2009年，王老吉?jiǎng)?chuàng)造了170億元的銷售神話。并借著新中式茶飲的東風(fēng)，于今年在廣州開(kāi)出了現(xiàn)代版涼茶店，并在1點(diǎn)點(diǎn)旁安營(yíng)扎寨，上演了一場(chǎng)潮流與傳統(tǒng)的“PK秀”，成為業(yè)內(nèi)關(guān)注焦點(diǎn)。當(dāng)傳統(tǒng)飲品涼茶成功逆襲，擺脫了“老古董”這個(gè)標(biāo)簽后，同為“中國(guó)名飲”的酸梅湯卻在許多年輕人的心里烙上了“劣質(zhì)”的印記。

但誰(shuí)曾知，它曾是乾隆下令研發(fā)，配方流入民間后成為限時(shí)、限量售賣的網(wǎng)紅飲品。

1曾經(jīng)手工制作、限量售賣

酸梅湯起于商周，盛行于漢唐，而時(shí)下流行的老北京酸梅湯則源于清宮御茶房。是乾隆為了改變滿族人飲食習(xí)慣而親自下令御茶坊研發(fā)的配方。

當(dāng)酸梅湯由宮廷傳至民間后，北京城內(nèi)出現(xiàn)了大量的沿街叫賣、擺攤設(shè)點(diǎn)的酸梅湯小販，也有規(guī)模較大的酸梅湯專賣店。

如天橋“邱家”，西單牌樓“路遇齋”，東安門丁街“遇緣齋”，前門外“九龍齋”，其中最有名的為琉璃廠的“信遠(yuǎn)齋”。

其酸梅湯是在半夜里熬得后，放在白地青花的大瓷缸里，鎮(zhèn)在老式綠漆的大冰桶里，到第二天上午出售時(shí)，酸梅湯已達(dá)到“透心涼”的效果。

它的酸梅湯每年自端午節(jié)起到中元節(jié)止，只賣70天，每天只賣兩缸，賣完為止。

這番景象大有季節(jié)限定、限量售賣，大有過(guò)時(shí)不侯的感覺(jué)，其營(yíng)銷手法如同當(dāng)今的網(wǎng)紅茶飲。

2當(dāng)下市場(chǎng)魚龍混雜 質(zhì)量參差不齊

隨著工業(yè)化生產(chǎn)的高度發(fā)達(dá)，酸梅湯這種從古流傳下來(lái)的飲品，也免不了被工業(yè)化制造，用添加劑生產(chǎn)，出現(xiàn)了質(zhì)量參差不齊的酸梅粉、酸梅膏、杯裝酸梅湯等酸梅類產(chǎn)品。

據(jù)某社會(huì)媒體報(bào)道，一些酸梅湯品牌以“純手工制作”為賣點(diǎn)獲取消費(fèi)者的青睞。采用全覆蓋策略，以超低的價(jià)格滲透餐廳、超市、小賣部、燒烤店、路邊攤等消費(fèi)渠道。

但依次查詢部分酸梅湯包裝上的產(chǎn)品許可、條形碼、廠家、電話等信息，發(fā)現(xiàn)存在嚴(yán)重的標(biāo)簽錯(cuò)標(biāo)、虛標(biāo)，甚至是完全錯(cuò)誤的現(xiàn)象。

一些杯裝酸梅湯直接使用“奶茶”的包裝，用紙質(zhì)標(biāo)簽將其原先品名覆蓋，其包裝用杯上的信息全部都是虛假信息。

而在一些餐廳中，酸梅湯作為贈(zèng)飲福利搭配給消費(fèi)者?；蛞蛑谱髟媳旧碣|(zhì)量差，或因商家為降低成本大量加水，讓酸梅湯無(wú)法達(dá)到口感。

導(dǎo)致顧客對(duì)酸梅湯的印象大打折扣，被貼上了“劣質(zhì)”、“廉價(jià)”的標(biāo)簽。

3現(xiàn)熬酸梅湯日益減少

如今在西安，擁有超100多個(gè)商家堅(jiān)持售賣現(xiàn)熬酸梅湯。但也因各家配方、制作工藝不同，消費(fèi)者，特別是外地游客對(duì)其評(píng)價(jià)褒貶不一。

