在我們生活中飲料市場(chǎng)在不斷的擴(kuò)大,而椰子水是一款最近幾年才推出的飲料,更重要的是椰子水作為一款新興的運(yùn)動(dòng)飲品,其具有天然飲品的優(yōu)勢(shì)訴求,正是由于營(yíng)養(yǎng)健康的特性,近年來椰子水在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成長(zhǎng)迅速,品類入局者也越來越多。
為迎接品類市場(chǎng)的快速擴(kuò)容,全球知名天然椰子水品牌唯他可可率先布局。近日,唯他可可與京東集團(tuán)旗下的京東超市簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,將利用新的科技與營(yíng)銷手段推動(dòng)線上銷量,引領(lǐng)飲料行業(yè)的新趨勢(shì)。
作為穩(wěn)坐全球天然椰子水市場(chǎng)頭把交椅、占據(jù)中國(guó)天然椰子水70%市場(chǎng)的唯他可可來說,與京東的戰(zhàn)略合作對(duì)整個(gè)天然椰子水行業(yè)意義重大。
這標(biāo)志著在全球電商化發(fā)展的,用大數(shù)據(jù)打通線上線下渠道,從而實(shí)現(xiàn)客戶營(yíng)銷,成為快消品類布局市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。
椰子水進(jìn)入調(diào)整期 唯他可可引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展
經(jīng)過多年的市場(chǎng)培育期,目前國(guó)內(nèi)的進(jìn)口椰子水品牌進(jìn)入發(fā)展調(diào)整期,進(jìn)口品牌在包裝和口味等方面對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了相應(yīng)的調(diào)整,以使產(chǎn)品更加適應(yīng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展和消費(fèi)者口味的變化。
2004年,源于一段浪漫的酒吧邂逅,一款在今后風(fēng)靡全球的椰子水品牌--唯他可可創(chuàng)立了,并且在短暫的時(shí)間內(nèi),迅速占領(lǐng)市場(chǎng);2006年,唯他可可已經(jīng)雄踞椰子水市場(chǎng)的頭把交椅,被時(shí)尚健康人群欣然接受,而其高天然電解質(zhì)含量的快速補(bǔ)水功能也深受運(yùn)動(dòng)人群的喜愛。
另一方面,年輕潮流的品牌特色也頗得明星大咖們的喜愛,甚至很多明星如麥當(dāng)娜、蕾哈娜、馬修馬康納等紛紛成為品牌的投資人。
2014年,唯他可可通過與華彬集團(tuán)的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,將天然的椰子水產(chǎn)品帶給中國(guó)消費(fèi)者。通過短短三年的努力,唯他可可快速推動(dòng)品類發(fā)展,并已取得超過70%的市場(chǎng)占有率。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 有望加速推動(dòng)品類發(fā)展
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,此前全球人均椰汁、椰子水類飲品消費(fèi)量不到0.5升,但從2011年以來每年的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于30%,高于飲料行業(yè)平均增長(zhǎng)幅度。
隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)轉(zhuǎn)型的加速,“天然健康”產(chǎn)品的趨勢(shì)日益清晰,為椰子水的飛速發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),在未來3-5年內(nèi),中國(guó)市場(chǎng)有望呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
唯他可可天然健康的補(bǔ)水特質(zhì),符合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi),擁有著巨大的市場(chǎng)潛力。此次其借助京東平臺(tái)的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)以及打通線上線下渠道的“無界營(yíng)銷”模式,唯他可可的產(chǎn)品得以的投放給目標(biāo)客戶群,而京東平臺(tái)也可以借助唯他可可巨大的市場(chǎng)潛力以及優(yōu)質(zhì)健康的高品質(zhì)椰子水,將崇尚天然健康的生活方式帶給消費(fèi)者。
此次戰(zhàn)略合作雙方著眼于對(duì)未來國(guó)內(nèi)消費(fèi)趨勢(shì)暨消費(fèi)行為轉(zhuǎn)變的一次雙贏布局。在唯他可可與京東的共同努力下,有望加速推動(dòng)天然消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展和格局變更,引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)新風(fēng)尚。