隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,讓品牌塑造的形象更容易被人們遺忘,這究竟是怎么樣造成的呢?
借勢IP能為品牌帶來額外的注意力和話題性,是品牌營銷最有效的手段之一。2017年無疑是IP的大熱年份,各大品牌與電影、網(wǎng)劇、綜藝節(jié)目等展開了多種多樣的合作模式,品牌與IP的合作要立體化的展現(xiàn)品牌內(nèi)涵,精彩不失深度,這是一門功夫活。
轉(zhuǎn)眼間2018已至,各大企業(yè)又有哪些借勢ip的新套路呢?
蒙牛:牽手世界杯
早在2017年12月20日,蒙牛便宣布成為2018年俄羅斯杯全球官方贊助商。據(jù)悉,蒙牛是世界杯贊助商中首次出現(xiàn)的乳業(yè)品牌,也意味著中國乳業(yè)在歐洲市場上邁出了關(guān)鍵的一步。以這款新裝蒙牛自然Natural風(fēng)味酸牛奶為起點(diǎn),接下來,蒙牛旗下多個(gè)品類的眾多經(jīng)典產(chǎn)品將身披“世界杯戰(zhàn)袍”陸續(xù)亮相,打造成世界杯包裝系列產(chǎn)品,為今夏俄羅斯世界杯助力,為消費(fèi)者提供更加與時(shí)俱進(jìn)的產(chǎn)品!
品客:推出“女兒國”新裝
近日,薯片品牌“品客”邀請了小花趙麗穎為其代言人。大年初一,趙麗穎的新電影《西游記女兒國》將在各大院線上映,而品客也把握住這一熱點(diǎn),推出了一款《西游記女兒國》Q萌版新裝。其中,女兒國國王和唐僧的形象十分萌趣,經(jīng)典原味則代表著“最初的味道和全新的演繹”。
2017年12月底,這款品客薯片新裝已經(jīng)在全國的屈臣氏各大門店陸續(xù)上線。相信在《西游記女兒國》上映之后,這款產(chǎn)品將會掀起下一陣購買熱潮。
雀巢谷物早餐:“星球大戰(zhàn)”限量裝
2018年初,備受矚目的電影《星球大戰(zhàn)8》即將上映,也引燃了食品企業(yè)借勢營銷合作的戰(zhàn)火。2018年1月5日,雀巢谷物早餐系列便推出了一款星球大戰(zhàn)限量裝,在京東旗艦店中率先首發(fā)。
除了在產(chǎn)品包裝上,醒目印有星球大戰(zhàn)重要角色外,消費(fèi)者購買產(chǎn)品滿88元,將會得到一個(gè)“星戰(zhàn)定制版”的樂享谷物杯,科技感和萌趣感并存。此外,每款限量裝產(chǎn)品還將隨機(jī)贈(zèng)送光劍形狀的封口夾一個(gè),這對消費(fèi)者來說十分實(shí)用。
不難看出,年輕化、IP化、體育營銷等思路,依然是未來產(chǎn)品創(chuàng)新的主流。如今,批00后也已經(jīng)成年,在優(yōu)渥的物質(zhì)環(huán)境和爆炸的信息時(shí)代中成長起來的這一代人,將和90后一起成為食品消費(fèi)的中流砥柱。如何擊中這一批新生代消費(fèi)者的內(nèi)心訴求,真正滿足他們的個(gè)性化需求,將是食品企業(yè)不斷創(chuàng)新努力的方向。
以上是對盤點(diǎn)2018食品飲料各大企業(yè)新品套路的相關(guān)介紹,歡迎大家前來觀看,不與您錯(cuò)過。