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合生元奶粉新布局 多款新品加碼有機(jī)市場(chǎng)

??2021-08-17 閱讀:537

合生元用心專注母嬰營(yíng)養(yǎng)與健康,攜手法國(guó)Isigny Sainte-Mere、Lallemand集團(tuán)、法國(guó)Montaigu乳品公司等全球戰(zhàn)略合作伙伴,共同研發(fā)高科技含量的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。距離推出上一款新品沃藍(lán)不到一個(gè)月,健合集團(tuán)旗下嬰幼兒奶粉品牌合生元再發(fā)布配方升級(jí)的“派星”。除了派星換上了配方注冊(cè)新包裝,合生元阿爾法星、貝塔星也以新形象一同亮相。

健合集團(tuán)BNC中國(guó)區(qū)執(zhí)行總裁朱定平表示,升級(jí)后的派星是合生元“又一次重大升級(jí)與突破”。隨著數(shù)款新品的發(fā)布,合生元旗下品牌新布局也正式揭開面紗。

,合生元品牌大使劉燁也來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)。

新產(chǎn)品組合

作為健合旗下高端和超高端奶粉的核心業(yè)務(wù),合生元無(wú)疑是其戰(zhàn)略布局的重心。,合生元品牌旗下全新產(chǎn)品組合也浮出水面。

小食代留意到,目前合生元旗下產(chǎn)品大致分三類:一是發(fā)布的派星、阿爾法星和貝塔星,加上目前仍在等待通過(guò)配方注冊(cè)的超級(jí)呵護(hù),二是合生元有機(jī)奶粉,三是電商渠道定制產(chǎn)品。

上個(gè)月底,健合集團(tuán)首席執(zhí)行官羅飛在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上表示,今年將推出一款電商渠道的產(chǎn)品,希望能拉動(dòng)該渠道銷售的增長(zhǎng)。這款名為沃藍(lán)的產(chǎn)品在4月2日正式發(fā)布。

朱定平還在現(xiàn)場(chǎng)透露,合生元今年10月份將在全球同步發(fā)布一款益生菌新品,針對(duì)新生兒群體在營(yíng)養(yǎng)方面的需求。

據(jù)了解,主打水解蛋白配發(fā)的超級(jí)呵護(hù)系列預(yù)計(jì)將在今年年內(nèi)通過(guò)配方注冊(cè),新名稱或定為西格瑪星。

加碼有機(jī)

除要發(fā)力電商外,合生元還在加碼布局有機(jī)。一個(gè)明顯的跡象是,其母公司健合集團(tuán)旗下的有機(jī)奶粉數(shù)量正在擴(kuò)大。

一方面,健合集團(tuán)早在2016年年底收購(gòu)了美國(guó)品牌Heathy Times,正式涉足有機(jī)奶粉領(lǐng)域。

另一方面,去年合生元也陸續(xù)在法國(guó)、香港兩個(gè)市場(chǎng)上市推出有機(jī)奶粉。今年下半年,合生元有機(jī)奶粉還將登陸澳洲市場(chǎng)。

朱定平指出,數(shù)據(jù)顯示今年以來(lái)超高端奶粉依然保持雙位數(shù)的增長(zhǎng),雖然可以預(yù)見的未來(lái),國(guó)內(nèi)生育率會(huì)出現(xiàn)一定程度下降,但同時(shí)消費(fèi)信心指數(shù)卻不斷創(chuàng)新高。

“這表明中國(guó)消費(fèi)者愿意為周邊更好的產(chǎn)品支付更高的溢價(jià)”。朱定平認(rèn)為,在超高端的細(xì)分市場(chǎng)中,有機(jī)是一大主要趨勢(shì)。

在京東等電商平臺(tái)看到,合生元有機(jī)奶粉目前以全球購(gòu)等形式銷售到中國(guó)市場(chǎng)。

合生元奶粉新布局揭曉 一月內(nèi)多款新品落地加碼有機(jī)市場(chǎng)此前有業(yè)內(nèi)人士透露,今年有機(jī)奶粉市場(chǎng)將吸引更多企業(yè)加入競(jìng)爭(zhēng),包括幾大主流外資奶粉品牌。有來(lái)自京東方面的預(yù)測(cè)稱,今年有機(jī)奶粉市場(chǎng)規(guī)模將有望首次突破100億元。

配方“大戰(zhàn)”

此前有不少業(yè)內(nèi)專家都認(rèn)為,奶粉配方注冊(cè)管理對(duì)企業(yè)的配方研發(fā)能力提出了更高的要求。

事實(shí)上,多個(gè)奶粉品牌從去年底開始陸續(xù)推出了新配方,包括惠氏的A2奶粉和雅培的HMO配方奶粉等,頗有掀起新一輪“配方大戰(zhàn)”的勢(shì)頭。

而此次合生元發(fā)布的派星則以LPN乳清蛋白作為賣點(diǎn)。

合生元奶粉新布局揭曉 一月內(nèi)多款新品落地加碼有機(jī)市場(chǎng)據(jù)合生元介紹,發(fā)布的派星是添加LPN乳清蛋白的奶粉,“臨床研究結(jié)果顯示有助于調(diào)節(jié)寶寶細(xì)胞因子,同時(shí)減少發(fā)熱?!边@一新配方也被該公司形容為以母乳為目標(biāo)研發(fā)的新成果。

此外,她還透露,今年合生元還將繼續(xù)落地更多營(yíng)銷方案,包括組織中法寶媽交流以及朱麗葉·比諾什來(lái)華巡回活動(dòng)等。同時(shí)也會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)年輕消費(fèi)者洞察和研究。

以上是對(duì)合生元奶粉新布局 多款新品加碼有機(jī)市場(chǎng)的相關(guān)新聞,健合集團(tuán)BNC中國(guó)區(qū)市場(chǎng)部總監(jiān)廖文琪表示,該公司為派星這一新配方花了三到五年的時(shí)間做準(zhǔn)備,該公司未來(lái)還有繼續(xù)尋找更多配方研發(fā)方向。

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