隨著飲料市場(chǎng)的開發(fā)與升級(jí)，農(nóng)夫山泉作為水品牌，風(fēng)靡市場(chǎng)，有大度情懷，引起了人們心中的波瀾起伏。

農(nóng)夫山泉的地鐵廣告，在鬧市中赤裸裸地敲打著內(nèi)心所向：寓情于山水之間。

不僅如此，農(nóng)夫山泉近期又把擁有強(qiáng)大粉絲的明星吳亦凡帶到了地鐵站，引發(fā)粉絲狂歡。繼續(xù)放大明星效應(yīng)，農(nóng)夫山泉通過(guò)地鐵帶貨。

這不是農(nóng)夫山泉次走進(jìn)地鐵了。

之前，農(nóng)夫山泉選擇了與“奔跑中國(guó)”系列賽達(dá)成戰(zhàn)略合作，初衷是以“健康飲水的倡導(dǎo)者”身份，將企業(yè)品牌與知名賽事IP有機(jī)結(jié)合起來(lái)，繼而切實(shí)地參與到“健康中國(guó)”政策落實(shí)的過(guò)程中來(lái)。

去年，農(nóng)夫山泉果味水?dāng)y手陰陽(yáng)師大IP跨界合作之時(shí)，便在地鐵站投放了系列廣告，讓年輕消費(fèi)群大呼過(guò)癮。

此外，農(nóng)夫山泉還把四季瓶帶進(jìn)了地鐵。每個(gè)圖像在同一樣式做，洋溢著濃郁的色彩，反映了每個(gè)季節(jié)的心情。在每個(gè)圖的背景下，出現(xiàn)一排灰色的，云霧繚繞的山頂。傳達(dá)農(nóng)夫山泉的自然品質(zhì)，更希望喚起年輕人注重保護(hù)自然愛護(hù)自然的生活方式。

通過(guò)地鐵帶貨，這只是農(nóng)夫山泉營(yíng)銷的一小步，這個(gè)食品營(yíng)銷的老司機(jī)，更是靠著瓶子暢銷超百億。

產(chǎn)品不變，卻靠瓶子暢銷超百億!

如果細(xì)心觀察會(huì)發(fā)現(xiàn)，20多年來(lái)農(nóng)夫山泉的產(chǎn)品體系和包裝鮮有變化，卻從0起步完成了超百億的營(yíng)收，它有什么秘訣?

扎心樂瓶

“每一首歌都是一瓶水，只有喝水的人才知道其中的冷暖滋味。”

去年，網(wǎng)易云音樂將5000條樂評(píng)文案搬到了地鐵站，成功刷屏了朋友圈。之后，網(wǎng)易云音樂又與農(nóng)夫山泉展開了跨界合作，精選了30條文案，印到了4億瓶農(nóng)夫山泉上：

與此同時(shí)，線上也風(fēng)起云涌。微信大號(hào)陸續(xù)發(fā)文推波助瀾，“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)咸了”“走心”“喝水到流淚”等詞語(yǔ)在新聞中高頻出現(xiàn)，音樂評(píng)論從音樂平臺(tái)轉(zhuǎn)到瓶裝水身上，農(nóng)夫山泉這波營(yíng)銷俘獲了大批消費(fèi)者。

紅鼻子

2017年，紅鼻子次來(lái)到了中國(guó)。因此農(nóng)夫山泉與紅鼻子達(dá)成IP合作，以“戴上紅鼻子，快樂做公益”為主題。農(nóng)夫山泉將在本次活動(dòng)中，為中國(guó)貧困山區(qū)的孩子們送上25萬(wàn)份免費(fèi)午餐。

公益雖然是個(gè)嚴(yán)肅的命題，但是可以用快樂歡脫的方式去做，把公益做成一場(chǎng)打動(dòng)人的喜劇。

運(yùn)動(dòng)瓶(ofo)

農(nóng)夫山泉運(yùn)動(dòng)蓋水一直是瓶裝水界獨(dú)特的存在，這款水除了來(lái)自長(zhǎng)白山莫涯泉以外，的亮點(diǎn)是瓶蓋設(shè)計(jì)得非常貼心，一只手能打開。一瓶水，兩種喝法，適應(yīng)不同的人群需求。

高端玻璃瓶

2015年，農(nóng)夫山泉推出高端玻璃瓶瓶裝水，瓶身主圖案選擇了長(zhǎng)白山特有的物種，如東北虎、中華秋沙鴨、紅松，透露出濃濃的生態(tài)和人文關(guān)懷氣息。

近兩年，農(nóng)夫山泉實(shí)現(xiàn)了當(dāng)初的承諾，將高端玻璃瓶擺上了主席的談判桌，并多次亮相國(guó)際盛會(huì)。并且在農(nóng)歷新年來(lái)臨之際，推出生肖定制水只送不買，形成了良好的社群傳播。

茶π

近期，農(nóng)夫山泉茶π推出“開蓋驚喜，壹圓換購(gòu)”活動(dòng)，不同于以往瓶蓋營(yíng)銷的“謝謝惠顧”，即使沒有開到“壹圓換購(gòu)”的字樣，但也不是一句冷冰冰的“謝謝惠顧”。而是“壹次過(guò)”、“一見鐘情”、“一切隨緣”等，小細(xì)節(jié)大改觀，農(nóng)夫山泉打得一手好牌。

嬰兒水

農(nóng)夫山泉提出嬰兒水的概念，瓶身設(shè)計(jì)十分人性化，瓶子整體呈桶裝，比較像嬰兒的奶瓶，瓶身的凹槽大小恰到好處，正面適合媽媽握，背面則更方便爸爸握。

除了產(chǎn)品和營(yíng)銷，農(nóng)夫山泉做的更多的是情懷。

重塑品牌，開啟情懷營(yíng)銷

經(jīng)歷多次水戰(zhàn)，2013年，農(nóng)夫山泉開始重塑品牌形象，這期間出來(lái)不少情懷作品。

農(nóng)夫山泉一共推出了四部廣告片，這四部短片都是農(nóng)夫山泉為員工立傳，以員工堅(jiān)守崗位的故事，彰顯農(nóng)夫山泉20年對(duì)水源地，對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守，從而實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的營(yíng)銷。

以上是對(duì)農(nóng)夫山泉的相關(guān)介紹，希望可以幫助到大家，農(nóng)夫山泉有情懷，用樸素的故事感動(dòng)人們，新時(shí)期農(nóng)夫山泉用情懷釀造出了一壺清泉。