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2017年銳澳計(jì)劃怎樣扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)?

??2021-08-17 閱讀:1076

4月11日,上海百潤投資控股集團(tuán)股份有限公司發(fā)布2016 年年度報(bào)告,報(bào)告中的數(shù)據(jù)顯示,2016年度,公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入9.25億元,同比減少60.64%,凈利潤虧損1.47億元,同比減少129.39%。

其中,預(yù)調(diào)雞尾酒2016年?duì)I業(yè)收入8.13億元,同期減少63.26%。主營業(yè)務(wù)收入占比較高的預(yù)調(diào)雞尾酒業(yè)務(wù)在消化經(jīng)銷商庫存過程中,公司端產(chǎn)品出貨量顯著低于終端產(chǎn)品銷量,導(dǎo)致公司營業(yè)收入減少。

年報(bào)中透露,2017年,百潤股份將以產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新為核心,將“以創(chuàng)新思維開拓市場(chǎng)、提高運(yùn)營效率”作為2017年公司經(jīng)營主基調(diào),借助資本市場(chǎng)的創(chuàng)新平臺(tái),通過多元化經(jīng)營,致力于發(fā)展成為一個(gè)綜合性的食品飲料及配料集團(tuán)公司。2017年致力于將抓住渠道創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、對(duì)目標(biāo)消費(fèi)人群進(jìn)行大力拓展的時(shí)機(jī),追求工作高效、費(fèi)用高效的運(yùn)營效果,力爭(zhēng)主營業(yè)務(wù)收入快速恢復(fù),實(shí)現(xiàn)滿意的盈利水平。

圍繞以上經(jīng)營目標(biāo),2017年百潤將在預(yù)調(diào)雞尾酒方面做以下工作:

引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展,開拓細(xì)分市場(chǎng)

經(jīng)過爆發(fā)性發(fā)展后,目前預(yù)調(diào)雞尾酒行業(yè)進(jìn)入階段性平臺(tái)期。但從世界范圍來看,預(yù)調(diào)雞尾酒占酒類飲品比例遠(yuǎn)高于目前國內(nèi)水平,因此百潤堅(jiān)定認(rèn)為,公司所處的預(yù)調(diào)雞尾酒行業(yè)具有長足的發(fā)展空間。

2017年,百潤計(jì)劃遵循快速消費(fèi)品的發(fā)展規(guī)律,持續(xù)推出高品質(zhì)的新產(chǎn)品,圍繞“更美味的酒=果汁口味+碳酸口感+酒精體感”核心訴求,開發(fā)全系列的產(chǎn)品線,滿足各種類型消費(fèi)者和消費(fèi)場(chǎng)景的需求,以促進(jìn)公司和行業(yè)不斷發(fā)展。

2016年度推出的5度“ORIGINAL(本味)”及8度/9度的“STRONG(強(qiáng)爽)”系列,包括275mL、330mL、500mL的玻璃瓶裝和易拉罐裝,新產(chǎn)品的飲用口感、人群適應(yīng)性和場(chǎng)景適應(yīng)性,均取得了超預(yù)期的成功。在2016年新產(chǎn)品投放的基礎(chǔ)上,2017年百潤將繼續(xù)開拓細(xì)分市場(chǎng),針對(duì)相應(yīng)的細(xì)分市場(chǎng)實(shí)施有節(jié)奏、有重點(diǎn)的營銷計(jì)劃,引領(lǐng)預(yù)調(diào)雞尾酒市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展。

KA、電商齊發(fā)力,推進(jìn)餐飲渠道

2016年的銳澳在KA渠道上進(jìn)行了優(yōu)化,在此基礎(chǔ)上,今年將繼續(xù)深耕KA渠道,增加SKU,加強(qiáng)管理和資源投放,提高費(fèi)效比,繼續(xù)發(fā)揮中流砥柱的作用。

2016年6月電商平臺(tái)啟動(dòng),通過半年的運(yùn)營,建立了獨(dú)特的營銷模式,推出了適合電商平臺(tái)的專屬產(chǎn)品,電商平臺(tái)銷量、復(fù)購率等均大幅提升。2017年,電商平臺(tái)將通過多層次的跨平臺(tái)合作,滾動(dòng)實(shí)施限量個(gè)性化產(chǎn)品營銷模式,繼續(xù)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展,并寄望在2017年取得優(yōu)異的成績(jī)。對(duì)于餐飲渠道,銳澳將采取穩(wěn)步推進(jìn)的策略。

持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)能布局

從中長期來看,預(yù)計(jì)國內(nèi)預(yù)調(diào)雞尾酒市場(chǎng)容量將達(dá)到1.5億箱以上,基于的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。2017年,隨著募集資金到位,將按計(jì)劃推進(jìn)巴克斯酒業(yè)(成都)生產(chǎn)基地和巴克斯酒業(yè)(佛山)生產(chǎn)基地建設(shè),逐步建成輻射全國的產(chǎn)能基地,滿足全國多渠道滲透需求,大幅度優(yōu)化物流成本。

優(yōu)化品牌傳播組合,定位營銷

2017年度,公司將持續(xù)加大品牌營銷投入,品牌代言人、電視節(jié)目冠名/贊助、電視劇植入/廣告等已取得成功的傳播組合將進(jìn)一步強(qiáng)化外,還將向互聯(lián)網(wǎng),特別是自媒體等傳播方式傾斜。針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的拓展,將進(jìn)行定位和營銷,有效的保持和提升RIO品牌價(jià)值。

布局綜合性業(yè)務(wù)

百潤股份于2017年初籌建了“上海帕泊斯飲品有限公司”,并開始向市場(chǎng)投放“POPSS(帕泊斯)”牌蘇打氣泡水系列飲品,此次新品的推出,或?qū)⒂兄跔I業(yè)額的增長。

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