在脈動(dòng)受到市場(chǎng)轉(zhuǎn)型中庫(kù)存調(diào)整的影響,在16年全年的銷售額有所下降,在17完成市場(chǎng)轉(zhuǎn)型致力于保護(hù)市場(chǎng)份額,同時(shí)也面臨著產(chǎn)品線單一老化的現(xiàn)狀。
脈動(dòng)銷量的下滑源自國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng),進(jìn)入2017年,達(dá)能確實(shí)在優(yōu)化升級(jí)脈動(dòng)產(chǎn)品上做出了不少努力,繼15款新年瓶后,脈動(dòng)推出“仙人掌青橘,海鹽青芒”兩款新口味,將于3月全新上市。
脈動(dòng)目前有青檸、橘子、水蜜桃、椰子菠蘿、芒果等口味,為了持續(xù)優(yōu)化脈動(dòng)的口感和包裝,脈動(dòng)力推新品,而“仙人掌青橘,海鹽青芒”正是脈動(dòng)今年開(kāi)創(chuàng)的新口味。海鹽口味是近年來(lái)非常受歡迎的新口味,在飲料、酸奶中都有所應(yīng)用。而仙人掌青橘口味則噱頭十足,兩款口味都十分迎合年輕人的喜好。
在兩款新口味推出前,脈動(dòng)還在新年推出了15款新年瓶。針對(duì)新年七大姑八大姨的“套路”,脈動(dòng)在2017年年底發(fā)動(dòng)“擁暴正能量,脈出新?tīng)顟B(tài)”的全民話題,五大口味,15種包裝全新上市,給你一個(gè)新年好狀態(tài)。此次脈動(dòng)新年定制瓶不僅是全新的包裝,同時(shí)為了配合產(chǎn)品銷售,打響新一輪營(yíng)銷,脈動(dòng)還開(kāi)啟開(kāi)蓋掃碼的活動(dòng),進(jìn)一步提高產(chǎn)品動(dòng)銷勢(shì)能的積累。
如今,面對(duì)消費(fèi)升級(jí),達(dá)能持續(xù)優(yōu)化脈動(dòng)的包裝和口感,強(qiáng)推新品,討好年輕消費(fèi)者不失為一步好棋。
以上是對(duì)屢屢推新,脈動(dòng)全新口味即將上市的相關(guān)新聞,除了產(chǎn)品本身,脈動(dòng)為了打造年輕的品牌形象,使產(chǎn)品引發(fā)更廣泛的討論和曝光,他聯(lián)合暴走大事件拍攝詼諧有趣的微視頻,通過(guò)視頻直擊過(guò)年期間年輕群體的內(nèi)心訴求,幫助他們表達(dá)心中真實(shí)的感受。