樂純酸奶從北京出發(fā)，到全國(guó)的126多個(gè)城市，依靠著持續(xù)好評(píng)口碑的累積，樂純已成為120萬(wàn)健康吃貨們?nèi)粘Ｉ钪械囊徊糠帧Ｔ诮?，可口可樂中?guó)與北京樂純達(dá)成投資協(xié)議，可口可樂戰(zhàn)略投資樂純，未來(lái)雙方將探索產(chǎn)品創(chuàng)新、數(shù)字化創(chuàng)新、創(chuàng)新品牌孵化等多個(gè)領(lǐng)域的戰(zhàn)略合作。

對(duì)此，可口可樂中國(guó)方面表示，該項(xiàng)戰(zhàn)略投資及合作將帶來(lái)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提升雙方的增長(zhǎng)潛力，更好地滿足消費(fèi)者日新月異的口味和需求。據(jù)了解，可口可樂投資樂純的主要目的為拓展品類組合。

可口可樂大中華及韓國(guó)區(qū)總裁馮廣晟表示：“可口可樂正在加速邁向全品類飲料公司，樂純的產(chǎn)品及創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式等與可口可樂不謀而合?！?/p>

本次獲得可口可樂戰(zhàn)略投資的樂純成立于2015年，三年時(shí)間里，樂純迅速成為網(wǎng)紅酸奶，月銷量百萬(wàn)盒以上。

2016年9月起，樂純開始進(jìn)駐7-11、羅森、全家等連鎖便利店，現(xiàn)在在BHG、盒馬鮮生、7Fresh等生鮮超市也有銷售。

樂純CEO劉丹尼表示：“獲得可口可樂的戰(zhàn)略投資，使我們能夠受益于可口可樂的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和規(guī)?；屡d業(yè)務(wù)的能力，在新零售和全渠道運(yùn)營(yíng)的行業(yè)大環(huán)境下持續(xù)創(chuàng)新?！?/p>

樂純的零售價(jià)在16元/盒左右，算是酸奶中價(jià)位比較高的。酸奶市場(chǎng)在消費(fèi)升級(jí)。

根據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息的數(shù)據(jù)顯示，高端品類推高了酸奶整體均價(jià)：2012~2014年，酸奶單價(jià)年均增長(zhǎng)13.5%。各大品牌都在推10元左右或更貴的高價(jià)酸奶，一些重點(diǎn)產(chǎn)品包括光明的如實(shí)、伊利的JoyDay、蒙牛和達(dá)能合作的碧悠悠漫。本身定位更的明治酸奶和通用磨坊旗下的優(yōu)諾也在一線城市擴(kuò)張，增加產(chǎn)品線。

以上是對(duì)可口可樂投資網(wǎng)紅樂純酸奶的相關(guān)新聞，酸奶在液態(tài)乳中的比重在逐年增加，2015年已超過30%。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際的預(yù)估，2017年中國(guó)今年的乳品銷售額僅同比增長(zhǎng)4%，而酸奶銷售額將增長(zhǎng)高達(dá)18%，達(dá)到近1220億元人民幣。