大麥茶是中國(guó)、日本、韓國(guó)等地民間廣泛流傳的傳統(tǒng)清涼飲料。把大麥炒制成焦黃，食用前，只需要用熱水沖泡可浸出濃郁的香茶。2016年起，日本麒麟公司的草本大麥茶Moogy橫掃日本設(shè)計(jì)界的三大獎(jiǎng)項(xiàng)——Good Design Award、Japan Package DesignAssociation、Top AwardsAsia。

的設(shè)計(jì)風(fēng)格和超高的人氣不僅讓評(píng)委專家大加肯定和贊賞，也讓這款茶飲料在2018全球食品&飲料創(chuàng)新品鑒（FBIC）活動(dòng)中成為最吸引嘉賓關(guān)注的明星產(chǎn)品之一。

，F(xiàn)oodaily為大家起底Moogy的臺(tái)前幕后，看看它是如何在2年時(shí)間內(nèi)成自己的網(wǎng)紅地位，風(fēng)靡日本乃至全亞洲的互聯(lián)網(wǎng)上隨意搜索Moogy，能看到Moogy的靚照，高顏值、小清新、少女心、網(wǎng)紅……網(wǎng)友們不吝將的詞匯都給了Moogy大麥茶。

但回顧它的歷史，這個(gè)才誕生2年時(shí)間Moogy為什么能夠迅速走紅？我們要從外部客觀環(huán)境和產(chǎn)品主觀兩方面來(lái)為大家揭曉。

在日本飲料市場(chǎng)中，最初絕大多數(shù)產(chǎn)品是以男性為主要消費(fèi)目標(biāo)人群開發(fā)設(shè)計(jì)的。由于瓶裝軟飲料多以為外出工作的人解渴潤(rùn)喉作為設(shè)計(jì)理念，通過(guò)男性消費(fèi)者使用較多的便利店或自動(dòng)販賣機(jī)進(jìn)行銷售。此外，調(diào)查表明男性對(duì)于飲料的飲用數(shù)量比女性多，而且隨著年齡的增長(zhǎng)男性的飲用量也會(huì)逐漸增加。

反觀女性飲料市場(chǎng)，基本上以美容訴求為主，這類飲品的功利太過(guò)于明顯，反而限制了很多女性的消費(fèi)欲望，女性們更希望有一款適合于日常的簡(jiǎn)單的飲品。

麒麟公司敏銳地捕捉到這個(gè)巨大的市場(chǎng)空白，開始研究如何能設(shè)計(jì)一款具有普適性的女性飲品。

2007年，Kirin推出了“世界的廚房”（世界のKitchenから）系列產(chǎn)品，包括：檸檬皮蜂蜜水、薄荷葡萄柚西打、楓糖奶茶、提拉米蘇歐雷、大吉嶺干果紅茶等，全都是日本市場(chǎng)上沒(méi)出現(xiàn)過(guò)的口味。

研發(fā)團(tuán)隊(duì)走訪世界各地，從各國(guó)的地道料理中得到靈感，并將靈感轉(zhuǎn)換為一款款獨(dú)具一格的飲料。每款飲料背后都凝聚那個(gè)的歷史、文化和風(fēng)土人情。各種素材無(wú)拘無(wú)束地混合在一起，人們很難去界定這款產(chǎn)品到底是茶, 是果汁, 還是咖啡。研發(fā)團(tuán)隊(duì)還為每支產(chǎn)品拍攝了尋覓靈感與學(xué)習(xí)制作的過(guò)程，打出“不會(huì)輸給世界各地的媽媽”的響亮口號(hào)，強(qiáng)調(diào)口味的地道和純正。

開發(fā)“世界的廚房”系列飲品取得的成功，不僅讓Kirin看到了人們對(duì)于創(chuàng)新產(chǎn)品的渴求，也積累了深耕細(xì)分市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)與信心，對(duì)于Moogy的開發(fā)也起到了敲門磚的作用。

在確立普適性女性飲品的開發(fā)項(xiàng)目后，“世界的廚房”開發(fā)小組的女性成員們提出“區(qū)別于當(dāng)前市場(chǎng)中含有美容或者營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充目的女性飲料，開發(fā)出以女性作為消費(fèi)人群的普通飲料，一款真正意義上的女性飲料”。在這個(gè)理念下，Kirin在社內(nèi)招募了生茶的開發(fā)人員水上寬子、世界的廚房的寺島愛(ài)子和午后紅茶的遠(yuǎn)藤楓三人為首成立了Moogy開發(fā)團(tuán)隊(duì)，成員全部為年齡在20到30歲之間的女性，團(tuán)隊(duì)在2016年推出系列茶飲，立刻取得了巨大反響。

