料零售額將達(dá)到1635.28億元,消費空間巨大。然而,紅牛商標(biāo)授權(quán)一事導(dǎo)致市場不穩(wěn),甚至傳言華彬集團主動下調(diào)紅牛營收,這推動功能飲料市場暗潮涌動,各大生產(chǎn)企業(yè)紛紛發(fā)力,后紅牛時代來臨!
功能飲料千億市場,誰在明爭暗搶?
2014年,四川中社新旭食品科技有限公司(以下簡稱“中社新旭”)萌發(fā)了做功能飲料的想法。其將目光放之國際,經(jīng)過兩年的考察將美國TALON引進(jìn)中國,獲取授權(quán),并得到了技術(shù)、配方、品牌的支持,在中國注冊商標(biāo),投資建廠,聘請巴西名模代言,正式啟動TALON功能飲料項目,搶奪千億級功能飲料大市場。
三大優(yōu)勢,助力塔侖快速崛起
2016年8月底,塔侖上市以后,即受到經(jīng)銷商、終端商以及消費者的高度認(rèn)可,迅速打開銷售局面。春節(jié)單個終端店銷量達(dá)到300箱,很多終端店返單超10次。終端旺銷帶動80%以上的經(jīng)銷商二次回款,單月銷量超過100萬元的經(jīng)銷商比比皆是。而這源于塔侖的三大優(yōu)勢基因。
包裝設(shè)計時尚炫酷
塔侖外觀設(shè)計獨樹一幟,打破國內(nèi)同質(zhì)化包圍圈:黑白方格旗是賽車運動的象征,代表勝利;爪痕象征力量;TALON是猛禽的利爪(音譯為塔侖)。號召青少年撕裂黑暗,勇爭勝利。
添加營養(yǎng),品質(zhì)有保證
塔侖由美國TALON FUNCTIonAL BEVERAGE INC .監(jiān)制,從配方、原料、生產(chǎn)工藝等各個流程嚴(yán)格要求。包材采購臺灣華冠,質(zhì)量保證;外箱采用面紙250g+瓦倫170g,凹凸壓紋;配方以維生素運動飲料為基礎(chǔ),綠罐添加人參,提神抗疲勞效果好,補氣養(yǎng)元, 藍(lán)罐低糖配方,減少人體糖份攝入,更有益身體健康。
價格親民,利潤空間豐厚
塔侖零售價定位5元,比紅牛矮罐便宜1元,苗條罐便宜2-3元,價格更親民,讓產(chǎn)品快速滲透入市場。公司合理的價格體系,也保證了經(jīng)銷商及終端商的利潤空間。
大力度投入,重在市場建設(shè)
如今,塔侖已入駐國內(nèi)知名連鎖超市、中石油、中石化、高速路服務(wù)區(qū)等渠道,除了在傳統(tǒng)渠道鋪貨、陳列之外,聚焦年輕人集中場所:網(wǎng)吧、車站、學(xué)校、健身房、夜場、臺球廳等特殊渠道。潛移默化的影響年輕人生活,帶動終端銷量,讓動銷真正動起來。
不僅提供常規(guī)搭贈、業(yè)務(wù)支持、靈活的渠道建設(shè)費用、品嘗品、物料、拉環(huán)獎勵、售后保障等,更是推出“再來一罐”活動,綜合中獎率高達(dá)30%,全力帶動產(chǎn)品銷售。
2017年,塔侖以全新的包裝形象,更豐厚的市場支持,重磅開啟全國招商序幕,幫助經(jīng)銷商搶奪千億功能飲料大市場。