西安萬(wàn)基食品是當(dāng)?shù)匾患覍I(yè)生產(chǎn)酸梅類產(chǎn)品的公司，據(jù)其總經(jīng)理張華介紹，濃縮、粉類酸梅湯可以通過(guò)調(diào)香、調(diào)味彌補(bǔ)其口感上的不足。

但天然、健康的現(xiàn)熬酸梅湯要達(dá)到口感，必須要同時(shí)滿足優(yōu)質(zhì)材料，配比，熬煮溫度、時(shí)間及飲用時(shí)間，共5個(gè)條件。

因手工制作（現(xiàn)熬）的酸梅湯原料采購(gòu)復(fù)雜、制作成本高、制作時(shí)間長(zhǎng)，且口味難以統(tǒng)一等。

許多商家更傾向于選擇操作簡(jiǎn)便、成本較低的濃縮酸梅湯、酸梅粉等原料，用于飲品制作。這些都導(dǎo)致了現(xiàn)熬酸梅湯在市面上日益減少。

4酸梅湯需要口味升級(jí) 更需要年輕化

目前，萬(wàn)基食品與四川大邑政府合作建立烏梅生產(chǎn)園，研發(fā)并生產(chǎn)出了現(xiàn)熬酸梅湯設(shè)備及相關(guān)原料，在推廣中廣受好評(píng)。

但張華表示，設(shè)備與料包的出現(xiàn)僅僅是解決了技術(shù)難題。要讓老祖宗留下的酸梅湯上升至新的高度，不能只滿足于口味的優(yōu)化。

他認(rèn)為，現(xiàn)在酸梅湯可以通過(guò)賣情懷、賣口味切入市場(chǎng)，但若干年后的年輕人是否還能接受這一傳統(tǒng)飲品，除了好喝，還取決于能否與時(shí)俱進(jìn)。

對(duì)此，武漢知名酸梅膏生產(chǎn)企業(yè)金匯泉食品總經(jīng)理曾黎則表示，酸梅湯在深厚的歷史底蘊(yùn)的基礎(chǔ)上，確實(shí)要時(shí)刻關(guān)懷當(dāng)下及未來(lái)趨勢(shì)。

她們目前重點(diǎn)關(guān)注新技術(shù)研發(fā)，正結(jié)合生物發(fā)酵技術(shù)生產(chǎn)酸梅湯，這項(xiàng)專利技術(shù)不僅能優(yōu)化酸梅湯風(fēng)味，同時(shí)其功效性更強(qiáng)，與傳統(tǒng)的熬煮制法有較大的區(qū)別。

而另外一家知名酸梅湯生產(chǎn)企業(yè)荊州市金童食品負(fù)責(zé)人阮慷則表示，他們也正在為酸梅膏類產(chǎn)品的革新做努力，在成本增加不多的情況下提升酸梅膏的整體水平。

并著手于酸梅湯新口味的研發(fā)，改變消費(fèi)者對(duì)這一傳統(tǒng)產(chǎn)品的固有認(rèn)識(shí)。

同時(shí)，他也認(rèn)為酸梅湯的再次騰飛也需要和文化結(jié)合。目前，金童食品已在部分地區(qū)開(kāi)始試營(yíng)業(yè)酸梅湯專賣店，目的是將優(yōu)質(zhì)的酸梅湯及歷史文化普及至年輕消費(fèi)群體中去。

酸梅湯因歷史悠久形成了多個(gè)版本，如北京玫瑰茄紅酸梅湯、武漢的黑色酸梅膏、西安色如茶湯的長(zhǎng)安酸梅湯等等。

而在去年的創(chuàng)意飲品大賽中，多個(gè)選手以酸梅湯為基礎(chǔ)調(diào)制飲品，并有人因此奪冠。

這些都說(shuō)明酸梅湯有無(wú)限的創(chuàng)新潛力。而王老吉、彥悅山現(xiàn)代版“草本飲品”店的開(kāi)出，茶飲店的整體升級(jí)。

這些傳統(tǒng)飲品通過(guò)“改變”再次崛起，借鑒它們的成功經(jīng)驗(yàn)，酸梅湯才能真正的“年輕”起來(lái)。