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奶粉市場喜憂兩重天 高端新品支撐液態(tài)奶業(yè)績

??2021-08-17 閱讀:654

上市乳企2016年年報陸續(xù)揭曉,伊利以總收入606.09億元領(lǐng)跑全行業(yè),蒙牛則重回500億行列。值得注意的是,在15家乳企中8家出現(xiàn)業(yè)績下滑。其中,液態(tài)奶市場,高端產(chǎn)品經(jīng)過多年市場培養(yǎng),逐漸成為各企業(yè)的營收主力。而奶粉市場則呈現(xiàn)兩重天態(tài)勢,貝因美等龍頭企業(yè)出現(xiàn)了業(yè)績下滑。

高端新品支撐液態(tài)奶業(yè)績

作為行業(yè)的龍頭企業(yè),伊利公司2016年年報顯示,公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入606.09億元,同比增長0.41%。歸屬于上市公司股東的凈利潤56.69億元,同比增長21.80%?;久抗墒找?.93元。

蒙牛乳業(yè)公告顯示,蒙牛全年實(shí)現(xiàn)銷售收入537.8億元人民幣,同比增長9.7%,遠(yuǎn)超行業(yè)增速。

值得注意的是,在2016年宏觀經(jīng)濟(jì)放緩,奶價持續(xù)走低的背景下,各大乳企的高端新品依然為業(yè)績提升提供了支撐。

其中,伊利股份新產(chǎn)品表現(xiàn)頗為引人注目,其銷售收入占比達(dá)到22.7%,較上年增加約7個百分點(diǎn),金典、安慕希、暢輕、金領(lǐng)冠、巧樂茲、甄稀等重點(diǎn)產(chǎn)品的收入占比達(dá)49%,較上年提升3.2個百分點(diǎn)。

蒙牛方面,據(jù)媒體報道,除了整體業(yè)績實(shí)現(xiàn)較大增長外,蒙牛各大重磅產(chǎn)品也都在發(fā)力。高端白奶特侖蘇銷售額110億,。而常溫酸奶純甄則以60億銷售額緊隨伊利的安慕希之后,排名第二。

早些時候,蒙牛CEO盧敏放指出,“特侖蘇10年的時間我們做到了100億,純甄用4年時間做到了60億,白奶也超過了100億,蒙牛2016年能做到500億,未來蒙牛將是一家1000億級的公司?!?/p>

蒙牛官方指出,在2016年極具挑戰(zhàn)的市場環(huán)境下,從整體業(yè)績上看,蒙牛全年增幅超過行業(yè)的平均水平,實(shí)現(xiàn)了基礎(chǔ)白奶、特侖蘇、純甄、冠益乳等多個產(chǎn)品均高于行業(yè)增長,冰品亦出現(xiàn)逆勢增長。這是公司積極應(yīng)對低迷的市場環(huán)境、不斷加大市場建設(shè)、強(qiáng)化渠道管控等進(jìn)行主動調(diào)整取得的結(jié)果。

與全國性乳企相比,區(qū)域乳企業(yè)績的飄紅也離不開新品的支撐。新疆區(qū)域乳企天潤乳業(yè)2016年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8.75億元,同比增長48.7%。凈利潤7827.33萬元,同比增長53.9%。

公司在公告中指出,通過持續(xù)優(yōu)化、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),建立了與市場相適應(yīng)的產(chǎn)品體系,高端產(chǎn)品率顯著提高。2016年,公司對落后產(chǎn)能和銷售量較低的產(chǎn)品,逐步調(diào)整予以淘汰。

奶粉市場喜憂兩重天

據(jù)媒體報道,澳優(yōu)年報顯示,2016年公司銷售增長30.3%至人民幣27.4億元;凈利潤增長320.4%至人民幣2.1億元。其中奶粉業(yè)務(wù)上全線增長,當(dāng)年自有品牌嬰幼兒配方羊奶粉及牛奶粉在全球的銷售額增加約50.8%至約人民幣18.2億元。公司表示,凈利潤的暴漲與上年基數(shù)較低,同時旗下核心品牌增長較好有關(guān)。

另一家在港股上市的奶粉企業(yè)合生元也創(chuàng)出業(yè)績新高,2016年年報顯示,報告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)收入65.05億元人民幣,同比增長35%;凈利潤9.54億元,同比增長280.7%。

與上述兩家企業(yè)業(yè)績的快速提升相比,昔日的龍頭貝因美則遭遇了業(yè)績大幅下滑。年報顯示,貝因美2016年收入為27.7億元,較上年同期45.3億元大跌39%,凈利潤從1億元大跌至虧損8億元,同比減少869%。

對于下跌的原因,貝因美方面認(rèn)為,2016年,在假奶粉事件、奶粉配方注冊制出臺及行將落地、海淘奶粉消費(fèi)比重日益上升之市場背景下,雖公司在電商渠道表現(xiàn)強(qiáng)勁,但傳統(tǒng)渠道的銷售業(yè)績下滑劇烈,公司經(jīng)營業(yè)績出現(xiàn)較大虧損。

有乳業(yè)分析人士對媒體記者表示,2014年開始,國內(nèi)奶粉市場出現(xiàn)價格戰(zhàn)、外資對內(nèi)資奶粉市場也形成絞殺、跨境購的興起分散了需求,國產(chǎn)大品牌奶粉經(jīng)營都有所下滑。但貝因美在渠道方面出現(xiàn)了一些策略問題,導(dǎo)致貝因美跟渠道商的關(guān)系惡化,導(dǎo)致銷售大幅下降。

該分析人士指出,貝因美的虧損有一部分和回收市場上的流貨有關(guān),流貨的價格較低,會對正常的價格體系形成破壞,回收也是為2017觸底反彈做準(zhǔn)備。

有研究公司認(rèn)為,預(yù)計2017年在嬰幼兒奶粉行業(yè)需求顯著增加、注冊制名單分批出爐、貝因美作為國產(chǎn)龍頭在2016年收入近40%的下滑后,收入有望迎來恢復(fù)性增長。

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