2018年9月13日,香飄飄在上海隆重發(fā)布了新品——“原汁奶茶”,這是一款以液體原汁為基礎(chǔ)的沖泡類奶茶產(chǎn)品。
香飄飄稱,該產(chǎn)品以荷蘭奶源及印度紅茶為主要原料,采用低溫冷凍鮮牛奶加工及“物理高滲透壓”保鮮技術(shù),可以在10至30℃的冷水中迅速溶解,不含添加劑和防腐劑,僅研發(fā)耗時(shí)兩年。區(qū)別于香飄飄過(guò)去的產(chǎn)品,其形態(tài)由此前粉末狀沖泡物變成了膠狀,即半固態(tài)的形式。
按照香飄飄公司的設(shè)定,“原汁奶茶”的目標(biāo)消費(fèi)群,是那些在一、二線城市、關(guān)注健康和個(gè)性化體驗(yàn)的高端人群。今年7月,這款新品已經(jīng)在天貓上開(kāi)始試銷。香飄飄公司給出五連杯的官方零售價(jià)是88元五連杯,但目前聚劃算上的價(jià)格是30元五杯。
界面新聞?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn),其此前的優(yōu)惠價(jià)格為單杯7元上下。目前,這款產(chǎn)品已經(jīng)通過(guò)天貓、1號(hào)店、京東做線上渠道的鋪貨,未來(lái)也會(huì)進(jìn)入商超渠道。
香飄飄公司成立于2005年,2015年11月公司預(yù)披露了招股說(shuō)明書(shū)。在發(fā)布會(huì)后的采訪中,公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理蔣建琪對(duì)媒體表示,IPO仍然在排隊(duì)中,香飄飄沒(méi)有引入戰(zhàn)略投資者的考慮。外界對(duì)其銷售業(yè)績(jī)放緩的疑慮,蔣建琪回應(yīng)稱,公司今年上半年銷售額增長(zhǎng)16%,利潤(rùn)增長(zhǎng)小于該幅度,這歸因于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩,但放在快消品增速普遍放緩的大背景下,公司的增長(zhǎng)速度依然算是令人滿意的。
產(chǎn)品品類而言,香飄飄開(kāi)創(chuàng)了杯裝奶茶這一新品類,未來(lái),公司也沒(méi)有多元化的打算。
目前,該公司旗有三大產(chǎn)品系列,包括椰果系列、美味系列及的原汁奶茶。蔣建琪稱,未來(lái)五年內(nèi),公司仍將專注于奶茶類產(chǎn)品,尤其是杯裝奶茶,聚焦奶茶類產(chǎn)品可以避免公司資源內(nèi)耗?!拔覀儾粫?huì)去做咖啡、香蕉牛奶這樣的產(chǎn)品。未來(lái)會(huì)做液體類的奶茶,但還是以杯裝奶茶的方式?!?/p>
在中國(guó)的杯裝奶茶市場(chǎng)上,香飄飄的市場(chǎng)份額占到了60%。這樣的成績(jī),很大一部分來(lái)自于這家公司成功的市場(chǎng)營(yíng)銷。2008年,香飄飄開(kāi)始使用廣告語(yǔ)“香飄飄奶茶,一年賣出3億多杯,杯子連起來(lái)可繞地球一圈”,當(dāng)年銷售收入達(dá)到了近10億元的規(guī)?!,F(xiàn)在,其每年賣出的奶茶產(chǎn)品已經(jīng)可以繞地球3圈。
2015年,香飄飄把延用多年的“繞地球”廣告語(yǔ)換成了“小餓小困,喝香飄飄”。蔣建琪稱,相比瓶裝奶茶,香飄飄目前將自己定位在“液體食物,而不僅僅是解渴”。希望通過(guò)這種定位的轉(zhuǎn)變,能夠覆蓋更多的年輕消費(fèi)者群體,而不只是學(xué)生。
在廣告投放上,相對(duì)于傳統(tǒng)的電視媒體,更關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)渠道。“我們冠名《老九門(mén)》,也是看中了愛(ài)奇藝的網(wǎng)絡(luò)渠道能吸引到年輕人。”蔣建琪說(shuō)。
以上是對(duì)香飄飄未來(lái)五年專心做奶茶的相關(guān)介紹,希望可以幫助到大家,奶茶香飄四溢,希望大家多多品嘗哦!