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可口可樂利潤下滑,調(diào)整方向尋求突破口!

??2021-08-17 閱讀:383

碳酸飲料,之前在市場上風靡一時,由于“大健康”時代,碳酸飲料在國內(nèi)市場明顯下滑,可口可樂作為國內(nèi)知名品牌,逐漸轉向尋找突破口。

全球飲料巨頭可口可樂日前公布2017年成績單,其凈利同比下滑超八成。在碳酸飲料市場低迷的背景下,為扭轉局勢,可口可樂決定進軍日本氣泡酒市場,并宣布將轉型為“全飲料”企業(yè)。

業(yè)內(nèi)分析認為,氣泡酒市場快速發(fā)展,此時進入該領域,是可口可樂“去碳酸化”的一個合理布局,但短期內(nèi)無法彌補碳酸產(chǎn)品的下滑業(yè)績,公司經(jīng)營狀況難以改善。

凈利潤下滑超八成

財報顯示,可口可樂2017年實現(xiàn)凈收入354.1億美元,同比下滑15%;凈利潤為12.48億美元,同比下滑81%。

對于業(yè)績大幅下滑原因,可口可樂方面解釋稱,2016年公司在北美及世界各地將瓶裝業(yè)務出售給特許經(jīng)營伙伴,嚴重影響了業(yè)績。

事實上,這已經(jīng)是可口可樂連續(xù)第五年業(yè)績下滑。2012年—2016年,可口可樂營收從480.17億美元,逐年下滑至418.63億美元。

面對業(yè)績下滑,可口可樂從2017年年中開始裁員,到2018年總共計劃裁掉1200名員工。與此同時,可口可樂還計劃賣掉更多低利潤的瓶裝業(yè)務。2016年11月,可口可樂將中國的瓶裝業(yè)務出售給中糧和太古。

中國食品產(chǎn)業(yè)研究員朱丹蓬向新京報記者表示,可口可樂業(yè)績的大幅下滑,預示著整個中國乃至全球大健康消費浪潮的全面來臨,“可樂時代”走到了盡頭。

涉酒類飲料尋突破

傳統(tǒng)主營業(yè)務的持續(xù)萎縮,使得可口可樂轉而尋找其他突破口。據(jù)英國《金融時報》3月8日消息,長達125年未涉足酒精飲料的可口可樂決定涉足酒類飲料業(yè)務,并且選擇在日本市場邁入該領域的步。

據(jù)報道,可口可樂將加入日本日益增長的Chu-Hi氣泡酒市場??煽诳蓸返囊晃桓吖軐⒋诵稳轂楣練v史上舉動,將使可口可樂進入一個競爭十分激烈的市場,而目前這一市場已經(jīng)由Strong Zero、Highball Lemon以及Slat等日本品牌主導。

公開資料顯示,Chu-Hi是一款酒精含量在3%-8%的罐裝飲料,由日本的燒酒和蘇打水制成,這一特點使它成為啤酒強大的競爭對手。Chu-Hi也抓住了這一特點,以啤酒替代品的屬性加以宣傳。

可口可樂3月12日回應新京報記者稱,目前Chu-Hi新品只在日本推出。而對于中國市場,公司將持續(xù)推出更多新品。

實際上,為了適應“健康飲料”的市場需求,可口可樂近年來不斷推出新產(chǎn)品,僅過去三年在亞太地區(qū)發(fā)布了500多個新品??煽诳蓸饭臼紫瘓?zhí)行官詹姆斯·昆西表示,公司目前正在加速向一家全面的飲料公司轉型,將開發(fā)飲用水、果汁、咖啡茶飲等新業(yè)務領域。

業(yè)內(nèi)分析認為,碳酸飲料在可口可樂公司仍占據(jù)主導地位,目前新品的提振效應尚未顯現(xiàn),僅推廣已耗費大量資金??煽诳蓸吩陂_啟“全飲料”時代之前,很有可能會經(jīng)歷一段相對難熬的轉型期。

以上是對可口可樂業(yè)績下滑,尋求突破口的相關介紹,希望可以幫助到大家,可口可樂尋找新的突破口,創(chuàng)新發(fā)展,突破前沿。

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