隨著《人民的名義》播出，小編的心也跟著跌宕起伏，劇情將迎來高潮。觀看劇情的同時，有一款礦泉水也隨著劇情的展開火起來了，而且網(wǎng)上甚至還出現(xiàn)了喝“達康書記同款”礦泉水的熱潮，這款水是天地精華！

1、撬動礦泉水大市場，這匹“黑馬”引關(guān)注

進入4月，消費者對飲料、瓶裝水的需求也進入增長期。近日不少水企已經(jīng)開始加碼市場，2017瓶裝水之戰(zhàn)再次打響。而當下，中國食品產(chǎn)業(yè)仍在重構(gòu)中繼續(xù)前行。受多重因素影響，品牌推廣的成本和難度加大，新品成活率相比往年繼續(xù)下滑，傳統(tǒng)渠道對消費者的影響力同樣趨弱。

在礦泉水的品牌打造和市場動銷過程中，常常有這樣兩種方式，一種是，先通過品牌的高舉高打，提升品牌認知度，從而拉動終端銷售；另一種是，通過展銷、地面活動等直接拉動終端，待形成一定的熱銷氛圍之后，再跟進媒體傳播，拉動品牌知名度。

值得一提的是，在2017年的瓶裝水大戰(zhàn)中，天地精華這匹“黑馬”的“突圍”路徑有些特別，它的品牌推廣和市場動銷幾乎是同時進行，并獲得了品牌和銷售兩個層面的巨大成效。這個樣本也引起了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。

2、天地精華緣何成為礦泉水界“黑馬”？

筆者對快消品的品牌打造做了不少觀察，綜合來看，天地精華的品牌突圍路徑不失為業(yè)內(nèi)的一個新樣本。

首先，巧妙搭載大熱IP，天地精華悄然走紅。這一點有必要跟大家重點介紹。近日，《人民的名義》正在熱播，創(chuàng)造了近年來的收視新高，更有評論指出，盡管2017年才過了4個月，但《人民的名義》已經(jīng)基本確定成為了2017年的年度大劇。而搭載今年的熱播大劇《人民的名義》，天地精華這款礦泉水也悄然走紅，甚至在消費層面引發(fā)了喝“達康書記同款”天地精華的熱潮！

筆者也在追劇，天地精華的身影多次出現(xiàn)在劇集當中。

比如，沙瑞金書記多次打籃球運動后，坐下來休息時喝的水也是天地精華礦泉水。

這樣，天地精華不動聲色地出現(xiàn)在電視劇不少重要場景中，并隨著劇情的不斷推進及收視率的節(jié)節(jié)攀升，迅速實現(xiàn)品牌突圍，成為讓人印象深刻的礦泉水品牌！不僅輕松獲得億次曝光流量，更是將品牌形象深深扎根消費者心中。

其次，產(chǎn)品設(shè)計清新脫俗，“抓人眼球”。品牌“植入”做得如此巧妙，這一方面顯示出礦泉水是剛需消費品，出現(xiàn)在任何場景中，都不會有違和感；而天地精華的產(chǎn)品讓人印象深刻，除了幾大主角的“親情代言”之外，最顯見的一點是，天地精華的設(shè)計很能“抓人眼球”。

某種程度上說，快消品領(lǐng)域更講究“眼球經(jīng)濟”。在一眾礦泉水產(chǎn)品當中，天地精華的“設(shè)計”無疑也是競爭力。從整體上來看，產(chǎn)品設(shè)計清新脫俗，“顏值高”，上鏡當然更容易吸引眼球，而這樣的礦泉水擺在終端，更容易搶占排面 ，吸引消費者的關(guān)注和購買。

再次，借勢營銷，天地精華必有不俗的運營實力。作為2017年度開篇的大流量IP，《人民的名義》的大火，也帶火了不少人和產(chǎn)品，比如扮演李達康的演員，比如該劇的編劇周梅森。而天地精華也借勢營銷，成為廣受大眾關(guān)注的礦泉水品牌。有機會成為這部大劇的重要“道具”，同時能夠順勢成功做好借勢營銷，也反映出，天地精華的運營方必定有著不俗的品牌推廣資源和品牌運營實力。

此外，終端配套完善，運營團隊專業(yè)，助力產(chǎn)品全國化布局。從某種角度來說，我們評價一個品牌的推廣是否做得好，一般有兩個重要指標：個是品牌推廣，看這個品牌在消費者中的認知度高低；第二個是看品牌地面推廣，即熱銷氛圍的營造和動銷力大小。搭載熱播大局《人民的名義》進行品牌知名度的提升和打造，已經(jīng)顯示出天地精華在品牌傳播方面有著不俗的優(yōu)質(zhì)資源，同時，筆者也了解到，在地面推廣方面，天地精華還有著完善的配套終端物料，及專業(yè)的運營團隊，這使得天地精華能夠?qū)ζ放仆茝V和產(chǎn)品的市場布局提供有力地服務支撐。

筆者還了解到，天地精華除了在品牌方面取得了亮眼的成績，其市場招商推廣也有不錯的成績，這都源于天地精華還有一套創(chuàng)新靈活的招商模式。據(jù)此，我們也不難理解，為什么天地精華能夠快速成為礦泉水領(lǐng)域的一匹黑馬了！

，全方位傳播，搭建品牌生態(tài)圈。除了在《人民的名義》中進行品牌傳播之外，筆者還了解到，天地精華還通過贊助一些公益活動、體育比賽、其他熱播影視劇的曝光、IP的植入等進行品牌建設(shè)，快速搭建起一個品牌生態(tài)圈。

2017年的礦泉水大戰(zhàn)已經(jīng)打響，天地精華儼然一批“黑馬”，攪動著礦泉水既有的市場格局，并以極大聲勢撬動著礦泉水大市場！在這個品牌消費時代，品牌力的不斷提升將進一步增強天地精華的市場競爭力。當然，我們也相信，天地精華這瓶水能夠跟著熱播劇一起火起來，絕不是品牌IP短時間效應，這是產(chǎn)品和市場沉淀的結(jié)果。

比如，筆者從相關(guān)渠道了解到，在去年的雙十一，天地精華以1000萬瓶的成績成為飲料領(lǐng)域的品牌，而彼時，天地精華的品牌尚未具有如此高的認知度，也“沒怎么發(fā)力”！這無疑說明，這款水具有水質(zhì)、定價、互聯(lián)網(wǎng)營銷策略等多方面的優(yōu)勢，才能表現(xiàn)出這樣的強勢增長性，我們也相信，隨著天地精華品牌的不斷建設(shè)和認知度的提升，這款水能創(chuàng)造出更多好成績！

如今的時代，選擇比努力更重要！《人民的名義》還將風靡很長一段時間，相信隨著電視劇的熱播和日后的不斷重播，將會為天地精華帶來更多流量曝光，吸引更多消費者關(guān)注，省去經(jīng)銷商們傳統(tǒng)推廣渠道的高額廣告費用。相信達康書記同款礦泉水必將成為2017年的水熱潮！天地精華是一款值得被你“選擇 ”品牌！趕快出手吧！