研究健康和可持續(xù)發(fā)展趨勢(shì)對(duì)食品和飲料行業(yè)的影響，大多數(shù)購(gòu)物者已經(jīng)明確表明：產(chǎn)品新鮮、清潔和可持續(xù)等優(yōu)勢(shì)，是他們優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)的決定性因素。

“EcoFocus趨勢(shì)研究”預(yù)測(cè)2017飲料行業(yè)將會(huì)呈現(xiàn)出以下四大趨勢(shì)：

千禧一代在當(dāng)今市場(chǎng)擁有強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力，預(yù)計(jì)2017年他們的花費(fèi)將超過(guò)2,000億美元。要成功觸及千禧一代，品牌生產(chǎn)商們必須了解影響他們購(gòu)買(mǎi)的因素。據(jù)福布斯稱(chēng)，超過(guò)50%的千禧一代會(huì)盡量從那些支持他們、關(guān)心他們的公司購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，他們比任何其他一代都加倍關(guān)心他們的食物是否有機(jī)。EcoFocus調(diào)查結(jié)果顯示了與此趨勢(shì)相關(guān)的更多細(xì)節(jié)：

千禧一代正在擺脫那些通過(guò)大規(guī)模生產(chǎn)、過(guò)度加工和過(guò)度包裝的食品飲料，他們需要真實(shí)的、少加工的成分。他們希望剔除防腐劑和人工配料，以天然營(yíng)養(yǎng)的成分取而代之。

69%的千禧一代已經(jīng)改變了他們所購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品，以避免食品和飲料中的人工配料。

千禧一代在購(gòu)買(mǎi)時(shí)不僅僅考慮到產(chǎn)品本身，同時(shí)也衡量其包裝是否有利于個(gè)人和環(huán)境保護(hù)。其中，73%的人表示他們盡量購(gòu)買(mǎi)包裝可回收的產(chǎn)品；59%的人說(shuō)他們尋找由可再生材料制成的包裝盛裝的飲料。

清潔包裝增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁

EcoFocus新的研究結(jié)果表明，強(qiáng)大的“清潔標(biāo)簽”運(yùn)動(dòng)正在擴(kuò)大到清潔加工和清潔包裝的趨勢(shì)上。正如最近Prepared Foods雜志的文章中所強(qiáng)調(diào)的那樣，這些規(guī)則已經(jīng)被重新改寫(xiě)，清潔和清晰的標(biāo)簽是新的全球標(biāo)準(zhǔn)，并已延伸成為對(duì)清潔供應(yīng)鏈的整體需求。這些標(biāo)準(zhǔn)要求適用于包裝，因?yàn)槠放普跀U(kuò)大其在所有方面的透明度——從供應(yīng)鏈細(xì)節(jié)到包裝選擇。

EcoFocus研究結(jié)果表明：

◆ 70%的消費(fèi)者和74%的千禧一代強(qiáng)烈支持或同意，具有更健康成分表的食品；以及使用更健康包裝材料的飲料。

隨著對(duì)更健康包裝材料的需求，重要的是，86%的消費(fèi)者和87%的千禧一代相信某些類(lèi)型的包裝可能會(huì)在飲料中留下不需要的化學(xué)品。他們認(rèn)為，紙盒和玻璃容器是最安全的包裝，在沒(méi)有防腐劑的情況下，這兩種包裝具有的保鮮功能。

新的附加值：新鮮+清潔＝健康

什么是更健康的食品和飲料，這個(gè)定義正變得越來(lái)越復(fù)雜。清潔配料已從許多品類(lèi)和品牌的未來(lái)趨勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)槟撤N規(guī)范。創(chuàng)造新鮮且環(huán)保的產(chǎn)品是目前的首要任務(wù)，因?yàn)檫@些屬性將在2017年成為消費(fèi)者衡量“健康”的關(guān)鍵因素。根據(jù)這項(xiàng)研究，74%的消費(fèi)者和78%的千禧一代表示，更好的個(gè)人健康對(duì)于環(huán)境友好的生活方式大有裨益。

