隨著水飲料市場(chǎng)的逐漸發(fā)展，環(huán)保水飲料廣受關(guān)注，保護(hù)自然環(huán)境，可口可樂(lè)開(kāi)始研發(fā)礦泉水，在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)包裝上以環(huán)保為基礎(chǔ)找到了德田祐司的設(shè)計(jì)工作室canaria 設(shè)計(jì)產(chǎn)品的包裝。

能不能改變這種礦泉水設(shè)計(jì)的“游戲規(guī)則”呢?德田祐司轉(zhuǎn)而開(kāi)始關(guān)注新的消費(fèi)意識(shí)，他試圖從中找到新的發(fā)現(xiàn)，并依此做出不同以往的礦泉水設(shè)計(jì)。

他發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)成了當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)營(yíng)銷者們關(guān)注的話題。2009 年時(shí)，已經(jīng)有 90% 的日本國(guó)民都有了積極的環(huán)保意識(shí)，但其中真正有環(huán)保行為的國(guó)民只占 10%，剩下的 80% 是具有環(huán)保意識(shí)但還沒(méi)有付出行動(dòng)的消費(fèi)者。

ilohas 的塑料瓶設(shè)計(jì)曾獲得第19屆 地球環(huán)境大獎(jiǎng)的環(huán)境大臣獎(jiǎng)

通過(guò)分析這類消費(fèi)者的行為及其原因、與設(shè)計(jì)師進(jìn)行討論，德田祐司采用了能減少原油消耗量的綠色環(huán)保瓶和標(biāo)簽設(shè)計(jì)。在日本，生產(chǎn)出 500ml 塑料瓶子一般要用到 20 毫克原油，而德田祐司的環(huán)保瓶只需要用 12-13 毫克原油。

環(huán)保瓶更柔軟也更薄，它的重量只有普通塑料瓶的 60%，還可以被擰在一起，在垃圾回收時(shí)節(jié)省更多的空間。但最初介紹這樣的設(shè)計(jì)時(shí)，德田祐司的方案并不被人看好?！按蠹艺J(rèn)為這是一個(gè)失敗之作，作為產(chǎn)品，它看起來(lái)非常脆弱”，德田祐司說(shuō)。

ilohas 后來(lái)推出了多種口味的礦泉水

ilohas 的賣點(diǎn)從取水地變成了環(huán)保，它的標(biāo)簽也隨之選擇了更小的尺寸，用黃綠色的風(fēng)車狀圖案象征瓶子被擰在一起時(shí)的狀態(tài)，同時(shí)與當(dāng)時(shí)流行的粉藍(lán)色標(biāo)簽設(shè)計(jì)形成差異化。

環(huán)保意識(shí)也成了德田祐司廣告創(chuàng)意的靈感。在日本演員阿部寬為 ilohas 拍攝的廣告片里，他演示了選擇 ilohas、飲用、擰瓶子這三個(gè)步驟。一幕，阿部寬舉著一塊廣告牌——這樣能改變世界的水。

德田祐司也沒(méi)想到，憑借著“可以擰的塑料瓶”這一賣點(diǎn)，ilohas 在上市后迅速引發(fā)話題，年成了日本的瓶裝水。ilohas 帶來(lái)的話題和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)吸引了日本各大新聞媒體的關(guān)注，日本經(jīng)濟(jì)新聞把這種獨(dú)創(chuàng)性的設(shè)計(jì)稱之為“可以體感到的環(huán)?！薄?/p>

以環(huán)保為前提的產(chǎn)品設(shè)計(jì)必然會(huì)取得不錯(cuò)的成績(jī)，這款可以擰的環(huán)保包裝礦泉水瓶能否成為未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，還需市場(chǎng)和消費(fèi)者的共同考證。

以上是對(duì)環(huán)保礦泉水的相關(guān)介紹，希望可以幫助到大家，環(huán)保礦泉水瓶能否成為未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，讓我們拭目以待吧！