夏季即將到來(lái),飲料當(dāng)仁不讓?zhuān)窍募颈剡x的飲品,但是你們都準(zhǔn)備好了嗎?
所有的鋪貨都是為了銷(xiāo)量,所有的動(dòng)作都是為了將鋪貨的速度和效率達(dá)到化!下面從每個(gè)細(xì)節(jié)詳細(xì)揭秘鋪貨的每個(gè)過(guò)程,讓經(jīng)銷(xiāo)商每天多鋪100家不是夢(mèng)。
鋪貨前:準(zhǔn)備要充足,劃分要細(xì)致
飲料銷(xiāo)售高峰越來(lái)越近,給經(jīng)銷(xiāo)商鋪貨的時(shí)間也越來(lái)越短。時(shí)間短,任務(wù)重,經(jīng)銷(xiāo)商想要做出成績(jī),做出效果,前期充足的準(zhǔn)備,細(xì)致的安排是保證效率的前提。
充足的準(zhǔn)備:鋪貨前的賣(mài)點(diǎn)提煉,促銷(xiāo)、政策等制定,新品突破口,渠道分析,業(yè)務(wù)員的培訓(xùn),宣傳物料,配送車(chē)輛的準(zhǔn)備,甚至業(yè)務(wù)員的提成和開(kāi)發(fā)獎(jiǎng)勵(lì)。鋪貨前標(biāo)準(zhǔn)化的話術(shù),標(biāo)準(zhǔn)化的鋪貨、陳列等都要做出詳細(xì)標(biāo)準(zhǔn),做到專(zhuān)業(yè)化,標(biāo)準(zhǔn)化。
時(shí)間劃分:鋪貨最忌諱拖,沒(méi)有效率。沒(méi)有壓力沒(méi)有動(dòng)力,時(shí)間點(diǎn)的緊迫感是的促進(jìn)。一般分為三波:階段前20到25天,完成鋪貨的60%;第二階段10天道15天,完成鋪貨的15%;第三階段,10天完成10%左右鋪貨,的釘子戶(hù)可以慢慢啃。
客戶(hù)分類(lèi):根據(jù)客戶(hù)的難易程度進(jìn)行分類(lèi),哪類(lèi)終端容易鋪貨,哪類(lèi)終端容易走量,進(jìn)行綜合分析。根據(jù)先易后難的程度,進(jìn)行分類(lèi),安排業(yè)務(wù)員完成快速鋪貨。
路線劃分:區(qū)域之內(nèi)各個(gè)終端店的路線進(jìn)行綜合劃分,合理安排每一輛車(chē)和業(yè)務(wù)員的鋪貨路線。在覆蓋面的同時(shí),要盡量將精英人員集中在重量區(qū)域,快速完成鋪貨。做到快速。
人員安排:除了一般業(yè)務(wù)人員的安排之外,針對(duì)精英人員要做出合理安排,快速應(yīng)對(duì)突發(fā)事件,快速解決硬骨頭,完成快速鋪貨
鋪市阻力解決方案
阻力是一定的,除了話術(shù)之外,各種解決的策略也一定要做到實(shí)處,做到驚喜。
1.政策獎(jiǎng)勵(lì)
誘之以利是最實(shí)在的,很多終端看重的不是產(chǎn)品,不是價(jià)格,而是鋪貨中各種政策獎(jiǎng)勵(lì)帶來(lái)的利潤(rùn)。針對(duì)政策的獎(jiǎng)勵(lì)常見(jiàn)的定額獎(jiǎng)勵(lì)、坎級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)、進(jìn)貨獎(jiǎng)勵(lì)、開(kāi)戶(hù)獎(jiǎng)勵(lì)、促銷(xiāo)的支持等等,最關(guān)鍵的是將獎(jiǎng)勵(lì)落實(shí)到實(shí)處。
2.鋪底
現(xiàn)在現(xiàn)款鋪貨已經(jīng)越來(lái)越難,適當(dāng)?shù)匿伒啄軌蚪档弯佖浀淖枇?,完成快速的鋪貨。配合后期的推廣,完成快速銷(xiāo)售,形成良性循環(huán)的狀態(tài)。
3.捆綁帶動(dòng)
捆綁政策雖然討厭,但卻是快速鋪市的一種手法。利用暢銷(xiāo)產(chǎn)品帶動(dòng)新品快速抵達(dá)終端,完成鋪市。但是后期一定要做好產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo),不然必定會(huì)對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商信譽(yù)造成影響。
4.廣告刺激
廣告在前、鋪貨災(zāi)后,可以讓終端看到廠家對(duì)產(chǎn)品的重視,對(duì)產(chǎn)品更有信心,但是風(fēng)險(xiǎn)很大,產(chǎn)品市場(chǎng)反應(yīng)不好,很可能造成極大損失。另一種鋪貨在前,鋪貨在后,風(fēng)險(xiǎn)小,但是終端有疑惑。
5.團(tuán)隊(duì)造勢(shì)
多人組隊(duì),車(chē)輛造勢(shì),車(chē)貼,橫幅等全部做到位,通過(guò)這樣的形式對(duì)產(chǎn)品造勢(shì)和宣傳,在終端混個(gè)眼熟。通過(guò)這樣的團(tuán)隊(duì)配合,達(dá)到宣傳效果,形成震撼。
當(dāng)然除了政策之外,對(duì)業(yè)務(wù)員來(lái)說(shuō),最重要的秘訣依舊是一個(gè)字:勤!
手勤:多動(dòng)手,做好陳列,做好促銷(xiāo),做好宣傳,手勤勝過(guò)百句承諾
腿勤:多跑幾次,一回生二回熟,混個(gè)臉熟,總能有效果
嘴勤:不亂承諾,但是該有的承諾不能少,各種落實(shí)到底的一定要說(shuō)出來(lái)
在鋪貨的過(guò)程中,業(yè)務(wù)員會(huì)遇到各種各樣的問(wèn)題,各種奇葩客戶(hù),要想快速解決客戶(hù),經(jīng)銷(xiāo)商一定要考慮好每種情況,快速應(yīng)對(duì)。效率來(lái)自于經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)每個(gè)細(xì)節(jié)的應(yīng)對(duì)和快速應(yīng)變。所以,面對(duì)即將展開(kāi)的鋪貨大戰(zhàn),你準(zhǔn)備好了么?
以上是對(duì)夏季鋪貨的相關(guān)介紹,希望可以幫助到大家,你是否還在原地等待,趕快行動(dòng)起來(lái)吧!