隨著飲料市場(chǎng)的逐漸發(fā)展，功能飲料居高不下，各大知名企業(yè)紛紛入局功能飲料市場(chǎng)，近期，功能飲料市場(chǎng)迎來(lái)了新的能量者——乳業(yè)巨頭伊利的入局。

戰(zhàn)略定位專家徐雄俊認(rèn)為，伊利入局能量飲料的邏輯在于，整個(gè)食品飲料行業(yè)目前普遍處于一種下行階段。很少有品類像能量飲料一樣依然發(fā)展迅猛。功能飲料市場(chǎng)上，迎來(lái)了乳業(yè)巨頭伊利的入局。

日前，伊利集團(tuán)在其官方微信上正式宣布進(jìn)軍能量飲料市場(chǎng)，即將上市新品“煥醒源”。據(jù)稱，這款新品具有緩解疲勞、補(bǔ)充能量、口味爽的特點(diǎn)，同時(shí)外包裝滿足年輕消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品顏值的追求，目標(biāo)人群定位為18-35歲的年輕消費(fèi)群體。伊利內(nèi)部人士向時(shí)代周報(bào)記者透露，“煥醒源”目前已經(jīng)量產(chǎn)，后續(xù)將在全國(guó)陸續(xù)鋪市售賣。

伊利在官微透露了進(jìn)軍能量飲料市場(chǎng)的原因：“經(jīng)過(guò)伊利調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國(guó)運(yùn)動(dòng)人口數(shù)量在不斷地增長(zhǎng)，能量飲料的需求日益增長(zhǎng)。在洞察消費(fèi)者需求的情況下，伊利積極創(chuàng)新研發(fā)，拓展品類，成功開(kāi)發(fā)出一款滿足消費(fèi)者能量需求的飲料‘煥醒源’。”

伊利相關(guān)人士向時(shí)代周報(bào)記者確認(rèn)，“煥醒源”采取對(duì)標(biāo)紅牛策略，零售價(jià)為6元/罐，與紅牛保持一致，且不做單罐價(jià)格促銷;陳列位置緊貼紅牛，貨架排面不少于4個(gè)，以冰柜陳列優(yōu)先;鋪貨方面，“煥醒源”將在核心渠道重要系統(tǒng)進(jìn)行產(chǎn)品首發(fā)，選定重點(diǎn)區(qū)域和渠道，召開(kāi)新品推薦會(huì)，化與經(jīng)銷商溝通產(chǎn)品賣點(diǎn)及策略，于4-6月份快速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品鋪貨，分階段推進(jìn)。

據(jù)了解，此次伊利“煥醒源”進(jìn)入能量飲料市場(chǎng)，是作為伊利涉足能量飲料行業(yè)的“先行兵”，但對(duì)于伊利后續(xù)的能量飲料產(chǎn)品的研發(fā)和推出時(shí)間表，該內(nèi)部人士表示暫時(shí)不方便透露。據(jù)悉，該款飲料以男性為主要目標(biāo)人群，將在4月份內(nèi)美宜佳、紅旗、十足便利等便利店渠道進(jìn)行新品首發(fā)試銷，隨后再擴(kuò)張至全國(guó)便利店連鎖系統(tǒng)。

以上是對(duì)功能飲料迎來(lái)新的時(shí)期的相關(guān)介紹，希望可以幫助到大家，各大品牌紛紛跨界布局功能飲料市場(chǎng)，市場(chǎng)必將是繁榮景象。