近幾日,可口可樂公司公布了健怡可樂的4種新口味及全新包裝。
除了保留原味健怡可樂,新口味是櫻桃、芒果、姜汁檸檬、血橙,目前僅在北美市場(chǎng)銷售,本月中旬在北美全面上市,2月在加拿大市場(chǎng)上市,其他全球市場(chǎng)的上市日期未知。
這是健怡可樂35年來首次發(fā)布新的口味。新口味經(jīng)過了1萬(wàn)人以上的小組測(cè)試,重點(diǎn)是找到千禧一代吃什么、喝什么,經(jīng)過兩年時(shí)間挑選而出。
更大也更引人注目的變化是內(nèi)部稱之為“HighLine”的包裝,銀灰色罐身中央有一道醒目的彩條。
這一設(shè)計(jì)并非出自大型的國(guó)際設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu),而是來自英國(guó)的一家小型設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)KenyonWeston,由MatthewKenyon和ChrisWeston兩人經(jīng)營(yíng)。據(jù)報(bào)道,可口可樂的26歲的設(shè)計(jì)主管ElyseLarouere主導(dǎo)了這個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目,可樂的設(shè)計(jì)副總裁JamesSommerville則評(píng)論稱新包裝提供了一個(gè)新的視角。
健怡可樂1982年推出,最初針對(duì)的客群是新興雅皮士——城市職業(yè)階層中那些需要有氧運(yùn)動(dòng)的年輕專業(yè)人士,面市后借著可口可樂的品牌號(hào)召力,一年內(nèi)在美國(guó)的減肥飲料市場(chǎng)得到了將近20%的份額,成了排名第四的暢銷軟飲,但由于健怡可樂的銀色包裝以及名字里的“diet”讓一些男性消費(fèi)者覺得這是為女性設(shè)計(jì)的飲料,可口可樂又在2005年推出了黑色包裝的零度可樂。
但現(xiàn)在的健怡可樂面臨的是比當(dāng)年更加尷尬的狀態(tài)。一方面,年輕消費(fèi)者的偏好正從碳酸飲料往能量飲料、風(fēng)味水等市場(chǎng)傾斜;另一方面,2017年8月可樂公司決定全線下架零度可樂,改為全新的“無糖可樂”(CokeZeroSugar),無糖可樂的市場(chǎng)定位顯然和DietCoke更加重合。根據(jù)可口可樂2017年第三季度的財(cái)報(bào),DietCoke的銷量依然以中個(gè)位數(shù)的速度下滑。
值得一提的是,新版DietCoke將全面使用安賽蜜作為甜味劑,它比蔗糖甜200倍,因此只需要極少量可以達(dá)到相同的甜度。
以上是對(duì)健怡可樂推出新品的相關(guān)介紹,創(chuàng)新品牌,推出新品,是時(shí)代的變革,是成功的階梯,希望健怡可樂新春爆款。