21世紀(jì)的我們，每一個(gè)人都在追求健康、營(yíng)養(yǎng)的消費(fèi)理念，飲品是我們?cè)谌粘Ｉ钪斜夭豢扇鄙俚囊徊糠?，健康型飲料屬于功能性飲料，在這個(gè)春暖花開(kāi)季節(jié)，運(yùn)動(dòng)飲料是否也在花開(kāi)時(shí)節(jié)？

按照中國(guó)飲料工業(yè)協(xié)會(huì)2016年頒布實(shí)施的《飲料通則》來(lái)看，特殊用途飲料可細(xì)分為運(yùn)動(dòng)飲料、營(yíng)養(yǎng)素飲料、能量飲料、電解質(zhì)飲料等。按照這個(gè)分類，市面上常見(jiàn)的特殊用途飲料，可大致進(jìn)行分類：紅牛、樂(lè)虎為代表的能量飲料，脈動(dòng)為營(yíng)養(yǎng)素飲料，佳得樂(lè)為運(yùn)動(dòng)飲料，寶礦力特屬于電解質(zhì)飲料。

中國(guó)特殊用途飲料市場(chǎng)經(jīng)歷了30年的發(fā)展史。

最早起于80年代有著“中國(guó)魔水”榮譽(yù)的健力寶，憑借強(qiáng)勢(shì)的體育賽事?tīng)I(yíng)銷，曾一夜之間家喻戶曉。

90年代泰國(guó)紅牛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，正值中國(guó)飲料市場(chǎng)飛速發(fā)展的黃金十年，差異化定位、市場(chǎng)營(yíng)銷和渠道控制，造了紅牛20年的霸主地位和80%以上的市場(chǎng)份額。

2003年非典一役，讓國(guó)民對(duì)保健的訴求空前強(qiáng)烈。樂(lè)百氏適時(shí)推出“補(bǔ)充人體所需維生素”的脈動(dòng)，又掀起新的商機(jī)和浪潮。

隨后特殊用途飲料市場(chǎng)便進(jìn)入群雄逐鹿的熱鬧場(chǎng)景。娃哈哈的激活，農(nóng)夫山泉的尖叫，還有如東鵬特飲，樂(lè)虎等民營(yíng)勢(shì)力的異軍突起，以及佳得樂(lè)、日加滿、寶礦力特等美日品牌紛紛搶灘，可以說(shuō)這些百家爭(zhēng)鳴的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)共同培育出特殊用途飲料市場(chǎng)的繁榮景象。

據(jù)中投顧問(wèn)《2016-2020年中國(guó)功能飲料市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》中顯示，在2010年到2014年的5年時(shí)間里，行業(yè)平均增長(zhǎng)率達(dá)到28.9%。預(yù)計(jì)到2019年將達(dá)到692.24億人民幣的年銷售額。

而在去年，功能運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)再掀風(fēng)浪。中國(guó)紅牛深陷商標(biāo)糾紛，關(guān)于裁員、停產(chǎn)的消息不絕于耳，泰國(guó)天絲醫(yī)藥將紅牛背后的制罐廠奧瑞金告上法庭，而后紅牛狂撒1.9億進(jìn)行紅包營(yíng)銷更被視為示威。懸而未決之下，華彬集團(tuán)在2018年開(kāi)始著力培植新品“戰(zhàn)馬”。而功能飲料的各路掘金者也紛沓而至，加速搶奪市場(chǎng)資源。

美國(guó)第二大能量飲料品牌Monster進(jìn)入中國(guó)，萬(wàn)達(dá)王思聰跨行推出“愛(ài)洛”瑪咖潮飲，李嘉誠(chéng)投資的“燃力士”對(duì)準(zhǔn)專業(yè)運(yùn)動(dòng)人士，安利收購(gòu)XS能量飲料在中國(guó)開(kāi)啟直銷代理模式。

東鵬特飲作為行業(yè)老二，虎視眈眈，推罐裝，最近更取代紅牛成為中超聯(lián)賽贊助商。

如果說(shuō)能量運(yùn)動(dòng)飲料江湖中的傳統(tǒng)大佬，多少有點(diǎn)名氣大壓力也大的高處不勝寒。而山寨雜牌又顯得朝不保夕，沒(méi)有安全感。那么有一技之長(zhǎng)的后起之秀倒是的選擇。

譬如專注品牌打造、產(chǎn)品創(chuàng)新的消費(fèi)升級(jí)品牌燕小嘜，在2018年開(kāi)春推出一款“獠牙之吻”血紅色運(yùn)動(dòng)飲料，從產(chǎn)品本身、到命名、到包裝，差異點(diǎn)十足，男性荷爾蒙氣息讓人瞬間“狂躁”起來(lái)，誰(shuí)說(shuō)時(shí)尚潮飲是“gay里gay氣”。零售定價(jià)4元，也利于代理商快速打開(kāi)市場(chǎng)。

業(yè)內(nèi)人都知道，運(yùn)動(dòng)功能飲料利潤(rùn)空間本高于普通飲料，而處于上升期的小品牌讓利又是超過(guò)成熟大品牌的。因此，像燕小嘜“獠牙之吻”這樣，有品質(zhì)，有差異，有潛力的單品，顯然更值得廠商、經(jīng)銷商有更強(qiáng)烈的意愿去培育和推廣。

中國(guó)是個(gè)人口大國(guó),也是個(gè)消費(fèi)大國(guó),只要抓到消費(fèi)者的消費(fèi)需求,運(yùn)動(dòng)型的飲料算現(xiàn)在少,以后也會(huì)多起來(lái)的,畢竟有需求會(huì)有生產(chǎn)。

以上是對(duì)運(yùn)動(dòng)型飲料的相關(guān)介紹，希望可以幫助到大家，運(yùn)動(dòng)型飲料是維生素飲料的一種，在運(yùn)動(dòng)時(shí)候享受運(yùn)動(dòng)飲料的作用，希望大家多多嘗試哦！