近日來(lái)，可口可樂(lè)創(chuàng)新新品發(fā)布新一代甜菊糖可樂(lè)，這款名為Coca-colalife的新產(chǎn)品是2013年推出的甜菊糖可樂(lè)升級(jí)版，解決了之前甜葉菊產(chǎn)品的后苦味等問(wèn)題，同時(shí)采用紅綠色的新包裝，罐子上強(qiáng)調(diào)甜葉菊和無(wú)糖。

據(jù)了解，甜葉菊是一種天然的甜味劑，熱值低且安全性相對(duì)人造的甜味劑更好。新產(chǎn)品將在明年一季度將在海外市場(chǎng)測(cè)試，可口可樂(lè)首席增長(zhǎng)官FranciscoCrespo對(duì)這款產(chǎn)品充滿信心，表示如果銷(xiāo)售達(dá)預(yù)期，將在更重要的市場(chǎng)上線。

甜味劑的變化背后折射出碳酸飲料的困境，事實(shí)上，可口可樂(lè)已經(jīng)遭遇了連續(xù)9個(gè)季度的銷(xiāo)售滑坡。其第三季度財(cái)報(bào)顯示，公司銷(xiāo)售額同比下滑6.9%至106億美元。凈利潤(rùn)方面，因?yàn)闃I(yè)務(wù)重組和匯率影響，環(huán)比下滑28%至10.46億美元。

隨著消費(fèi)者健康理念的提升，少糖類(lèi)飲品、果汁、植物蛋白飲料等成為新的消費(fèi)趨勢(shì)?？煽诳蓸?lè)總裁詹姆斯·昆西曾在11月表示，可口可樂(lè)目前正在加速向一家全面的飲料公司轉(zhuǎn)型。

除了多品牌的轉(zhuǎn)型，去年可口可樂(lè)開(kāi)始向外分包瓶裝業(yè)務(wù)，中國(guó)裝瓶業(yè)務(wù)最終由中糧集團(tuán)與太古“平分天下”。而在碳酸飲料下滑的情況，中糧集團(tuán)董事長(zhǎng)趙雙連表示希望可口可樂(lè)發(fā)展水品類(lèi)。

然而，之前可口可樂(lè)中國(guó)水產(chǎn)品僅有冰露與純悅兩塊產(chǎn)品，且都對(duì)應(yīng)中低端市場(chǎng)，今年才引入高端產(chǎn)品Valser。相比康師傅、娃哈哈等同類(lèi)品牌，中國(guó)瓶裝水市場(chǎng)留給可口可樂(lè)的空間并不大。

今年10月，中糧集團(tuán)旗下中國(guó)食品繼續(xù)“瘦身”，出售所持有的全部酒品類(lèi)業(yè)務(wù)及其他非飲料業(yè)務(wù)。交易完成后，中國(guó)食品目前保留的只有可口可樂(lè)合資公司等飲料業(yè)務(wù)。公司方面表示，交易完成后，中國(guó)食品將今后將集中資源專(zhuān)注發(fā)展飲料業(yè)務(wù)。

億歐分析認(rèn)為，面對(duì)碳酸飲料消費(fèi)放緩的大趨勢(shì)，如何利用飲料市場(chǎng)迭代的時(shí)間差，打造除可口可樂(lè)之外的拳頭產(chǎn)品，也是中國(guó)食品目前的當(dāng)務(wù)之急。保留飲料作為業(yè)務(wù)的中國(guó)食品，未來(lái)還需謹(jǐn)慎布局，加強(qiáng)整合營(yíng)銷(xiāo)的能力。

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