3月8日,有消息稱,華潤雪花擬斥資10億美元收購喜力在華業(yè)務(wù)。如果這一消息成真,那么中國啤酒市場(chǎng)的競爭格局將再次發(fā)生“質(zhì)”的改變。收購喜力啤酒中國業(yè)務(wù)開始談判。五名參與談判的人士向路透社透露了這一消息。
除了主力品牌喜力,喜力這家荷蘭公司還在中國銷售虎牌(Tiger)和蘇爾(Sol)以及本土品牌海南啤酒。
不過,其中一個(gè)信源透露,這項(xiàng)交易還未達(dá)成。但華潤對(duì)高端啤酒的野心可見一斑。
華潤啤酒稱旗下的雪花從 2006 年起是中國的品牌 。2016 年,從中國市場(chǎng)的市占率來看,華潤超過了 25%。但是啤酒市場(chǎng)在消費(fèi)升級(jí),雪花這種味道淡價(jià)格低的啤酒最容易受到?jīng)_擊。
根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)歐睿國際的數(shù)據(jù),中國啤酒銷量在 2013 年達(dá)到了值,之后一直在下降。與此同時(shí)銷售額卻在增長,2012~2017 年年均增長達(dá)到 8.4%,這意味著更多的人選擇了價(jià)格更高的啤酒,而喝的量減少了。
華潤需要更高端的品牌來應(yīng)對(duì)這一趨勢(shì)。在 2017 年的中期報(bào)告中,華潤提到了“優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)”、“做大中啤酒”。喜力的零售價(jià)格幾乎是雪花的三倍,品牌形象也更加高端。如果成功收購喜力,那么華潤啤酒有了和自己主力品牌雪花定位互補(bǔ)的高端線產(chǎn)品。
它在精釀這一領(lǐng)域也躍躍欲試。華潤啤酒首席執(zhí)行官侯孝海在接受《南華早報(bào)》采訪時(shí)曾表示將側(cè)重于布局精釀啤酒和進(jìn)口啤酒領(lǐng)域。他們會(huì)考慮那些有助于拓展產(chǎn)品分銷渠道,使產(chǎn)品類型多元化的收購標(biāo)的。多方信源都曾報(bào)道華潤啤酒在和國內(nèi)外一些精釀品牌接觸,可能會(huì)有交易或合作。
在百威英博收購 SAB Miller 之后,喜力成為了世界上第二大啤酒公司。它于 1983 年進(jìn)入了中國市場(chǎng),但是發(fā)展卻不是特別順利。在高端啤酒市場(chǎng),喜力遠(yuǎn)落后于百威(Budweiser)。在分銷渠道上,喜力一直拼不過百威英博,更不用說跟本土啤酒公司相比。
根據(jù)喜力 2017 年財(cái)報(bào),收入約為 219 億歐元,同比增長 5 %。但主力品牌喜力在亞洲的總銷量有所下降,財(cái)報(bào)中提到“喜力品牌的銷量在中國承受壓力”。
以上是對(duì)傳華潤10億收購喜力在中國業(yè)務(wù) 欲進(jìn)入高端市場(chǎng)的相關(guān)新聞,業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,如果該收購方案成功,華潤雪花或能加速爭奪百威、嘉士伯和青島啤酒等品牌的市場(chǎng)份額。