許多品牌已經(jīng)摒棄了防腐劑和人工配料，下一個(gè)挑戰(zhàn)是如何利用包裝傳達(dá)并提供產(chǎn)品新鮮度的信息，讓消費(fèi)者知曉產(chǎn)品已不再使用他們認(rèn)為對(duì)其健康不利的化學(xué)品。品牌商們需要捫心自問(wèn)，自己的包裝是否與消費(fèi)者所關(guān)注的清潔配料和產(chǎn)品信息相輔相成。EcoFocus強(qiáng)調(diào)，71%的消費(fèi)者和72%的千禧一代認(rèn)為，能夠保持飲料新鮮且無(wú)防腐劑的包裝是健康飲料包裝最重要的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。

消費(fèi)者對(duì)不同包裝材料的看法嚴(yán)重影響了零售行業(yè)。明智的品牌和零售商必須與消費(fèi)者的價(jià)值觀保持一致，并能有效地傳達(dá)其對(duì)產(chǎn)品、加工和包裝選擇的承諾。

67%的消費(fèi)者和69%的千禧一代表示，可回收包裝是健康飲料包裝極其重要的指標(biāo)。

59%的消費(fèi)者和64%的千禧一代表示，用可再生材料制成的包裝對(duì)于健康飲料包裝來(lái)說(shuō)非常重要。

消費(fèi)者對(duì)飲料在其飲食和健康習(xí)慣中所能發(fā)揮的新作用越來(lái)越期待。一些對(duì)營(yíng)養(yǎng)和功性能飲料感興趣的消費(fèi)者，希望能夠?qū)⒖娠嬘迷绮秃汀靶蓍e”飲料作為膳食和零負(fù)擔(dān)零食的替代品。事實(shí)上，據(jù)BevNet.com的報(bào)告說(shuō)，碳酸軟飲料類(lèi)別已經(jīng)持續(xù)下降5年，而對(duì)天然和有機(jī)飲料的需求正漸漸增加，由于消費(fèi)者傾向于更健康的選擇，天然飲料推動(dòng)了行業(yè)40%的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。行業(yè)應(yīng)當(dāng)在這些消費(fèi)者所期望的飲料上多下工夫，無(wú)論是提神醒腦、飽足感、能量、提升免疫、輔助睡眠、血糖管理，還是與這些多功能飲料相關(guān)的一系列其他功能益處。

當(dāng)確定健康飲料是最理想的營(yíng)養(yǎng)載體時(shí)，被調(diào)查的消費(fèi)者分享了以下偏好：

63% 的人正在尋找一款良好鈣源的飲料；

61% 的人正在尋找良好纖維來(lái)源的飲料；

61% 的人希望他們的飲料減少或降低了糖分；

60% 的飲料被作為良好抗氧化劑來(lái)源；

57% 的人想喝增加了蛋白質(zhì)的飲料；

55% 的人購(gòu)買(mǎi)飲料，因?yàn)樗鼈兪铅?3 的良好來(lái)源；? 46% 的顧客正在尋找含有益生菌的飲料。

這些發(fā)現(xiàn)為飲料生產(chǎn)商在2017年做出關(guān)鍵決策時(shí)提供了重要的溝通、創(chuàng)新和增值的機(jī)會(huì)?？傮w而言，消費(fèi)者在采購(gòu)時(shí)，將健康和環(huán)保方放在首位。

Gilbert說(shuō)：“對(duì)于消費(fèi)者而言，健康和可持續(xù)發(fā)展明顯是聯(lián)系在一起的，而他們對(duì)產(chǎn)品的這兩大屬性的看法，包裝在其中的影響作用越來(lái)越大。這是一種強(qiáng)大的協(xié)同作用，表明了2017年消費(fèi)者對(duì)健康的整體看法?！?/p>