“你的能量，超乎你想象！”這句熟悉的廣告語來自國內功能飲料“領跑者”中國紅牛。正如這句廣告詞一樣，紅牛在中國功能飲料界當大佬已經多年了。可世事難料，中國紅牛卻因為商標授權到期一事鬧得沸沸揚揚，暫時告別了功能飲料的舞臺。這一變局的出現(xiàn)，給中國功能飲料市場帶來極大震動，是挑戰(zhàn)還是機遇？熟話說，群龍無首，市場必亂啊?，F(xiàn)在的功能飲料市場可以說是烽煙四起，不僅原來的“小弟”想扶正，更有“新人”來踢館啊。

有意培養(yǎng)“師弟”戰(zhàn)馬上位

紅牛“被困”，華彬集團急需一款可以接替紅牛的新產品來為自己保住老大的地位，于是華彬集團強勢推出了功能飲料“戰(zhàn)馬”。一聽這名，是紅牛的師兄弟，一頭牛，一匹馬。但跟紅牛不一樣，戰(zhàn)馬采用的不是易拉罐，而是采用了PET塑料瓶裝，每瓶400毫升，共有兩款，一款含氣，一款不含氣，以紅藍兩色來做區(qū)分。不少業(yè)內人士認為，“戰(zhàn)馬”含氣口味意在同同樣含氣的“魔爪”、“嗨棒”、奧地利“紅?！钡绕放埔粵Q高下，而不含氣口味則對抗的則是“樂虎”、“東鵬特飲”等以前的“小弟”品牌。華彬集團想扶戰(zhàn)馬上位之心，路人皆知了。不過這 “戰(zhàn)馬”能不能開辟出一片廣闊天地還未知呢，還需師伯師叔們點頭呢。

磨刀霍霍向“紅?！?東鵬特飲推金罐

紅牛一倒下，這可給原來的小弟機會了。東鵬特飲抓住這難得的機會，強勢推出了金罐。在這個時候東鵬特飲推出金罐包裝，意圖再明顯不過！金罐你推推唄，還搞得跟紅牛一樣一樣的，一樣的容量一樣的廣告詞。3月份，借勢春季糖酒會，東鵬特飲隆重發(fā)布金罐產品，并宣布了全新的市場戰(zhàn)略合伙人機制，將企業(yè)和經銷商從過去簡單的買賣關系轉變?yōu)榻洕餐w，通過優(yōu)質的產品不斷滿足消費者需求，穩(wěn)步提升了市場占有率，不僅能協(xié)助經銷商打造持續(xù)盈利的系統(tǒng)，也能更好鞏固和企業(yè)和經銷商的關系，實現(xiàn)雙贏。

全方位升級 樂虎意在寶座

說了紅牛和東鵬特飲，功能飲料中還有位不得不提的主，那是樂虎。樂虎不像東鵬特飲，它一開始推的是金罐。既然在包裝上不能做文章，那在營銷上花功夫，反正不能錯過這千載難逢的機會。近年來，樂虎以低價搶占了大量三四線城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的市場份額，說到成績也是非常不錯的。2015年樂虎銷售收入為14.19億元，同比增長78.7%。2016年上半年，樂虎持續(xù)保持高速增長，銷售收入達10.92億元，同比增長71.4%。目前樂虎功能飲料在達利銷售門店的覆蓋率為50%左右，并在上海等一、二線城市取得了優(yōu)異的銷售成果；2016年樂虎銷售額增長43.5%。而最近，樂虎又出招，搞起了“一元樂享，二元樂享”的中獎活動，而且中獎率達到了50%以上，這銷量可是噌噌噌的往上漲啊?？磥?50ml樂虎已做好登上罐裝功能飲料霸主寶座的準備。

且不說結果怎么樣，相信消費者最希望看到的是這樣的局面。只有競爭市場才會有活力，這樣消費者不僅選擇的余地豐富了，而且得到的實惠也更多了。大家說是不是？