近年來(lái)飲料品牌繁多，大家在選購(gòu)飲料的同時(shí)有沒(méi)有很糾結(jié)呢？近日，伊利對(duì)2008年上市的旗下單品“谷粒多”進(jìn)行了全新升級(jí)，推出了一款“紅黑抗餓套裝”，新品分為“目測(cè)要紅”和“眼前一黑”兩款產(chǎn)品，目前已在天貓超市火熱首發(fā)。

有營(yíng)養(yǎng)又時(shí)髦

定位年輕市場(chǎng)

“目測(cè)要紅”中含有紅米、紅豆、花生等紅色谷物元素，加入香醇牛奶后，整體口感香醇，營(yíng)養(yǎng)抗餓；“眼前一黑”則是添加了黑豆、黑米、黑芝麻等黑色谷物，保留了谷物和牛奶的雙重營(yíng)養(yǎng)，更添加了膳食纖維和多種維生素，方便快捷。兩款產(chǎn)品均為250g規(guī)格，天貓售價(jià)為25元／12盒，每盒售價(jià)僅2.5元，屬中低端產(chǎn)品。

兩款產(chǎn)品分別對(duì)應(yīng)紅、黑兩種顏色的包裝，個(gè)性鮮明，不僅添加了“神還原”的傳神表情包，還將“把心扎穿”的各種流行文案印在了包裝上。如“努力加班讓老板眼前一亮，薪水卻讓我眼前一黑！”、“一定要注意身體呀，因?yàn)槊ν赀@陣子要忙下陣子了！”文案貼合時(shí)下流行的“喪”文化，讓消費(fèi)者忍俊不禁。

不難看出，這是一款針對(duì)年輕人群社交需求的產(chǎn)品，無(wú)論從包裝、定位等領(lǐng)域，均符合如今年輕人的職場(chǎng)現(xiàn)狀和生活態(tài)度。在積極向年輕消費(fèi)者靠攏的同時(shí)，這兩款產(chǎn)品也延續(xù)了谷粒多“谷物牛奶雙重營(yíng)養(yǎng)”的產(chǎn)品特色，在快節(jié)奏的生活工作環(huán)境下，為職場(chǎng)人提供健康、營(yíng)養(yǎng)、便捷、高質(zhì)量的早餐產(chǎn)品。

直播+明星代言

深挖互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)人群

10月25日，谷粒多“目測(cè)要紅”、“眼前一黑”兩款產(chǎn)品已經(jīng)在天貓超市火熱上架，同時(shí)，新品的發(fā)布會(huì)將會(huì)在10月28日晚8點(diǎn)正式舉行。屆時(shí)，天貓、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、一直播等四大平臺(tái)將對(duì)發(fā)布會(huì)進(jìn)行實(shí)時(shí)直播，谷粒多代言人彭于晏也將親臨發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，全面展示這一系列新品的亮點(diǎn)。

除了新品正式發(fā)布外，伊利谷粒多還為這兩款產(chǎn)品打造了三只病毒式TVC，在新品發(fā)布會(huì)上，支“目測(cè)要紅”的動(dòng)畫(huà)TVC將首發(fā)亮相，用魔性的動(dòng)畫(huà)向年輕消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品精神。另有陳赫、papi醬、彭于晏等明星發(fā)視頻為各位消費(fèi)者積極安利，讓這款“抗餓套裝”聚攏了更多的關(guān)注和人氣。