Moogy的網(wǎng)紅密碼

Moogy是以“女性x每天x健康”為主題，將20歲到40歲的職業(yè)女性、育兒女性設(shè)定為消費(fèi)人群，把“如選擇衣服、首飾一樣，可以根據(jù)自己每天的心情來(lái)進(jìn)行選擇、搭配的飲料”作為設(shè)計(jì)理念，給女性繁忙的日常生活、工作帶來(lái)幸福溫度的一款商品，也是Kirin首次徹底實(shí)現(xiàn)“女性生活”概念的一款軟飲料。

產(chǎn)品中加入了煎焙麥茶、生姜、甘菊、檸檬草，無(wú)糖無(wú)咖啡因，可以改善女性手腳冰冷的問(wèn)題，是一款常溫健康的飲料。此款產(chǎn)品的主要味覺(jué)基調(diào)是麥茶，日文中大麥的發(fā)音是ムギ(MUGI)，而日本女性在表達(dá)親昵時(shí)喜歡拉長(zhǎng)音，因此Moogy（ムーギー）這個(gè)名稱應(yīng)運(yùn)而生了。

在配料上契合女性需求，具有柔和清新的口味是Moogy成功的一個(gè)重要原因，但這并不是全部，更重要是的Moogy獨(dú)具一格的包裝設(shè)計(jì)和營(yíng)銷模式。這款產(chǎn)品沒(méi)有采用傳統(tǒng)塑料瓶、統(tǒng)一的設(shè)計(jì)以及醒目的標(biāo)語(yǔ)和符號(hào)，而是采用高級(jí)感十足的金屬容器，包裝設(shè)計(jì)上采用帶有北歐風(fēng)情的手繪水彩，瓶身上下除了“Kirin Moogy 麥茶”之外，沒(méi)有任何文字和標(biāo)識(shí)，保證設(shè)計(jì)的完整性和一體性。

2016年春季Moogy上市時(shí)，一口氣推出了16款不同主題的包裝，圖案清新，色彩雅致。不論是代表不同季節(jié)的冷暖色系，還是能夠讓人浮想聯(lián)翩的抽象風(fēng)格，與其說(shuō)是一個(gè)飲料瓶，倒更像一款精致的配飾。高級(jí)的材質(zhì)，溫暖、可愛(ài)、多樣的設(shè)計(jì)，使得這款產(chǎn)品能夠瞬間捕獲女性消費(fèi)者的眼球。

Moogy巧妙地通過(guò)包裝帶給消費(fèi)者不同的心情與體驗(yàn)。今年FBIC上展示的Moogy為2017年秋冬季所發(fā)布的16款中的4款，用溫暖的毛衣紋樣、染紅的樹葉、落葉后的樹林等圖案體現(xiàn)冬日季節(jié)感。像時(shí)裝發(fā)布會(huì)一樣，每年換季時(shí)分，等待著欣賞Moogy的新一輪包裝成為很多人的重要期待！

不同于一般商品的傳統(tǒng)銷售模式，Moogy一開始采用了網(wǎng)絡(luò)銷售，讓繁忙的職場(chǎng)女性也可以輕松選購(gòu)。隨著時(shí)間推移，Moogy在每個(gè)季度都推出多款新包裝，限定售賣，增加了消費(fèi)者收集的欲望。

除了飲料產(chǎn)品外，KIRIN開始推出手絹、膠帶等帶有Moogy風(fēng)的周邊商品，讓Moogy的形象很快彌漫到街頭巷尾，男女老幼。Moogy的官方網(wǎng)站上有MoogyDIY的頁(yè)面，介紹如何將Moogy瓶做成筆筒、花盆、香爐等日常物品，增加了Moogy瓶的利用價(jià)值。相比于一般飲料瓶使用后被丟棄的結(jié)局，Moogy瓶的生命可謂長(zhǎng)久得多。

Kirin還為Moogy開設(shè)了Instagram賬戶，組織廣大用戶以Moogy瓶為主角，將生活中的美好一刻或是創(chuàng)意記錄下來(lái)。提交的照片中不乏靈感洞開之作，或是緊隨當(dāng)前流行風(fēng)潮的藝術(shù)范十足的作品。此項(xiàng)活動(dòng)吸引了追求時(shí)尚的年輕女孩們的關(guān)注，Moogy借助社交網(wǎng)絡(luò)很快名揚(yáng)世界。很多年輕人正是由于在網(wǎng)絡(luò)上看到了美輪美奐的攝影作品后，對(duì)Moogy產(chǎn)生了深深的喜愛(ài)，進(jìn)而變成忠實(shí)粉絲。

以上是對(duì)日本設(shè)計(jì)界大獎(jiǎng) 麒麟草本大麥茶誕生記的相關(guān)新聞，Moogy的網(wǎng)紅之路為人們帶來(lái)了啟示：瞄準(zhǔn)重要的目標(biāo)消費(fèi)人群的需求精心打磨產(chǎn)品，走心的包裝設(shè)計(jì)和出色的營(yíng)銷推廣手段，Moogy輕松玩轉(zhuǎn)，最終收獲了大批忠實(shí)的消費(fèi)者。